中等职业教育会展服务与管理专业 立项 调研报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“会展服务专业调研报告”。
会展服务与管理专业立项调研报告
【前言】
在经济全球化的影响下，世界各国和地区之间的经济、文化交流异常频繁，一种新型经济形态——会展经济已成为世界上许多发达国家国民经济的新的增长点。这种通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为，无疑能创造丰富的商机，有效吸引外来投资，大幅度地拉动举办地旅游、商贸、交通、餐饮、文化、娱乐等众多产业的发展。会展业不仅可以为会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，而且能加强城市与外界的商贸、文化交流，推进城市基础设施建设，提高城市的知名度以及优化地区经济结构，强有力地带动着餐饮、旅游、广告、电信、交通运输等相关行业的发展，为推进和繁荣各地经济做出了积极贡献，而受到了世界各地的广泛重视。在我国，虽然会展经济起步较晚，只是改革开放之后才逐步发展起来。但是近年来我国会展产业发展迅速，已经成为亚太地区新崛起的一个会展大国，并且分别形成了五个会展经济产业带：即以大连、哈尔滨、长春、沈阳为中心的东北边贸会展经济产业带、以北京、天津为中心的“京津——华北会展经济产业带”、以上海、南京、杭州、宁波、苏州以及厦门、青岛为中心的“长江三角洲——华东会展经济产业带”、以广州、香港为中心的“珠江三角洲——华南会展经济产业带”和以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头的西部会展经济产业带。
从近几年的发展实践来看，会展经济已经成为一种布满活力的朝阳产业，成为我国经济发展的新增长点，并对我国经济生活的许多方面产生了深远的影响。会展经济已经呈现出迅猛的发展态势，其前景十分广阔。
一、什么是会展经济及其作用
会展经济是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。会展经济可分为：“政府推动型”（如德国和新加坡）、“市场主导型”（如法国、瑞士和香港）、“协会推动型”（如加拿大和澳大利亚）、“政府市场结合型”（如美国）四大模式。
会展经济在国外一直得到政府和实业界的重视，对推动经济发展起到了强大的促进作用。一位外国市长这样评价，“如果在我这个城市开一个国际会议，就好比有一架飞机在我的头顶上撒美元”。在国内，迅速崛起的会展经济成为国民经济发展的推进器和新亮点，并已成为众多城市的新景观。成功的会展实例，足以证实会展的“桥梁”作用和它所产生的经济效益。
会展经济对于举办地的作用是显而易见的：
1、它可以为城市带来直接经济效益，因为它的低成本、高收入、高赢利等优势，能够为举办城市带来20至25以上经济利润，这也是会展经济迅速发展的直接推动力；
2、其强大的产业带动效应和产业聚集效应，不仅带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，而且能够进一步发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提升区域产业的品牌价值，对城市产业结构优化起到良好的参考作用；
3、另外，会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念相互碰撞、研讨和交流的平台，它将外部世界的发展趋势直观地呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一个发展中的城市带来很大的启示，会给城市带来灵感和创新激励，从而可以塑造城市的国际化“个性”，能够与外部世界进行很好融通的城市个性，促进城市的发展，培育城市独特的魅力和影响；而举办会展所需要的策划、设计、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等职务，为当地提供大量的就业机会等等。
二、国内会展经济概况、发展趋势 【国内会展经济概况】
改革开放20多年来，中国会展业在各城市发展迅速，尤其以北京、上海、广州、大连、成都五大会展城市最为活跃，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。环渤海会展经济带——以北京为中心，以天津、廊坊等城市为重点，其会展业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。长三角会展经济带——以上海为中心，以南京、杭州、宁波、苏州等城市为依托的会展产业带已经形成。2008年1至8月份上海市共举办国际展览会175个，比去年同期减少了1个，总展览面积340.07万平方米，比去年同期的270.71万平方米增25.63%。珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳、珠海、厦门东莞等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。中西部会展经济带——以成都为中心，以重庆、西安等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成都的西部国际博览会、重庆的高交会、西安的东西部洽谈会等品牌展会。
中国会展业发展迅速，会展数量和规模不断扩大。据不完全统计，2005年，中国有4900家专业展览公司，比2004年增加25%；展馆可供展览面积322万平方米，比2004年增加11%；在国内共举办3800个展会，比2004年增加6%；出国办展950个项目，比2004年增加26%；展览收入总额近127.5亿元，比2004年增加18%。2001年至2005年的5年中，中国国内展览项目数量以年均16%的速度增长；出国展览项目数以年均19%的速度增长；全国展览营业收入以年均14%的速度增长。
随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。到2006年末，中国共拥有2000平方米以上的各类会展中心和展览场馆170家，可用于展览的总面积达536.58万平方米，其中近三分之二为室内展馆，三分之一为室外展馆。展览总面积已居世界前列。
【发展趋势】
近年来，随着全球经济发展和产业转移，中国会展业发生了一些新的变化，大致有八个主要趋势。
第一，中国展览业发展逐渐由粗放型向注重以质取胜方向转变。2005年以前，我国展览会项目数增长很快，连续多年保持20%左右的增速，到2005年全国展览会项目大约在3800个左右。这两年全国展览项目稳定发展，项目数量增长并不快，但许多展览会的展出规模都在快速增长，办展质量也在逐步提高，并涌现出一批行业品牌展览会。
第二，政府主导型展览会正在逐步转型。无论是政府主导型展览会还是行业展览会都在朝市场化转变。衡量展览会市场化最重要的标准就是符合市场需求并按照市场规律办展。我国现在的一些政府主导型品牌展览会不仅能够很好地市场化操作，而且与市场结合的形式多种多样，比如与外资展览公司合作，与民营企业合作等等。
第三，行业协会主办的展览会正成为品牌展览会的主体。从目前中国展览会发展的格局和趋势上看，行业协会主办的展览会的办展优势正日益突显，无论从规模、影响力和发展潜力上都优于其它机构主办的展览会，国际上认可的专业展览品牌大多数也是行业协会主办的。行业协会办展已经成为中国品牌展览会发展的一个趋势。
第四，消费类展览会空间在逐步扩大。扩大内需、刺激消费是中国经济发展的主要趋势。老百姓的需求在扩大，企业的竞争在加剧，企业通过展览会营销推广的需求也越来越大，展览会越来越成为消费类产品最好的推广平台之一，因此消费类展览会的发展空间也在逐步扩大。消费类展览会一种是订货交易类型的，另一种是博览推广类型的，后者的市场空间更大。进入21世纪，人们消费资源的分布越来越受到节事活动的影响，这不仅因为节事活动具有很强的主题娱乐特性，而且还由于节事活动所特有的休闲和体验性，更主要它也有助于厂商和消费者之间建立了一条更易达成交易的沟通渠道。因此，我们不仅看到了具有外域风情或独到的情感动员力的节庆日，同时，我们还观察到了越来越多的商家主动地将节事活动商业化、将商业活动节事化。
第五，展馆规模仍在不断扩大，给展会组织者更多的选择。中国会展业发展最快的就是场馆，竞争最大的也是场馆。虽然政府出台政策限制会展场馆的建设，保护土地资源，但是各地还是有各种大型活动场馆在建，场馆过剩的现状不会短时间内改变。从有利的方面看，这使得展馆条件不断改善，配套服务不断完善，也给主办方提供了更多的便利，对展览会质量的提高也是有利的。
第六，国际展览项目和国际会展业正加快对中国的拓展性转移。未来中国的会展业将会超过德国和美国，成为世界最大的市场。这是由中国的经济结构决定的。一是我国经济结构中工业制造业有非常大的比重，因此对展览会的需求也很大；二是地方主导并参与办展的积极性很高，非常有利于地方展览会和地方经济的发展；三是世界各地都看好中国市场，纷纷参与在中国举办的展览会。此外，还有一个非常重要的因素就是办展成本较低，同样规模的展览会，放在德国或者美国的成本很高，企业参展成本也很高，而放在中国举办成本要低得多。
第七，越来越多的地方政府特别是我省政府依据我省具体情况也在积极发展会展业；正在着力推动中部会展城市联盟建设。我省各地市凭借各自悠久的历史、丰厚的传统文化底蕴，独有的特产经济和旅游资源以及庞大的消费市场优势，正在着力积极打造“会展名城”、“会展之都”，形成我国最具规模、最为密集的会展产业风景区。
第八，中央政府逐步重视会展业的发展，正在考虑出台规范政策。国家在“十一五规划”中第一次提到了发展会展业，国务院在《关于鼓励发展服务业的若干意见》里也提到了会展业，这说明中央政府对会展业越来越重视，将会对会展业加强管理，建立健全的相应政策法规。虽然展览业本身在服务业中的比重并不大，但它对地方经济和产业经济以及服务业的影响力非常大，这也是中央政府越来越重视会展业发展的重要原因之一。
三、会展专业人才前景
改革开放以来，尤其是近几年，我国会展产业以年均20%以上的速度高速发展，截止到2007年，展会数量超过4000个；主营展览公司3800家左右，从业人员近百万人，展览会的直接产值超过140亿元人民币。各大城市纷纷将会展业列为优先发展的重要产业，出台各项优惠政策予以扶持，各会展城市对会展专业人才的需求更是与日俱增。据国内某知名媒体2007年的调查，三大会展城市会展专业人才岗位需求与求职者的比例为：上海10比
1、北京8比
1、广州8比1。
在行业高速发展与专业人才奇缺的背景下，2002年浙江经贸大学职业技术学院开会展教育先河。此后，会展教育与培训如雨后春笋般蓬勃发展，据不完全统计，截止到2007年底，全国已有90余所高等院校先后设立了会展专业或在相关专业设立了会展培养方向，每年向社会输送会展专业人才6000人左右，全国范围来看会展人才前景十分广阔。
从我省提出会展经济是中原崛起的一个引爆点，建立中部城市会展联盟的措施和中原经济逐步腾飞的现实来看，目前我省会展行业专业人才严重缺乏。具体到某来看，随着某至长葛集群经济产业带和中原电器谷建设、某新区的建设发展，对会展人才的需求也会逐渐升温；同时，在会展服务与管理教育培训体系或者说教育培训市场中，已经发展起来的主要是短期职业培训和高等专业教育两大市场，而当前会展企业存在很大需求的职业化、技能型、应用性人才的培养则基本上还是空白。
四、开展会展服务与管理专业教育准备条件。
从会展服务与管理专业教育所需的素质要求来看，我们要培养热爱社会主义祖国，拥护党的基本路线，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想的基本原理，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，具有良好的思想品德；在具有必备的基础理论知识和专门知识的基础上，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能；具备较快适应生产、建设、服务、管理第一线岗位需要的实际工作能力和素质；具有创新精神、良好的职业道德和健全的体魄的技术型、应用型人才。从会展服务与管理专业的职业能力需求上可以来看，目前市场对于专业知识要求如下：
（1）掌握市场营销学的理论和方法；（2）掌握会展服务与管理的基础理论和基本知识；（3）掌握绘画，尤其是三维绘画的基本原理和知识；（4）具有较好的美学和文学功底。
对于专业能力要求如下：（1）能独立进行市场调研，策划会展（参展）方案和广告方案；（2）掌握对各种项目方案进行经济核算的能力；（3）熟练掌握项目设计所需的各种绘图技巧；（4）能熟练使用电脑进行项目设计（平面、三维）；（5）具有较强的业务洽谈能力（普通话、英语）和市场推广能力；（6）具有较高的项目管理能力；（7）具备良好的学习能力。关注本行业发展动态，不断更新专业知识。
从上述材料看，会展服务与管理专业的教学工作主要分四大模块，1、基础课教学，2、财经商务专业能力的培养，3、艺术素养和计算机辅助设计能力的培养，4、会展服务与管理专业能力的培养。以我校目前的师资力量，1—3教学模块的教学工作可以完全满足，第4教学模块的教学工作，在我校酒店管理、广告与装潢设计专业抽调部分教师经过再教育培训，同时通过引进双师型外聘教师，完全可以胜任完全可以胜任第4教学模块的教学工作；因此，在软件投入上我们不需要太大的办学投入就可以顺利开展会展服务与管理专业的教学工作。同时，利用我校现有的广告与装潢设计实验室、酒店管理实验室、校外实训基地，我们可以为学生提供一定的实习实训条件，只需在会展服务与管理行业开拓新的教学实训基地，与相关企业进行校企结合的实践就可以完全满足学生的实习实训需求。
综上所述，我们有必要抓住机遇，勇开先河，填补空白，迅速占领会展服务与管理专业中职教育的制高点，为学校的发展提供新的动力源，为某经济的发展提供推动力，为中原经济崛起、中部城市会展联盟的迅速发展尽自己的微薄之力。
