市场调查报告手册的要求_市场调查报告要求

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市场调查报告手册的要求

一、封面、封底

封面上要有调查项目的标题：如《××市居民住宅消费需求调查报告》、《关于化妆品市场调查报告》、《××产品滞销的调查报告》等，标题必须准确揭示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题文相符。封底上要有调查公司或者团队的名称、logo和成员等信息。

二、目录（最好标注页码）

三、主要内容包括

1．导言/引言

导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。

2．主体部分

这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论； 对有些问题、现象要做深入分析、评论等。总之，主体部分要善于运用材料，来表现调查的主题。

（1）市场调查方案设计（里面有调查进度安排）

（2）抽样方案设计

（3）问卷设计与修改

（4）访员培训组织与

（5）调查的具体实施（调查方法的运用）

（6）问卷发放、回收与审核

（7）数据录入、分析与预测。（报告重点，尽量用图表）

（8）营销建议（报告重点）

（上面1-6是我们这门课之前所做的实践，都要纳入到里面）

3．结尾

结尾是市场调查报告的重要组成部分，要写得简明扼要，短小有力。一般是对全文内容进行总括，以突出观点，强调意义；或是展望未来，以充满希望的笔调作结。

四、附录

有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查统计图表、有关材料出处、参考文献等。

设计、排版的风格、色彩和格式要统一，纸张要统一(非普通复印用的A4纸)，要有设计感、美感和质感。