城中村报刊零售点的期刊销售情况调查报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“销售情况调查报告”。
关于城中村报刊零售点的期刊销售情况
学院：传播与动漫学院
专业：编辑
组员：王园园
指导老师：吕辛福老师
调查报告091赵晓雯 李胜南 刘媛媛张雪张阿凤
2011年5月13日
关于城中村报刊零售点的期刊销售情况调查报告
一、调查时间：2010年5月13日
二、调查地点：青岛中韩
三、调查对象：青岛中韩报刊零售点
四、调查目的：了解城中村报刊零售点的期刊销售情况，分析其突出特点，提出对期刊
销售的建议。
五、调查方式：访谈法
六、调查内容：
（一）调查地环境：
我们去青岛中韩的报刊零售点调查期刊销售情况时，正逢中韩修桥。原来的主干道上架满钢筋，整个中韩成了一个巨大的施工现场，只留下机器刺耳的轰鸣声和漫天的尘土，整体环境远非仅仅“恶劣”二字可以形容。
中韩的人群相当复杂，除了一些青岛本地人在这里做些小生意外，还有大量的外来人口聚集在此。人群大体可以分为三类：30到50年龄段的男性，多为建筑工人；15到25岁的年轻人，多是在工厂工作；附近有小学和初中，所以也有一些学生。周边多是一些五金店铺和小饭馆，鲜有文化或娱乐设施(除一些网吧外)。
刚到中韩，我们就满怀信心地开始寻找报刊亭，但是找了很久也没有找到。再观察一下周围环境，我们感觉中韩不像是会有报刊亭的地方，向两个看起来应该对当地比较熟悉的人打听，得到的答案都是“应该没有卖杂志的地方”.由此可见当地人对于期刊杂志的重视程度是很低的。最后，我们终于在转过街角处惊喜地发现了一个报刊亭。和香港中路上一些硬件设施较完备、期刊较齐全的报刊亭不同，这儿的小屋和书架要破烂很多，杂志上也都落满尘土，只能算是一个报摊。
（二）调查结果：
1、期刊、杂志品种：大约有100-200种。摆在前面的是《故事会》、《知音》、《商界》、《武侠》、《动漫前线》、《上海服饰》、《爱人》、《伊周》、《都市丽人》、《37°女人》、《瑞丽》、《搜城》、《半月谈》、《读者》、《小说月报》、《萌芽》等。后面悬挂起来的杂志可以分三个板块，右边摆放的杂志大部分是大众类读物，比如《女刊》、《女友》、《歌迷大世界》、《青年文摘》、《演
讲与口才》、《特别关注》、《爱你》、《哲思》、《幽默大师》、《中国烹饪》、《中国收藏》、《科幻世界》等；中间的版块基本上都是军事类杂志，如《世界军事》、《兵器》、《坦克》、《船舰知识》、《汽车之友》、《轻兵器》等；左边主要是漫画类和少量计算机类杂志，比如《看动漫》、《梦幻西游》、《奥特曼》、《大众软件》、《游戏机实用技术》等。总体来说种类比较齐全。
2、每天的销售情况：每天的销售量不确定。销售的时间段较分散，基本上一天都有销售，但主要是中午人流量最大的时候。畅销本是《故事会》、《知音》、《读者》和一些漫画类杂志，都市类的也可以但不如以前卖得好。《故事会》平均每期大概能卖到三十至四十本。漫画类的销量相对少一些。《知音》和《读者》大概十本左右。其他的种类虽多但销量往往屈指可数。
3、购买人群特点：购买人群较单一，主要是中年男性和学生。中年男性主要是《故事会》等大众类读物的购买人群，学生主要购买漫画类。
4、促销手段：对于正在销售的杂志，基本上不会采取任何促销手段，只是将畅销本摆放在显眼的位置便于顾客购买。对于过期杂志一般会采取打折的方式促销。
5、打折情况：打折情况要分为两类：正在销售的杂志和过期杂志。正在销售的杂志并没有明确的折扣，基本上是按照定价来卖，但也可以比定价便宜几毛钱。如定价9.9元的《搜城》可以卖9元，定价5元的《女人坊》可以卖4.5元。过期杂志会降价销售，一般可以打6-7折。如2010年11月出版的《萌芽增刊》（是过期杂志），定价是8元，可以卖5元。
6、滞销本处理方法：滞销本可以打折销售，也可以跟进货方退换，但畅销杂志不可以。
7、进货渠道：市南区的一个“文化市场”，平均每两三天进一次货，以便于更快的拿到新一期的杂志。
8、进价：一般是按九折购进杂志。（真实性有待考察）
9、购进期刊的依据：按照销售情况，畅销本多购进，而滞销本相对少购买甚至不购买。
10、选址依据：报刊亭所在的位置位于两条马路交汇处,来往人流较多。且附近建筑工人、学生较多，人群较密集。不过现在由于中韩修路，道路受阻，环境较差，所以杂志销售量受到较大影响。
11、周围竞争状况：中韩附近没有书店，只有两个报刊亭（唯一与书沾边的地方），所以竞争并不激烈。在我们采访的报刊亭对面还有一个更小也更破旧的报摊，杂志种类相对少很多，一共只有二十余种，由一位五十多岁的阿姨经营。据阿姨介绍：像《故事会》等大众类杂志，自己进货顶多进十本，其他的杂志只进两本甚至一本。进货频率相对较低，平均一周去一次。
有几个中学女生喜欢心理测试，经常到她那里买些带有心理测试的少女类杂志。而且阿姨还认真地告诉我们：来来回回的学生很多，但他们不买杂志。附近的建筑工人也没有闲钱买杂志。
12、工作时间：每天大概六七点钟开始营业，晚上八点收摊，平均每天工作13-14个小时。
13、报刊亭属性：自己独立经营，自负盈亏，不属于邮政专营。
14、采访购买人群：在我们调查期间（半个小时左右）只有两拨顾客来看杂志。第一拨是两个穿着校服放学回家的小学生，他们在杂志区看了一会儿，指着一本《植物大战僵尸》的漫画书向老板询问了一下价格，但并没有买。第二拨是一位年轻的女孩，五块钱买了一本《爆笑家族》。我们简单地采访了女孩。
（1）您的年龄是多大？
答：我是1992年出生的。
（2）您是本地人吗？
答：我来自聊城。
（2）您的职业是什么？
答：我现在在可口可乐的工厂里打工。
（3）您的购买习惯是什么？
答：我平时偶尔会买些杂志来看，除了《爆笑》外也会买些《读者》之类的，每月花在杂志上的消费不会超过20元。
（4）您购买杂志的原因是什么？
答：我觉得没事的时候看看书或杂志挺好的，《读者》类的可以学到些东西，而《爆笑》能让人很开心。
（5）您身边的朋友购买杂志吗？
答：我身边的同事看杂志的很少，会去买的当然更少。„„
七、调查总结：
通过这次青岛中韩报刊零售点的期刊销售情况调查，我们发现了两个出乎意料的现象：一是，我们原本以为城中村中的建筑工人将会是期刊的主要消费人群（他们身体疲劳，娱乐活动匮乏，应该需要期刊杂志等充实自己的精神生活），但是出乎意料的是，他们很少购买杂志，文化生活极其匮乏。二是，一般认为，学生应该喜欢阅读，喜欢购买期刊杂志，文化生
活丰富，但是同样令我们出乎意料的是，学生很少购买承载文化和提供娱乐的期刊杂志。这两个现象值得我们去深深思考其中的原因，探讨解决方法。
这次调查，使我们感受最深的是，不是漫天的尘土和刺耳的轰鸣声，也不是荒凉的建筑废墟，而是当地就像是一个文化荒漠，人们的精神和文化生活极其匮乏。而承载着文化的纸质传媒正在逐渐被人们所淡忘和抛弃，逐渐走向边缘化。这也许是我们编辑专业的学生应该思考的吧！
