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服装专卖店的空间设计调研
一、调研时间：
2011年02月03~17日
二、调研地点：
福州市连江县安盛服装店艾酷流行风
三、调研目的：
通过这几天的参观实习和调研，对服装专卖店进行观察，并对不同的设计进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，为今后的室内设计打下良好的基础。并且充分了解空间设计的注意点，各种方卖弄的搭配，灯光的效果和音乐等等方面的衬托，都是研究的方面，让我们学会许多东西，受益匪浅。
四、调研内容：
考察服装专卖店的空间设计。通过这几天的调研，我们发现店内装修设计都各具特色，风格迥异。随着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要求的设计。
随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色
彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现；有的喜欢作更多的细部装饰。
（一）、服装店的空间设计要考虑的要素：
专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。专卖店往往具有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。
服装品牌风格，店面的风格：
在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息；
而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气；
童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。
专卖店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。
橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。所以橱窗一定要有新意，注意装扮，而且不要装扮过头，不要有宣兵夺主之意，把握适度。
商场出入口的设置：
在商场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。最好让顾客眼前一亮。
店面的布置：
店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地,使顾客不断产生新鲜和新奇的感觉,激发他们不断来消费的愿望.一般来说,专卖店的格局只能延续3个月时间,每月变化已成为专卖店经营者的促销手段之一。如果不改变，老是一成不变，那么就不能够吸引顾客的注意。通常顾客不会买同一类型的服饰，我们要改变，不断推出新产品，弄好不同的搭配风格，让顾客眼前一亮，自然顾客就会常来关顾。而且店面的布置不要太过于花意，色彩不要过多，注意搭配。
店内的灯光效果：
室内灯光设计5∶3∶1三种光源的黄金定律。这套“5∶3∶1灯的黄金定律”，所谓“5”是指光亮度最强的集中性光线，如投射灯；“3”
是指给人柔和感觉的辅助式光源；“1”则是提供整个房间最基本照明的光源。集中式光源：集中式光源的灯光为直射灯，以集中直射的光线照射在某一限定区域内，让您能更清楚。不同的光源打在物品上会出现不同的效果，应根据需要选择适当的灯具，以配合店内的整体设计。让顾客在试穿时呈现出不同的美。许多顾客都会觉得在试穿时感觉很好看、很喜欢，可回家穿之后就感觉没那么好看了。这就是灯光效果的魅力所在，也是影响顾客购买衣服的一大因素所在，我们要懂得充分利用这一资源。
地面的设计：
地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感。还有面不要太过于光滑，以妨顾客摔倒。
店内的陈列：
一个专卖店的空间设计不需要很多的附加装饰物，其本身的商品就是一种很好的装饰，将商品进行不同的陈列摆放，对其稍加设计便可营造出理想的效果。但注意商品摆放要有条理，不能太过于混乱，要有层次感，顾客一眼就能看清楚，而且给人感觉会很好。如果店内的陈列让顾客觉得混乱的话，顾客会觉得里面的东西应该也不怎么样，自然吸引力就小了。记住衣服就是装饰物。
陈列架和悬挂的衣服互有衬托
舒适的购物环境：
当一个逛了一整天街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发或者一把椅子，能够供她休息。因此，店内的休息设施是不能忽视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的设计美感。有时一些顾客是陪同买衣服的，我们不能让他们站着，一张沙发或者一把椅子，能够供她休息，既提高我们的名誉，又给店面增添色彩，给人舒适安逸的感觉，这样更能吸引顾客，打响名号。甚至我们可以放一些比较舒爽、轻快的音乐，让顾客充分放松自己。
（二）、服装店的优惠照顾因素：
服装店会有很多的老顾客，作为顾客，要消费很多，都会想有一些优惠照顾。而现在的店内也会设有很多不同类型的打折卡，对顾客来说，有优惠他们更乐意，这也是正常的购物心理。并竟有钱的人不是绝大部分，大部分的顾客是中等消费阶层，不同的打折卡也会吸引顾客再一次关顾，那么就达到了我们的宗旨了。还有各家商店还推出不同的优惠政策，恰逢过年时节，许多商店采用赠送礼品的方式，或者买一送
一、买二送
一、买衣服送袜子送皮带等等。买得多，送得也多，许多顾客冲着便宜、有优惠、有礼品，便多买了。这样就增加了消费。商家有钱赚，顾客也乐意出钱，消费得也开心。双方都愉快，这也是做生意的一大宗旨。也是各店家所共同认为的好方法，也是最快最有效的。
五、调研体会：
调研这么多商场，这么多不同种类的专卖店，每走进一个专卖店给我的感觉就不同，不同品牌有着自己的设计风格。随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方面有更多的表现；有的喜欢作更多的细部装饰。像李宁、特步、安踏等专卖店，当第一脚踏进去时，就会有强烈的感觉——运动的感觉，虽然它没有做过多的装饰，也没有多余的装饰物，仅仅靠它的商品简简单单的陈列就营造出一种运动的感觉，再加上灯光的效果，将这种氛围渲染的更加强烈。
我和组员一起到安盛服装店勘察，因为这里聚集了多家服装店，童装、鞋店、帽子、化妆品、袜子还有各类服装店，应有尽有，让人一目了览。我们还为了调查，特地买了一些服饰等，甚至还来个短期实习，向店长、服务员、顾客等等多方询问、调查。我们发现一个商店是否经营成功，靠得不仅仅是质量。当然首先得保证质量的合格，再来空间的设计，这样是吸引顾客很有效的方法。我们会进去这家店购买，最初是因为这家店很有特色，设计特别有意思，让我们第一眼看过去就想进去参观，进而增加顾客的购买欲望。
空间设计是一大学问，也是服装店的绝胜之处。许多店的服饰都很不错，就是因为空间设计不好，给人的感觉不好，自然生意就不是很好。还有些人过于装扮自己的店面，吸引力盖过了衣服，只会让顾客进去店里看看就走，不会买衣服。所以其中的度非常重要，我们要
充分把握。在设计自己店面的时候，一定要注意卖衣服才是重点，让衣物融入其中，吸引顾客关顾，多买衣物。
多谢学校，老师，给我们这次的调研机会，让我们更加坚信我们的未来是丰富多彩的，是非常有前途的，让我们对未来充满了信心。
