品牌调查报告（精选4篇）_品牌调查报告报告

品牌调查报告（精选4篇）由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品牌调查报告报告”。

第1篇：品牌调查报告

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篇1：市场调查报告格式和范文

市场调查报告格式及范文

市场调查报告是在对目标市场了解、分析及研究的基础上做出的，一般是为企业的经营管理者或者是相关机构负责人阅读的，因此，在写市场调查报告时，一定要要言简意赅、条理清晰。调查报告是方法、手段，一定要通过这些资料为决策提供依据。

一、市场调查报告格式

市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。

(二)目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;

目 录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

第二，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预测可能遇到的风险、对策。

市场调查报告写作范文

[例文] ××市居民家庭饮食消费状况调查报告

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是XX年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是XX户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例%;农民130户，占总数比例%;教师200户，占总数比例%;机关干部190户，占总数比例%;个体户220户，占总数比例%;经理150户，占总数比例%;科研人员50户，占总数比例%;待(转 载于: 小 龙 文档网:品牌调查报告模板)业户90户，占总数比例%;医生20户，占总数比例%;其他260户，占总数比例%。

(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只有约%的消费者收入在XX元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(1)从买白酒的用途来看，约%的消费者用来自己消费，约%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占%，10～20元的占%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约%)，约有%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有%的消费者选择五粮液，%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有%的消费者选择40～80元的价位，选择80元以上的约%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的%，偶尔换的占

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的%，持无所谓态度的占%，明确表示不喜欢的占%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况。

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

泰福大酒店是大家最看好的，约有%的消费者选择它，其次是望海楼和明珠大酒店，都是%，然后是锦花宾馆。调查中我们发现，云天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.馆的特殊性，只有举办大型会议时使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调查中作为普通消费者的调查对象很少会选择云天宾馆。

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的%，喜欢火锅的约占%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有%，在冬天的约为%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论和建议

(一)结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到

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2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

(二)建议

1、商家在组织货品时要根据市场的变化制定相应的营销策略。

2、对消费者较多选择本地酒的情况，政府和商家应采取积极措施引导消费者的消费，实现城市消费的良性循环。

篇2：产品市场调研报告模板

产品市场调研报告模板

1.调研报告提要

调研范围及目的：

说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。调研概况描述：

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.对调研过程作出简要说明，包括： 调研小组及分工;

调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;调研费用预算及执行情况等。2.客户需求调研

客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析

对于客户需要及欲望的描述作出必要的解释：

根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求;表达原始数据的具体需求;用肯定句，而不是否定句;将需求当作产品的属性表达。客户购买行为分析 决策者分析描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么? 决策部门(DMU);典型购买者;

影响者(职位顺序);决策流程。

购买行为分析

描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素： 客户何时产生类别需求?谁影响?

客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务? 影响客户购买的驱动力是什么? 影响客户购买的障碍是什么? 客户认为的出局标准是什么? 客户价值转移分析

描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化(含优先级)：

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.在供应商提供的产品包/服务的所有要素中，客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交货期/付款方式……)?

客户关注的首要(2~3项)的偏好是什么? 不同类型客户的偏好有何不同? 客户偏好有何变化?3.客户情报调研 客户分类

说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度? 客户情报分析

分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需要重点补充哪些重要的客户信息? 重要客户分析

说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。

4.竞争情报调研报告 主要竞争对手概况

对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析

竞争对手1的业务分析......竞争对手2的业务分析......竞争对手3的业务分析......不同细分市场的竞争力分析

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。

中间渠道概况

描述中间渠道的类型、层次和结构： 本公司使用的渠道类型、层次和结构;竞争对手使用的渠道类型、层次和结构;哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?;

哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?。渠道分析

描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出对比

分析：

市场上具有哪些渠道模式?变化的趋势是什么?

本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比如何? 价格分析

分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析：

本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的?

主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的? 客户对不同供应商的价格预期是怎样的?如何排名? 如果提

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.价或降价，客户是否增加或减少采购?

6.产品/技术调研 竞争产品包分析

描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比：......技术分析

对于产品线现有的技术、新技术发展进行系统分析。

描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析： 这些核心技术为本公司产品带来哪些优势或战略控制点?

对于这些核心技术，哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别?

何种核心技术可能在将来不成为核心技术?

何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何获取?

是否存在体积破坏性技术将根本改变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时可能高用?

技术发展对客户需求、市场容量的影响

说明哪种技术的发展将对客户需求、市场容量产生的影响。7.总体分析及建议

产品包策略分析及建议 渠道策略分析及建议 价格策略分析及建议

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篇3：品牌形象调研报告格式参考)

××品牌形象调研报告

姓名：___________________________ 班级：___________________________ ___________________________

目录

一．××企业文化

1.2.3.4.5.6.7.8.公

司

简

学

号

：介

…

…

（1）

经

营

宗旨…

…

（1）

企

业

价

值观……（1）形象口号

…

…

（1）

品

牌

理念

…

…

（1）

品

牌

风格

…

…

（1）

品

牌

文化……（1）……

三．××品牌形象

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.1.2.3.4.5.6.7.品

牌

标识……（1）

品

牌象征

图形（1）

标志字

体组合规范…（1）

产

品

包装……（1）8.……

物，即发现目标市场在那里，然后才想到把帆布裁下来做成牛仔裤这种真实的产品。随身听的发明也是如此。那就是索尼老板首先意识到人们需要边行走边听音乐，也就是说

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.发现有随身听的市场，然后才冒出了创造随身听这一产品的念头，产品定位才产生。这些都是市场定位先行的经典例子…… 2．企业理念

市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。产品定位是在完成市场定位的基础上，企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。许多人至今还把市场定位和产品定位混淆在一起，其实这两者完全是两回事。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。在实际商业实践中，也有先完成了产品定位，然后才来补做市场定位的。

如牛仔裤的发明：市场定位在先，发明者首先发现的是淘金者需要一种耐穿耐磨的衣物，即发现目标市场在那里，然后才想到把帆布裁下来做成牛仔裤这种真实的产品。随身听的发明也是如此。那就是索尼老板首先意识到人们需要边行走边听音乐，也就是说发现有随身听的市场，然后才冒出了创造随身听这一产品的念头，产品定位才产生。这些都是市场定位先行的经典例子…… ……

第2篇：品牌意识流——品牌调查报告

品牌文化到底距离新农村有多少距离，这是一个似乎让人感到甚为可笑和牵强附会的话题----但同时，一方面品牌愈发下行走向民众；另一方面，精致的意识会让更多人对品牌----有一个很精确的形容词来描述当下的态势----趋之若鹜,故我们将充满信心的预见：二者的距离将会愈靠愈近，直至一个涵盖所有人群的理性精致和谐的消费观念最终形成。如下，个人将以意识流的方式把寒假期间的品牌思索一一倾泻----另外，“实践”视乎在暗示我们要尽可能多的通过动手动脚来描述事实和勾画愿景，故该篇“实践”不妨细化一下，称为“思践”报告，描述似乎并不显而易见的文化图像。

寒假里有一次我在选购运动鞋的时候，照例会借之逛遍四处遍布的各个品牌专卖店----当然你或许知道它们本是从晋江陈埭或堂埭周边席卷般地开散全国，这其中有anta,361,erke等等，最后选择的是金莱克----回去我躺在床上不无嫉妒又掺杂更多欣喜的想，这些年轻的曾经oem品牌崛起的速度果真是太快太快了，快睡着的时候竟没有什么所谓的过度担忧----

我们且把视野先放到全球范围，梳理一下运动品牌的叙事策略----运动这个词所呈现出的景象无非也是大把大把的故事，无论是绿茵场上千回百转荡气回肠的一次进退和攻防，还是篮球场上缺乏足够美感和迫不及待的频繁投篮（这种说法或许不少人不屑，但是它们无一例外在进行不同风格和结构的叙事！）----经过（实际上是）一个世纪以来甚至更久的市场洗礼，全球叙事风格迥异的两派业已形成，美国品牌nike和欧洲品牌阿迪达斯（也许您在窃笑我哪儿那么多路人皆知的废话），需要说明，这两个品牌的年龄均未过百，前者甚至1972年才诞生，但是同各行业的品牌文化承袭类似，不管有意无意，它们难免是幸运的踩在前任“巨人”的肩膀上茁壮起来的，阿迪达斯的叙事策略从品牌形象上即可约莫看出----长短不一的间条构成稳固坚韧的三角状，另外其形象识别系统还包含另外的一个似乎同样稍显复杂的“莲花状”图形，总而言之，阿迪品牌的精髓不仅在于运动本身，其背后更是倚靠了强大的欧罗巴古典元素----庞大且华丽繁复的上层气息浓郁却鬼斧神工般的过滤掉了运动本身拖拽过来的粗暴野蛮等负面讯息----接下来我大概还会传达类似的信息，那就是：鬼斧神工----也即是说，设计者当初可能并不通晓高效率的传媒格式（何况，早期甚至还没有比较专业的设计作坊和vi系统的概念），但是客观的软消费环境几十年间却“不知不觉”的促成了品牌的最终成功，话又说回来，仅仅想依靠一个漂亮的品牌空壳来完成企业的壮大当然不现实，就像你不能仅仅依靠容貌来判别一个人一样，但是我们把话再说回来，姣好的容貌却几乎是扯住路人视线的最高效率武器，所以漂亮的品牌也会起到相当的作用，以至于大部分的作用----顺便插一句，这对于仅仅醉心于内部架构的创业工程师来说似乎并不是好消息，但是遍地开花的设计公司却提供了补救的可能----是为古典主义风格。

我们再把目光转向美洲大陆的nike，可以说nike是一个非常可爱透明的品牌，年轻又有些许霸道的性格----其钩子状的标志不知勾引住多少年轻人的芳心，它代表了力量速度甚至蛮横和轻浮，但这恰恰迎合了欧美处在解放大潮之中的年轻心态，因此在其它外围条件同质的前提下，nike的迅速崛起也就顺理成章了----正如你所知道的，nike已经是全球最大的运动服饰品牌，而且是全球----特别是中国模仿得最多最滥----注意，不是最烂----的品牌，滥在某种意义上是深层次的赞许，如果模仿者能够很好的抓住被模仿者的精神内核的话。您且听我给你分析：

目前国内行业颇为认可的品牌排名为：

1.李宁

2.安踏

3.36

14.特步

5.乔丹

6.匹克

7.鸿星尔克

8.金莱克

这其中，几乎完全隶属nike一派的商标有安踏，361，特步，鸿星尔克和金莱克，这些品牌是否曾经为nike代工我没有细查，但是其vi系统的标志主体却一律是简洁的飞线和好动的性格（拟人总是让人产生亲近感），因此我们可以断言：在同质的前提下，只要舍得做广告投入，这类的品牌是孵化速度极高的一类----飞快的脑部链接总让人疲惫不堪，我且先不说纯技术资本家王传福的比亚迪新标志是怎么“鬼使神差”的和kia撞到一起的----但是他们的后续壮大显然会出现一些问题，早期的快速孵化如果说是根植于nike这只大母鸡的怀抱和同类“鸡蛋”的搀扶和保暖下，那么想要在长大以后成为鹤立鸡群的“战斗鸡”脱颖而出的确不是容易的事----还有两件值得一提是事情我差点忘了，一是，特步的没落----如果这几个品牌有哪个有朝一日最先支撑不下去的话----几乎肯定是最早的，首先标志不符合审美的一些要求，此为一大败笔（也或许专业调查公司可以以更有说服力的例子给我拍一块砖），选择谢霆锋之流做代言更是一大失误！----自然，流行文化多是浅薄和昙花一现的景观，但是文化素养总会影响品牌的神髓！

另外一个例子就是曾经的鞋业老大----双星，混乱的vi系统目前还在疯狂蚕食其市场份额----我真不愿意再做延伸，但愿领导者明察，为国有企业，也为新农村建设！

乔丹和匹克所走的路线比较明确，主打篮球方向，神髓却偏向阿迪----也因为这样，做到这步也真是了不起！

那么，让我们睁大眼睛来看万众瞩目的李宁！

李宁的特别之处在于它是一个十分暧昧的品牌，既不归此，也不归彼，而是融合了全球市场的两大叙事风格，刚柔相继，加之其深厚的品牌文化底蕴，不做中国老大才怪！

个人非常推崇阿迪这个品牌，我曾经给不少人说，如果不看标志，世界上的运动品牌也似乎只有阿迪的神髓能让你一望便知，由此说来，国内的品牌还出于扫盲阶段----离文化还是很远！----事实上你在欧洲大陆很容易就会发现神髓上和阿迪精神血脉相通的品牌，比如汽车行业里几乎所有复杂的“古典品牌”，如lotus，saab,玛莎拉蒂等等----暧昧也许会很美，但两级却是原创的出发点！

说到汽车工业，日本一派无法绕过（韩国品牌几无亮点，我们大可忽略），不管在感情上国人如何的讨厌日本，在设计上日本的确不可小觑----尽管他们也一度落入抄袭的窠臼，正如国内正疯狂捡拾的勾当。

1月20日，本田新雅阁重磅登陆中国本土，这个本田旗下的重量级产品甫一推出，即刻招来各方媒体的暴力追捧，其实自9月份北美首发以来，该车旋风席卷般攀升的销量也足以让任何一位苛刻的挑剔者缄口。

而值得我们注意的是，透过雅阁近乎惊艳的和冷峻的外观，一个越来越浮躁的东方工业美学体系愈加凸显出来，下为鄙人陋见。

自工业革命于欧洲大陆发轫，复制与效率的观念群愈发壮大，而朴素与温存似乎渐行渐远，好在同时作为全球文化重心，欧洲人并没有完全湮没在效率的海洋中，传统艺术观念与形式坚韧而顽强的妥协并固守着，这种坚韧而认真的人本关怀精神直到今日仍为欧洲各大汽车厂商受用：我们看到，欧洲汽车界不仅有引其为豪的北欧风格美学代表volvo，宫廷座驾劳斯莱斯，风切美学代表作lamborghini，即便是西班牙大众旗下不很知名的西亚特，也在一代代小心翼翼的承袭着家族的血脉----更重要的是，在全球汽车技术愈发同质的背景下，欧洲厂商仍然不紧不慢的实施每一款车系的论证，开发，测试，调研等苛刻的环节。

----诸多烦琐的环节固然无法和日韩车系疾风骤雨般的推出速度相比，但是也因此，欧系车更多了一份关怀与呵护----而让人苦笑不得的是，东方文化却是以细腻与内敛的传统闻名于世的啊！

回到开头，单单看雅阁的这款车：以“advanced & powerful”为设计理念，汇聚了本田技研的全球领先技术，无论在尺寸、动力还是配置方面都有了革命性的突破，全面超越现有级别的标准，是雅阁品牌31年历史的巅峰之作----但唯唯该车的外观，让我几乎看不到上代雅阁的血脉----换句话说，没有车标我们猜不出这款车是哪家的真传还是私生子----它在取悦浮躁而媚俗的东方心态！

该车在美国的成功也似乎说明不了什么，自然，你仍可以说美国的流行文化传统向来崇尚个性而杂乱无章，但是也不可否认，经过一个大大的轮回之后，美国传统正渐渐回归保守，不是吗？----因为浮躁东方恰恰迎合了这种品味，也许是东方的工业化心态依然处于工业文明早期的水平吧！吉利们、长城们还有东风们不也活的很好吗？

我已经说过，日本设计不可小觑，其实高端的lexus,acula和infiniti是几乎完全欧化的品牌，思域也会给我们安慰，但整容的凯美瑞已经在告诉我们东方的工业文化心态。

因此我爱cyber-shot t ,因此我爱thinkpad。

或许我们最终都会爱上它们，只是时日尚需，文化建设尚需。

第3篇：品牌笔记本调查报告

品牌笔记本3.15售后服务调查报告

来源: 搜狐IT日期：2010.04.16 16:10

笔记本电脑价格的急剧下降，加速了消费市场普及。而经济复苏，新技术、新产品的不断涌现，也刺激了行业需求。国内外知名品牌电脑占据了市场的主流。为了进一步了解消费者对品牌笔记本电脑的满意度，在“3•15”期间，数字100市场研究公司，借助专业在线调查系统，对笔记本的售后服务状况展开了专项调研。

本次调查历时2周，共获得有效样本659份。受访对象涉及全国的21个省市地区的品牌笔记本电脑用户。其中，男女比例为55.20%：44.80%。绝大部分受访者拥有大学及以上教育背景。

市场占有率：联想、戴尔、惠普居前

本次调查中，联想、戴尔、惠普品牌等笔记本电脑，在用户中占有较高的比例。其中，联想以21.5%的市场占有率居于首位。戴尔以13.1%的比例位于第二，同时，有11.7%的用户表示正在使用惠普笔记本。紧随其后的是三星和华硕。宏基、明基、方正、东芝、苹果等品牌的市场占有率在2%-5%之间。另外，还有15.1%的人表示目前尚未使用笔记本电脑。

70%的人对品牌笔记本电脑售后服务表示满意

经过筛选的数据显示，有57.90%的人接受过品牌笔记本电脑的售后服务。服务提供方，包括：厂商客户服务中心、代理尚、以及指定维修站。51.9%的用户对品牌笔记本电脑的售后服务表示满意。同时，还有18.4%的用户表示非常满意。在表示非常满意人群中，联想与戴尔的用户分别为29.3%和22.4%%。10.3%的用户对惠普给予了非常满意的评价。

认为当前售后服务能够满足需要的人，占用户总量的22.5%。而表示不满意和非常不满意的用户仅为7.2%。其中，对联想和惠普笔记本售后服务非常不满的均占12.5%，对戴尔笔记本持同样看法的人比例却高达25%。

数字100市场研究公司的分析师认为，售后服务是笔记本电脑价值重要组成部分，产品售价中已包含了一定的服务成本。知名笔记本电脑厂商提供的服务比较规范，这也是为什么同配置的产品价格差异巨大的原因之一。

三包期间服务满意度达八成“三包”是由国家有关部门为规范电脑市场行为，约束生产厂家而制定的强制性规定。在国内市场销售的电脑产品，无论厂家制定何种保修政策首先就必须达到“三包规定”的强制性要求，否则不能在市场上销售。

数据显示，多数笔记本电脑厂商制定的售后服务政策基本上以此“三包”规定为依据，因此，也达成了较高的客户满意度。42.1%的用户对三包期间的退换货服务表示满意。27.8%的用户认为此项服务能“满足需要”，认为非常满意的用户比例为17.1%。可见，“三包服务”为广大用户提供了一道以法律为后盾的护身符。

售后服务收费与效率是主要问题

虽然国家的相关法规为用户筑起了一道保证自身利益的屏障，即使是知名品牌笔记本厂商的服务，也有不尽如人意的地方。

数据显示，售后服务收费高、客户人员效率低是引起用户满意度低的主要因素。同时，服务不全面、服务态度差、手续繁杂也引起众多用户的不满。另外，还有25%的用户表示，部分品牌笔记本售后服务热线的分类复杂，甚至无人接听。在对联想售后服务不满意的客户中，问题主要集中在“维修手续繁杂花费时间长”。用户对于戴尔和惠普的意见，更多的是觉得更换配件周期长和维修网点少。同时，也有用户对明基、方正、宏基等品牌售后服务不全面、维修电话无人接听等问题提出不满。可见众多知名品牌的笔记本电脑之间，售后服务品质也有较大差异。

客户期待服务上门

数据显示，当笔记本电脑出现故障时，39.2%的用户希望得到上门服务。22.1%的人希望通过电话咨询客服热线解决。另外，上网寻找维修方法进行DIY的用户有17.3%。但是在现实中，用户最常用的维修方式为电话咨询客户人员，上网寻找维修方法的用户占31%。上门服务的仅有8.7%。女性用户更希望上门解决问题。

有用户表示，上门服务费每次最少也要100元，这个价格对个人用户来说太贵了。据了解，目前，大部分硬件故障都出现在购买电脑2-3年以后，而这也恰恰是免费保修的边际时点。对于保修期以外的上门服务，厂商都需要收取一笔价格不菲的上门费。经过向联想北京服务站了解发现，对于保外笔记本电脑，在城八区内上门服务需要每次收取100元的服务费，硬件费用另计。如果距离超过30公里还需要加收服务费。惠普的售后服务热线称，若保修期外未延续保修合同的用户，不提供上门服务。

数字100市场研究公司的分析师认为，在笔记本电脑激烈的竞争市场中，高质量的售后服务是其在竞争中生存和发展的关键。商家应对不同类型的顾客，设置更加细分的服务体系。定期进行满意度测评，利用真实有效的数据，对售后服务顾客满意度调查结果分析，进而提高和改进笔记本的顾客满意度及服务水平，提高企业竞争力。

第4篇：品牌内衣市场调查报告

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.品牌内衣市场调查报告

篇1：内衣调查报告

关于内衣设计的市场调研报告 题目名称：关于内衣设计的调研报告 院系名称：班 级：学 号：

学生姓名：

指导教师：XX-6-12 毕业设计调研报告调研基本信息

调研时间：10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点 调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的：

此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行，内衣在河南的消费潜力以及消

费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，更好的实行研发、设计、以及制作。调研方法：问卷法（针对消费者特点，对于不同年龄的消费者，设计设置2种不同的调

查问卷，各50份，分别收回有效问37卷份32份，各整理出30份，根据对其数据的分析综

合，得出以下调研结论）、观察法、访问法。资料来源：原始资料（原始资料既通过市场调查所得到的相关数据）

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.和二手资料（二手

资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得）。2 调研背景：

时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”，现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密

物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体

现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对郑州内衣市

场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作

为调研的对象，发布调查问卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新

数据，进行自己的系列设计。3 主要调研结果及分析

内衣市场现状

我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲，时尚内衣有着百余年的发展历史，文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.而在中国，内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以20%的速度增长。据统计，国内内

衣市场上，约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在50-300

元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，因此，中国内衣市 场的未来发展空间巨大。

消费者对内衣品牌的认知度图1 消费者对品牌内衣的购买情况分析 通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠实的消费者，如黛安芬，20世纪90年代中期进入我国市场，作为一个具有

近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上

树立起良好的品牌形象，接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮

芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是

走活力与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额已

渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱

慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就

是把中国文化融入到内衣的设计当中。而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞

争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一

部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场，其特点是便宜价格的品牌货。这类品

牌货价格多在几十元到上百元不等。

内衣风格设计调研

市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。302520

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.15

5经典风格前卫风格运动风格装饰风格民族风格简约风格 图2消费者青睐的内衣风格分析图 从图表中可以看出，消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能

给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，讲求功能性和方便性。

色彩单纯，减少多色的搭配，多采用明亮色进行设计，内衣发展至今，消费者对其功能性要

求越来越高，因此，在设计中应考虑到功能性问题。愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在20岁左右，多为在校学生，此类消费者比较重

视内衣的款式。

而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群，这类消费者

有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。

价格对消费者心理的影响基于价格为影响消费者购买行为的重要因 素，于是在调查问卷中设计了此类问题。通过调研得到的数据可知，大部分消费者 是有能力并且愿意购买100以上400以下的内衣，因此，设计者可通过价格调

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.整设计出能让分析 消费者满意的产品。图

消费者喜爱的内衣面料质地调研图3

通过问卷调研得知，百分之八十的消费者都会购买全棉内衣，少部分高收入消费者愿意

购买真丝内衣，其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此，在设计中可考虑面料质地问题。通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的 三大首要因素，因此，设计中也必须考虑到此类问题，内衣设计需重视舒适度与功能性。

影响内衣发展的原因内衣的文化推广力度不够，市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重产品的款式

个性、文化内涵，是市场发展的趋势，也是成熟的消费者新的需求。内衣市场没有形成内衣的真正特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待

于加强。应进一步提高消费者的购买欲，提升内衣设计的品味，增加产品的附加值。目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面，而品牌“同质化”的现象严重，不符合消费者对时尚化与个性化得要求，品牌设计师要走出传统设计的模式，大胆进行内衣设计和

创新。调研总结

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.内衣设计值得研究，消费者的理念需要探讨，消费理念决定理性指数，要把握好内衣的功能转换、品质要求，内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合，在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，满

足消费者日益增长的需求，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。另外，专卖

店的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产

品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见，此次调研虽然很劳累但收获甚多。参考文献：

[1]李当岐．服装学概论[m]．北京：高等教育出版社，1998

[2]张殊琳．服饰色彩[m]．北京：高等教育出版社，XX

[3]黄围松．纺织品设计的美学原理 [j].陕西纺织，XX

[4] [德]艾娃·格桑·鲍尔.内衣．美丽女人的秘密故事[m]．北京：新世界出版社，XX

[5]邓鹏举．服装设计师书系-内衣设计[m]．沈阳：辽

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.宁科学技术出版社，XX．1篇2：

1内衣文胸市场调研报告 淘宝内衣文胸市场调研报告

一、淘宝内衣文胸市场数据分析

1、“内衣文胸”市场走势图1-1

如图1-1所示，“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场，市场需求与市场竞争

与日俱增。总体市场走势较平稳，只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。随着市场增量的上升，市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下，大型促销节点

成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故，如何在日常销售中积累老客户，并在大型节点充

分爆发，成为了决定品牌发展的重要因素。

2、“内衣文胸”消费人群分布 图2-2

如图2-2所示，需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%，其中18-24岁的群体为第一

消费群体，“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。图 2-3 如图2-3所示，需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网

购经验较少，所以较容易受网店视觉效果影响而产生

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢，把产品功能、亮点、页面做的足够出色，这样才能吸引更多的消费者。而在“消费层级”方面，需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消

费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中，故在产品定价方面，建议尽量贴近市场平均

水平。在店铺前期的引流策略中，可以多增加一些活动款吸引流量。图2-4 如图2-4所示，“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭，如

果定位于中高端市场，客单价区间应落在88-178元之间，如果走中低端路线，建议客单价区

间落在19-88元之间。

3、“内衣文胸”类目分布

图2-5

如图2-5所示，“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主，市场占比%。“文胸套装”

市场占比%。所以建议在产品选择上，以“文胸”为主，如果企业产品种类较多，可以

搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品，以丰富产品品类，增加(转 载于: 小 龙 文档网:品牌内衣市场调查报告)

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.店铺的关联销售。

4、“内衣文胸”品牌分布图2-6

如图2-6所示，最近30天销量前三的品牌为：婷美、南极人和丰渡，品牌均价分别为

68元、21元、38元。品牌价值排名前三的分别为华歌尔（235元）、爱慕（214元）和安莉

芳（188元）。篇3：市场营销--内衣市场调研报告关于内衣市场 的调研报告 班 级： XX 级电子商务一班 时 间： XX 年 3 月 13 日 调查人： 于亚婷

（XX2601002）杨 茜（XX2601019）张 丹（XX2601026）

陈 茜（XX2601016）张 璐（XX2601033）内衣市场调研报告

一、调研基本信息

调研时间：XX年4月9日—XX年4月13日 调研地点：长安区青华村、陕西青年职业学院调研对象：陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民 调研问题：在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何 调研目的：此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业学院开一家内衣专卖 店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等，以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据，以便在开张以后能更好

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.的销售，能否和大多数人的要求。调研方法：问卷法（针对消费者的特点，对于陕西青年职业学院的学生以及学校周边的居民，设置了两种纸质版调查问卷，各40份，分别收回有效问卷30份，根据对

其调查数据的分析综合，得出以下调研结论）网络调查法（因为现在网络普及化，所以在陕

西青年职业学院百度贴吧进行了问题自答形式，根据对其的数据分析整理，得出以下调研报

告）

资料来源：原始资料（通过市场调研所得到的相关数据为原始资料）二手资料（二手资料是通过查阅相关书籍和网络搜索了解相关资料）调 研 人：于亚婷、杨茜、张丹、陈茜、张璐

二、调研背景

时尚风潮行至今日，内衣对于人们的重要性早已毋须多言，特别是女性。随着世界的发

展，女性越来越注重自身的“内在美”，现在内衣越来越多的承担了修饰和塑造体形的重任，所以内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内

衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.众多女性所追逐。外加，很多男性现在也追逐时尚，内衣在他们的眼中也必须要“特别”。因此，内衣市场具有很好的发展前景。

三、主要调查结果及分析

1、消费者对于开内衣店的支持度（网络调查法）因为调查对象大多为陕西青年职业学院的学生，我们在陕西青年职业学院百度贴吧进行

了调查，调查问题是关于在陕青院开内衣店如何，有很多网友参与了调查活动，我们对其数

据进行了统计，大约有25%的网友选择不支持，但是约有75%的网友支持，这是我们在陕青院

开内衣店的兴趣又浓高一些。

2、消费者对内衣品牌的认知度（问卷调查法）品牌对于现在的消费者来说是一个重要的选择方向，包括内衣的品牌。通过此次调查，女性对内衣品牌的的认识度还是比较高，比如大多数女性都比较认同都市丽人这个品牌，还

有一些女性消费者认同黛安芬、奥斯兰黛、曼妮芬等品牌，同队对这些数据的进一步分析，我们决定内衣店对女性主打都市丽人这个品牌。

3、消费者对内衣的价格观（问卷调查法）由于价格为

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.影响消费者购买行为的重要因素，于是在调查问卷中涉及到了此问题。通过

调查，约50%的消费者愿意购买50元以上到100元以下的内衣，通过我们的查阅，都市丽人

这个品牌的内衣正好在这个价格之间浮动。因此，这为我们以后的内衣出售价格提供了可靠的资料。

四、调研总结

通过调查消费者对开内衣店的支持度、对内衣品牌的认知度、对内衣的价格观，整理出

以上数据。内衣是人们生活的必须用品，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。

消费者的理念需要讨论，消费者的建议要多采纳，我们要想真正的赢得消费者的心，就要比

消费者更“进一步”。还有，内衣专卖店的的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和

款式的搭配等等对赢得消费者的购买力和产品品牌的塑造也起到了举足轻重的作用。通过这

次调查和分析，我们大有收获。篇4：中国内衣市场调查分析报告 根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.亿元，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占 60%的市场份

额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300

元之间，国产品牌约占市场的40%左右。内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。

在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英 国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣

消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣市场的未来发展空间巨大。XX十大内衣销量排行

1.古今：著名女士内衣品牌，中华老字号，其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙

滩装、调整型衣裤等，并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国。

2.婷美：著名女士内衣品牌。婷美尊重百姓，尊重科学，从中国女性美体修形的需求出

发，成功申请了四十多项专利，聘请数十位各学科专

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.家，制造出数以万计的品质优良、效果

卓越的美体内衣产品。

3.法曼儿：法曼儿是来自法国巴黎的品牌，是集设计、生产、销售女士内衣于一体的现

代化企业，在中国有多间加盟店，产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等，调整型内衣为公司的主打产品。法曼儿秉承“优雅女人>女人的缔造者”的理念致力于美丽身体、关怀女性的内衣事业中。经典、时尚、华贵、雅致的产品融合欧式

时尚，契合东方女性的体型，满足女性对内衣舒适耐穿、时尚健康的需求，为现代女性所青

睐。

4.华歌尔：日本著名内衣品牌，成立于1949年，旗下产品有cwx运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列。华歌尔不断追求更高的品质，其产品原料来自于国际知名供应商——日本荣花边、西班牙dogi、美国杜邦的莱卡、tactel等高品质纤维，这些原料经过华歌尔检验室测

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.试合格后才能使用。

5.安莉芳：香港品牌，创办于1975年，其产品设计时尚、制作精巧，种类包括文胸、内

裤、紧身衣、泳装、韵律服、睡衣、袜裤、孕妇内衣、哺乳内衣等，深受全世界女性欢迎。

6.维多利亚的秘密:维多利亚的秘密（victoriaecret）隶属于美国知名中高档服装生

产商limitedbrands集团，是全世界内衣界的龙头

篇2：内衣市场调查报告模板

女士内衣市场调研报告

——几大品牌风格定位各异

据全国统计年鉴表明，中国将成为世界第二大的内衣销售大国，中国国际知名品牌纷纷打入中国市场。同时我国的内衣品牌大军现已崛起，其影响力在国内也展露了一定的锋芒。在老师的引导下我们开始着手对内衣市场的调查。

调研时间：XX年12月1日—XX年12月10日

调研地点：方塔街—华地百货，方塔园，百盛 大润发苏州久光百货，十全街 调研店面：芬狄诗fandecie，爱美菲露、歌瑞尔

店面一：芬狄诗fandecie

芬狄诗fandecie品牌是归属于安莉芳集团旗下，作为

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.引领时尚潮流的年轻代表品牌，相信每一个女人都是多面体，时尚的精髓在于展现生活中的女人多角度的美。为此，芬狄诗率先提出Q-Sexy设计理念，把可爱和性感完美融合，不问年龄问心态，为追求时尚的女人塑造最可爱的女人味，为品牌注入独特的文化内涵。

该品牌设计风格多样却又是万变不离其宗，都是以女孩内衣西海的风格作为设计的精髓，每个年纪偏大的女人心中都有一个少女梦，即使是年级逐日渐增，但是对于贴身衣服的少女梦想，正好可以体现在内衣上面，所以fandecie的受群体的年龄有一定的宽度。其设计风格有充满街头意味的funky countre，维多利亚式的蕾丝花边与现代英伦朋克风潮元素相结合的Quirky London，激发出充满激情的活力瞬间的Summer Cool，充满少女幻想的Bubbles。系列的多样化可使消费群体的可接受程度的增加大，选择多样化，收益的可能性才增大。

陈列设计

在店面的陈列方面，基本上都是按照每个系列。例如经久不衰的水手风，将其陈列在入口处，引人注目。并将水手风系列的文胸，居家服、内裤陈列在一起，文胸在中间，居家服放两边，整体感很强。对于那些钟情于某些风格的消费者来说，进店即

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.可一目了然，不显复杂。标志

标志

·Funky Couture

·Quirky London

·Summer Cool

·Bubbles

店面二：爱美菲露

Aimer feel 是日系产品，产品风格非常明显，日系甜美风，日系朋克风。其产品本身就是属于蕾丝花哨，所以在产品陈列方面，基本上就是以色系分类。即使是产品的摆放比较拥挤，显得店面内的内容充实，也不显得很复杂。

篇3：丰韵内衣市场调研报告

丰韵内衣市场调研报告

学院：经济与管理学院

专业：

班级：

组员：韦萍、胡蓓

市场营销1309 贾淑祺、张玉洁

前言

随着市场经济竞争的日益激烈，大学生就业问题随之成为社会热点问题。其实，创业是个不错的选择。应学校要

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.求，本学期市场营销学课程要求营销理论加以实践，从而更好地锻炼我们的能力。因此，我们1309班市场营销的四位同学设计了一份创业报告，因为学校就处于市中心，想在学校周边开一间自创牌丰韵内衣店。

针对本组创业项目，我们首先对市场影响丰韵牌内衣店开发做了全面的市场调研。本次调研时间为XX年10月9日至XX年11月9日。主题为丰韵内衣市场调研报告。我组全体成员通过上网查阅书籍，搜集了大量的资料，并设计了一份有关内衣的调查问卷，并由每位成员在班级间以及周边居民进行调查，共完成了182份调查问卷。根据相关资料，完成了本次的调研报告。

本报告由韦萍担任主编，参加撰写的人员有：胡蓓、贾淑祺、张玉洁。分工为：韦萍负责“前言”及“淮安市区消费者分析”；胡蓓负责“竞争对手分析”；贾淑祺负责影响内衣消费的淮安市宏观环境分析；张玉洁负责市场状况分析。

由于时间仓促，编者水平有限，报告中难免有失误，敬请指正。谢谢!目录

一、市场状况分析

（一）市场规模和趋势分析

(二）内衣 产品特点分析

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.（三）丰韵品牌形象定位

（四）市场供求分析

二、淮安市区消费者分析

（一）需求量分析

（二）需求要求分析

（三）、需求特点分析

三、竞争分析

四、影响内衣消费的淮安市宏观环境分析

（一）人口环境分析

（二）经济环境分析

（三）文化环境分析

一、市场状况分析

（一）市场规模和趋势分析

1．中国内衣市场基数大，增长快

中国有13亿人口，市场基数大，而且随着人们消费水平逐年提高、思想的日益开放，内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支，被誉为“服装行业最后的一块蛋糕”。XX年，中国内衣销售额已达1000亿元以上，显示

出巨大的市场潜力。预计在未来10年中，内衣每年的增长率应在20％左右，而一些著名品牌如欧迪芬，近几年的增长率都在50％以上。

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.2.内衣消费观念不成熟

据在网站上调查，仅北京、上海、广州、沈阳四个城市的调查中，80%的女性不知道内衣的型号，有些连自己的胸围尺寸也不清楚；90%以上的人认为内衣太贵是一种浪费（华歌尔、黛安芬等在中国的售价属于太贵）；而关于内衣款式只有15%的女性选择性感。这一调查结果虽然未必全面，却也说明了中国内衣市场还有待开发。

3．市场分散，地域差别大

中国国土广阔，人身体形差异非常大，这对内衣产品研发是很不利，很难做出一个标准体形的模型。此外，南北内衣消费差异大，南方消费较注重开放的立体造型和色彩的多样性，做工细腻，面料的选取多为丝绸、蕾丝花边、锦缎等上乘材料。而北方内衣消费则追求质朴，讲究柔软舒适，现代意识较弱，更注重功能性和实用性。

中国品牌内衣地域发展不平衡，呈现明显的南强北弱势头。从内衣生产厂家数量分布看，南方占主导地位，其中尤以广东、上海最为突出，而北方内衣生产企业相对较少，所以即使是在北方市场，内衣产品也以南方产地居多。

4．女性内衣正成为商家瞩目的热点

随着城市化进程的不断发展，在未来，中国将涌现更多的中小城镇，随之都市白领、城市小资将越来越多，另一

文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.欢迎下载支持.方面，多元化文化的冲击及消费观念的转变，中国城市女性将愈发注重内衣的品质以及内衣的文化、生活价值，品牌消费意识将愈加浓郁。从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体，多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。各种应时、应情、应季的内衣正成为女性的重要消费对象。

(二）内衣 产品特点分析

任何一个品牌的发展都是满足消费者需求，满足时代潮流，从而上升为一种文化，一种生活方式，如耐克，可口可乐,IBM等。作为新生品牌，丰韵的发展方向也不例外，不仅需要增强产品的实用性、舒适性，还要满足时代潮流。

所以针对潮流，“丰韵”做到了一下几点： 1.材质亲肤

内衣是贴身之物，所以在表布的材质上需要格外讲究。华丽的风格带动蕾丝与刺绣的大量使用，便以多款的刺绣蕾丝素材制成的弹性内衣体现出性感妩媚的女性美。不仅延展性佳，与肌肤触感柔细，更重要的是其排汗性佳及洗后快干的特点。