聊城地区_市场营销专业人才需求调研报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“专业人才需求调研报告”。
市场营销专业人才需求调研报告
随着全球经济一体化、商业竞争国际化的发展，市场营销已经成为企业盈利的“龙头”。企业市场营销运作水平的高低取决于市场营销队伍的素质。目前，市场营销人才已经成为企业急需的稀缺性资源，优秀市场营销管理人才的匮乏却构成了制约企业发展的第一瓶颈。
因此，以就业为导向科学地制定市场营销专业人才培养方案，逐步将市场营销人才的培养和使用纳入职业化、规范化管理的轨道，促进企业市场营销队伍专业化进程，提高企业的市场营销水平和市场竞争能力，已成为当务之急。
（一）聊城地区经济发展现状
1、经济总量迅疾跃升，经济增长速度逐年加快。2
011年经济继续保持稳定回升。在宏观调控中，经济增长比较均衡，没有出现大的波动。一季度、上半年、前三季度的地区生产总值增长率分别为17.0%、17.1%和1
7.4%，全年地区生产总值689.11亿元，比上年增长17.4%，增幅上升0.4个百分点，远高于15.2%的全省平均水平。第一、二、三产业增加值分别增长5.9%、22.8%和17.5%。
2、就业保持较快增长，城镇登记失业率总体呈下降趋势。就业总量持续扩大。
3、物价基本稳定，但呈结构性上涨，涨幅在可承受范围内。从总水平涨幅看，居民消费价格指数（CPI）五年间共上涨3.1%，平均每年上涨0.6%，说明我市的居民消费价格比较稳定，最高涨幅和最低涨幅之差仅为2.0百分点，但处于稳定区域内。但要看到，市场物价出现恢复性回升，是聊城经济步入新一轮增长周期的同步反映。
从价格上涨范围看，五年间八大类分项指数五升三降，没有出现消费品和服务的全面上涨，主要表现为农产品价格的上涨，结构性特征十分显著。
4、新型工业化加快推进。工业生产持续高位稳定运行。2012年，全市规模以上工业企业比上年增长31.4%，为近年来最好水平。信息产业的基础、先导和支柱地位进一步巩固。2012年，通信设备、计算机及其他电子设备制造业产值增幅达44.0%，比上年增长4.5倍。高新技术产业发展加快，2012年高新技术产业产值达比上年增长52.7%，5、消费进入扩张期。在居民消费结构升级的带动下，国内消费品市场持续活跃、稳中见旺。
（二）市场营销专业建设的社会背景
1、市场营销现实需求旺盛
根据人力资源与社会保障部资料，历年全国部分人才市场的招聘职位数和求职人数排名前10位的专业情况统计数据，市场营销专业的人才供求一直就是高居排行榜的第一名。有相当多的地方，尤其是经济发达地区，甚至出现严重的供不应求的状况。资料表明，市场营销专业人才需求量相当大，尤其是符合企业需要的市场营销管理人才更是严重供不应求。市场营销的高级管理人才已被人事部列入国家紧缺人才库。
2、市场营销未来需求不减
根据人力资源与社会保障部和全国各类专业协会的有关统计资料，对我国未来急需人才进行分析和预测。分析认为，我国21世纪社会的主导职业包括：市场营销、会计、计算机、软件开发、环保、健康与保健医药、咨询与社会工作、旅游管理与服务、人力资源管理等十六个行业，市场营销位列其中。
3、市场营销人才适应时代的人才结构需求
有关统计资料指出，我国大多数行业的产品都已经供过于求，有许多甚至是严重的供过于求。在“过剩经济”时代，如何让企业的销售得以顺利完成，必然成为绝大多数企业最关心的问题。因而，符合企业需要，能帮助企业完成销售任务的市场开发与营销人才在相当长的时期内都将是紧缺人才。
4、营销类人才在聊城地区属于紧缺人才
适应市场需求调整、改造专业是由高职教育的培养目标决定的。社会对某一类人才需求会因时、因地而变化，与一定的市场、职业、技术等条件紧密联系，根据智联招聘等知名招聘网站显示，市场营销一直在各个时期各个地区稳居招聘岗位前列。
（三）市场营销专业人才的社会需求现状分析
多年来的社会人才需求预测，始终将市场营销人才列为需求最旺盛的十大类人才之一，表明市场营销人才存在着巨大的需求潜力。
1、从总量上分析：
我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，伴随着小轿车的大幅度降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上的家庭已经不再是神话。因此，汽车营销人员也将走俏市场。随着医疗体制改革，药品行业的市场化进程也在加快步伐，医药营销也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。
2、从结构上分析：
山东省人力资源和社会保障厅省人才服务中心主办的山东人才网2011数据库显示排在前十位的热门职业为：销售、生产／营运／工程、行政／人事／后勤、计算机／互联网／通讯、财务／审计／统计／金融、市场／公关／广告、服务业人员、技工、物流／贸易、工厂生产。从数据库资料来看，2011年共有1272家单位在聊城人才网发布招聘信息，其中私营企业有702家、股份制企业有210家，两者招聘单位总数绝对成为招聘市场上的主角，而且提供就业岗位占到了招聘需求总数的73.21%。
销售类岗位最缺人。从山东人才网2010年人才需求情况看，销售类岗位就达到4万个，约占整个市场需求的25%。销售类岗位大幅招人，一方面是由于工作性质决定，销售类人才流动率高，人员流动频繁，企业需要招聘大批人才来补充新鲜的血液，另一方面高级销售人才匮乏，使得销售人才特别是销售精英成为市场上的抢手货，因此就经常出现大量招人的同时又大量缺人的尴尬局面。另外，由于招聘销售人才的行业涉及面广，几乎涵盖了包括消费品行业、贸易行业、房地产行业在内的几乎所有行业。而且销售职位的层次还包括了促销员、业务代表、业务主管、销售经理、营销总监等，这就提供了大量的工作岗位。
从聊城人才网企业发布的招聘信息来看，销售人员除了要了解市场信息、寻找客户、处理纠纷、签订合同外，还要
掌握一定的销售技巧和相关的行业知识和素质，成为复合型人才是销售人员必须要达到的。具体来讲，一名优秀的销售人才需要具备以下几种能力：自控力和忍耐力、观察力和学习力、分析力和沟通力。
由聊城人才网近日发布2012年人才指数分析，从职位分析来看，网上最热门的职位前5名分别是：销售、计算机/互联网/通讯、行政/人事/后勤、生产/营运/工程、财务/审计/统计/金融。营销人才年年成为职场红人，2012年又毫无悬念地成为企业最需要的人，占到总招聘人才的19.86%，且多数企业要求的是市场营销专业人才，特别看中营销人员灵敏把握市场信息以及沟通协调的能力。从长远看，具有一定的专业知识，又懂得市场营销技能的复合型人才逐步受到用人单位的青睐。从2011年底新增简历看,应届毕业生占47.2%,市场销售、行政文员、客服类、网络工程师、置业顾问类职位对毕业生需求较大，人才市场对于求职者的要求越来越高,学历和工作经验都必不可少。要适应将来的市场竞争需求，必须有专业的营销人才，当前我国的需求缺口还很大，是近几年各高校的热门专业。
