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日照市海滨旅游资源调查报告
200901401123徐苗
摘要：本文介绍了日照市旅游发展概况，分析了日照市的海滨旅游资源独有的特征，综合总体旅游环境和发展的海滨的优越自然环境，日照旅游海滨旅游资源条件得天独厚，要想在激烈的旅游市场竞争中吸引更多的旅游者,结合日照市海岸旅游资源的现状, 可通过分区发展来进行。
关键词：海滨旅游发展概况旅游资源特征开发与保护
一、日照市海滨旅游发展概况
日照，因“日出初光先照”而得名，享有“东方太阳城”的美誉。作为海滨生态旅游城市，日照以“蓝天、碧海、金沙滩”闻名于世，这里生态良好，风景秀丽，气候宜人，是我国沿海不可多得的避暑度假胜地。
2003年底日照市顺利通过了国家验收，获得“中国优秀旅游城市”称号。“十五”期间，政府累计投入资金26亿元用于旅游基础设施建设和重点景区改造，特别是万平口风景区、灯塔风景区、世帆赛基地、奥林匹克水上公园的改造建设，使城市旅游功能进一步增强，旅游产业素质明显提升。初步形成了覆盖省内、华东、中原和京津冀地区的国内市场网络，使日照的宣传促销高潮迭起。在中国首届旅游促销年会上，日照市又被授予“中国优秀旅游目的地”荣誉称号。近年来，先后开展了旅游细微服务年和诚信建设年活动，围绕整顿市场秩序，开展多种形式的旅游市场综合治理活动，收到了良好效果。
近年来日照市旅游业蓬勃发展。2010全年共接待境内外游客2052.9万人次，比上年增长17.9％。其中，国内游客2031.42万人次，增长17.9％；入境游客21.52万人次，增长19.4％。在入境游客中，外国人21.12万人次，港澳台同胞3913人次。全年实现旅游总收入122.6亿元，增长20.5％，其中国内旅游收入116.1亿元，增长20.8％；旅游外汇收入9795.33万美元，增长19.9％。年末全市拥有星级宾馆、饭店36家；旅行社117家，其中具有出境资质的旅行社2家。全市有A级景区10个，工农业旅游示范点12个。
二、日照市海滨旅游资源特征分析
⒈总体旅游环境
⑴气候宜人。日照属暖温带湿润季风气候，年均气温12.7℃，年均湿度72%，无霜期223天，年均降水量870毫米；属于东部季风区，夏季高温多雨，冬季寒冷少雨。因其濒临沿海，受海洋影响显著，相对同纬度其他内陆地区四季温差较小，因此夏冬季气温适中；日照空气质量为国家一级标准，素有“东方夏威夷”之称，综合各方面的气候条件日照很适宜发展旅游业。
⑵日照旅游资源丰富。日照市海、山、古、林兼备。境内百公里的海岸线上有64公里的优质沙滩，被有关专家誉为“中国沿海仅存未被污染的黄金海岸”；有奥林匹克水上运动公园、五莲山风景区、莒县浮来山风景区等一批国内外知名的旅游景点；有世界上最大的汉字摩崖石刻-河山“日照”巨书，天下银杏第一树――浮来山银杏树；江北最大的绿茶基地、最大的毛竹生长带、最大的野生杜鹃花生长带也在日照。日照是龙山文化的重要发祥地，境内已发现两城遗址、陵阳河遗址、丹土遗址、东海峪遗址等；陵阳河遗址出土的原始陶文较甲骨文早了1000多年，堪称我国文字始祖。莒文化与齐文化、鲁文化并称山东三大文化。日照还是西周时期伟大的军事家姜尚、南北朝著名文字评论家刘勰、诺贝尔奖获奖者丁肇中等
名人的故里。齐长城遗址、莒国故城、日照港等也都是游客的必游之地。
⑶旅游商品琳琅满目。日照市有驰名中外的乌鱼蛋、乌鱼干、文蛤、西施舌、对虾、海米等海鲜珍品；有黑陶、农民画、地毯、石雕、根雕等艺术品；有在国际市场上倍受青睐的抽纱、刺绣、工艺屏风等；日照绿茶正走出国门，展翅欲飞。
⑷旅游服务设施齐备。日照旅游接待功能日益增强，目前全市旅行社达到100家，出租车1316辆，旅游饭店及各类社会宾馆600余家，其中：四星级1家，三星级8家，旅游商品、纪念品定点生产单位23家。
⒉发展海滨旅游的优越自然条件
⑴旅游期长。日照位于山东半岛的暖温带的南部边缘，气温、湿度、风力、日照四个主要气候条件适宜，是仅次于南亚热带、北热带及中热带地区适宜旅游期最长的海滨旅游地，每年旅游期长达6~7个月。
⑵光照条件优越。日照市的旅游形象定位为太阳城（日出初光先照），其日照条件也得天独厚，由于纬度较热带地区高，所以日照的太阳高度角小，阳光非直射地面，光线强度适中，且光照时间长，年均照时间长达2533小时。太阳光既能杀菌消毒，加速人体内新陈代谢，还可治疗软骨病，因此对人体休疗养来说是一个非常重要的条件。但是，现代医学研究表明受到过多的直射阳光照射，患皮肤癌机率大大增加，因此，健康的旅游，特别是休疗养需要一定的光照时间，同时也要避免强烈阳光的直射，光照条件成为日照发展海滨旅游的优势。
⑶受气象灾害影响小。对海滨旅游有影响的气象灾害主要有热带气旋、寒潮和冷空气。日照市无台风登陆记载，而我国寒潮和冷空气主要在秋末冬初和冬末春初出现，就冬季而言，我国浙江以北地区都不适宜旅游，所以寒潮和冷空气对日照的海滨旅游影响也不大。
⑷海岸旅游资源丰富。海岸线上有64公里的优质沙滩，海岸沙滩细软、海面开阔，水流、水温、风速条件良好，被有关专家誉为“中国沿海仅存未被污染的黄金海岸”； 全市拥有海岸线99.6公里，浅海水域广阔，负20米等深线以内的浅海面积6万多公顷。近海沿岸常年表层水温变化范围2.6--27℃；潮流速度1.2米/秒，水流畅通，水体交换充分，近岸海水pH值8.15--8.35，盐度平均为30.12‰。浅海水质肥沃，是多种经济水生生物洄游和繁衍生息的优良水域，有浮游植物50多种，近海盛产鲅鱼、鲳鱼、鳗鲡、河豚、牙鲆、黄花鱼、长短蛸、乌贼、对虾、梭子蟹、鹰爪虾、西施舌、大竹蛏等水产品100多种。
三、日照市海滨旅游资源开发分析
日照市沿海旅游资源以海滨旅游为基础、民俗旅游为特色、水上运动与休闲旅游为提升，已经初步形成了较为确定的发展结构框架。在整合上述旅游资源的基础上，根据日照市海岸旅游资源不同的功能和地域特征，可将沿海旅游区划分出大众健身旅游区、民俗休闲旅游区和精品度假旅游区三个部分。
1．大众健身旅游区
主要包括万平口海水浴场以及周围的区域，刚刚建成投入使用的奥林匹克水上运动基地和即将建成的太公游乐园，将为本区域注入无限的活力，游客在此既可以享受水上运动的乐趣，又可以达到观光休闲的目的。今后随着日照市知名度的增加，外来游客数量的增多，我们要将整个大众健身旅游区都建设成为日照市人民的“会客厅”。在规划、开发、建设上，必须要有长远的眼光。基础设施的建设要达到国际旅游业发展的水准，在目前资金不足的情况下，要充分预留出将来旅游区升级的空间。
2．民俗休闲旅游区
主要是指日照市海岸民俗旅游村所在的区域。日照的民俗旅游目前已经具备了相当的规
模，并且拥有了王家皂、任家台、桃花岛三个“全国农业旅游示范点”，日照已经成为全国最大的民俗旅游基地，渔家乐民俗游也成为日照旅游的最大亮点之一。但日照渔家乐的多数民俗户仅仅限于简单的吃、住接待，娱乐项目和可参与性活动项目缺乏，综合消费水平低，真正达到“休闲、度假的体验目的”为数极少，拉回头客的能力有限，尚存缺规划、缺人才、缺特色、缺文化、缺产品、缺宣传等不足，在全国各地大搞民俗游的背景下，长此下去，日照民俗旅游很可能被游客定位为低档、无特色民俗游。旅游形象培育难，巩固更难，日照有关方面理应尽快对日照的民俗游做好规划和定位，进行资源的整合和优化升级，打造有别于其他地方的特色，真正形成自己的强势品牌。日照市民俗旅游数量有余，特色不足;人气有余，财气不足，已经成为制约民俗旅游发展的主要瓶颈之一。为了改变目前民俗旅游旺人气不旺财气的现状，我们在海岸旅游资源开发建设中，必须将民俗旅游的升级换代和民俗旅游村的改造放在重要的战略位置上!民俗旅游“以数量兴”，今后必然要走上“以品质胜”的道路上来。组建大型的民俗旅游经营公司，规范民俗旅游经营户的经营行为、投资开发特色民俗旅游项目、深度发掘民俗旅游商品，是日照市民俗旅游“以品质胜”的理想选择。
3．精品度假旅游区
是指大沙洼及其周边的地区，以日照市鲁南国家森林公园为依托，辐射周边的区域。此处可以说是日照市海岸旅游资源保留下来的最安静、最优美的一片区域!日照市旅游主管部门已经对这一区域旅游资源的开发做出了明确的规划，即将其建设成为精品休闲度假旅游区，使这片“比夏威夷还美”(丁肇中语)的海滩在未来其他地区的海滩都已经破坏殆尽、拥挤不堪的时候，成为高层次客人休闲度假的乐园。目前我们还不具备建设高层次度假旅游区的实力，但在今后这一区域的保护中，在环境建设上必须早有打算，可以陆续栽植一部分有价值的珍贵树种，维持目前良好的生态环境。度假旅游区的建设必须全面贯彻生态海岸的原则，一切有可能破坏生态环境的建设、规划都要明令禁止。建设精品旅游度假区有很多需要注意的问题。首先在海滨公路的建设规划上，应注意让路的位置隔海岸线远点。客人旅游度假要能够悠闲地从房间走到海滩，如果海滨公路穿度假区而过，则产生分割感，且有交通安全之忧。目前日照市碧海路和已经建成的海滨大道就存在这样的问题。这对像万平口海水浴场、山海天海水浴场等发展大众旅游的区域来说，会起到很好的缓解交通压力的作用，但在高层次的海滨度假旅游区，对要求安静、悠闲的度假游客来说，是完全不适合的!因此，在未来精品度假旅游区的开发建设上，一定要注意保持这一区域的私密性，做好环境保护的工作。
日照作为一个现代化的、标准的海滨城市已现雏形。
【参考文献】：
⒈新华网http:///news/2006-05/23/content_7070125.htm
⒉日照市统计局.《2010年日照市国民经济和社会发展统计公报》
⒊范业正 郭来喜：《中国海滨旅游地气候适宜性评价》 自然资源学报，1998年第13卷 第4期
⒋付坤伟 林德山 谢树月：《日照市海岸旅游资源开发与保护研究》 日照职业技术学院；日照高级技工学校，2010
