调查报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“a调查报告”。
关于广告语的调查报告
一、调查背景：
随着报纸、广播、电视、网络等大众传媒的普及与发展，广告深入到人们生活的各个角落，已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是一门语言艺术,有传播信息、劝说和刺激消费的功能,除了要宣传商品信息,更要让消费者认同它的价值取向,从而诱导消费者的意向。采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致相反的广告效应，所以，广告语言必须具备一定的语言特征，在广告语言中恰当使用各种修辞手法 ,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的 ,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用。广告影响着我们的消费生活，那么如何才能使广告对消费者产生最大的影响力与冲击力，自然成为广告商们的头等研究课题。
二、调查目的通过对收集到的大量广告语，我主要从语言学的角度——语料修辞和语用修辞，通过大量例证具体分析广告语的语言特点
三、调查对象及方法
1、调查对象：福建闽江学院大学生
2、资料收集方法：问卷调查、上网搜集资料
四、调查对象：
300条广告语
五、调查结果分析
我们知道，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。我们小组总共收集到了300条广告语，这些广告语从其功能类别可分企业形象广告语，商品广告语，促销活动广告语三大类。
(1)企业形象的广告语。这一类广告语我们收集到的有36条，约占12%。企业形象广告语常以宣传企业形象为主 , 把企业的精神和文化贯穿其中。
如“ 让我们做得更好!”(飞利浦)
“ 真诚到永远!”(海尔电器)
“ 科技让你更轻松!”(商务通)
（2）商品的广告语。这一类广告语我们收集到的最多，有249条，占总广告的83%。商品广告语主要宣传所推销的商品 , 其重点是宣传商品的功效、性能以及商品给人带来的利益。如 “ 金利来 , 男人的世界!”(金利来领带)
“ 穿上双星鞋 , 潇洒走世界!”(青岛双星鞋)
“ 粉刷人的科学。”(资生堂化妆品)
（3）促销活动的广告语。这一类广告语我们收集到的较少，只有15条，占5%。促销广告语主要针对广告主的销售活动而设因此其重点是利用人们的心理促销。
如： “ 星期六是吃手卷寿司的日子。”(日本寿司店)
“ 记住 , 每天喝瓶太子奶!”(湖南太子奶)
“ 这里明天的啤酒不要钱!”(美国星期五餐厅)
作为广告语调查小组的成员之一，我主要从语言学的角度——语料修辞和语用修辞，通过大量例证具体分析广告语的语言特点。
首先我从语料修辞的角度来分析广告语的语言特点
语料修辞又包括语音修辞、词语修辞和句子修辞
（一）、语音
从语音来说，广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调，让人听起来有种音乐美，念起来能够琅琅上口。这类广告语我们找到52个，占总广告语的50%。如雪碧的广告语“晶晶亮，透心凉”，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。还有我们非常熟悉的脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”也是非常顺口好记的。
其中在语音上特别值得一提的就是语气词的运用。语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。这类广告语，据我们统计，也占了一小些部分，我们收集到35个，约占12%。如：“味道好极了”（雀巢咖啡），语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好。“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶），广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻），使用疑问语气词“吗” 使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。此外，还有很多使用语气词的广告语，如：“胃，你好吗”（斯达舒胃药），“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴）。
（二）、词汇
从词汇上来说，要加强对词语意义的锤炼。我们汉语词汇是异常丰富的，各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确，而有的模糊，有的庄重，有的则通俗，这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。广告语言中对词语的锤炼主要表现在对词语意义地巧妙运用。巧妙运用语义这类广告语，据统计，我们收集到59条，约占20%。巧妙运用语义主要有一词多义现象曲解词义、新用三种现象.常用义与非常用义,字面义与原义的混合使用,巧妙搭配,使广告出语妙趣横生,给人新颖奇特之感.。
（1）一词多义广告语利用词语表现出两个以上的意义,以人们对词语常用义的熟悉为前提,利用人们的心理定势,一开始只理解词语的常用义,同时又出人意料地表现出另一层意义,从而使广告语出语惊人,幽默风趣,增强了广告的感染力, 这类广告语相对占的比重还蛮大，我们收集到了36条，约占12%
例如:40年风尘岁月,中华在我心中.(中华牙膏广告)把“中华”这个品牌与中华民族巧妙地联系起来,既宣传了产品,又使人们从内心深处产生一种强烈的爱国之情,蕴含了丰富深刻的文化内涵.（2）曲解词义广告语利用其字面义,有意曲解词义产生新义.这样一方面把产品特点一目了然地表达出来,另一方面由字面义曲解出新义,推陈出新,给人在心理上造成新奇之感,进而加深印象.。这类广告语我们收集到了16条，占5%
例如:天下第一厚皮(鹤鸣皮鞋广告)“厚皮”原意为不知羞耻,这里反其意而用之,指“皮革厚,质量好”,贬义褒用,情趣盎然
再如，吃不了兜着走(公益广告)“吃不了兜着走”作为俗语,指“出了问题,要承担一切后果”,而这里用字面义取而代之,奉劝人们在饭店吃完饭后,把剩余的饭菜带回家.字面义与原义反差强烈,出奇制胜.（3）成语新用广告语中使用这些熟语,对加深人们的记忆,增强广告语的感染力起着很大的作用.运用得好可以产生一种变化美,给人耳目一新的幽默感,加强记忆。这类广告语我们收集到了7条，占2%
例如:一毛不拔(牙刷广告)中活用成语，让人们在莞尔一笑中会意了该牙刷的品质
（三）句子
从句子上来说，广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁，在句式的选择上，就要尽可能的采用短句。在广告语中，用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的，它用修饰语来修饰一个中心词。偏正短语的广告语我们总共收集到141条，占47%。这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势。这种广告语也大都短小、精炼，便于消费者的记忆，从而达到预先的广告效果。“男人的世界”（金利来服装），简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，它似乎暗示了只有高贵、充满魅力的男性才会选择金利来，同时“男人”二字也说明了产品的市场定位。“飞一般的感觉”（特步系列运动鞋），同样由五个字组成的偏正短语广告词，极具夸张和形象地说明了产品的质量，给消费者留下了深刻的印象。“中国的五粮液，世界的五粮液”（五粮液集团），用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大。
下面，我就语用修辞角度来分析广告语的语言特点
语用修辞包括我们常见的双关、比喻、排比、夸张、回文、对偶、顶真引用等等修辞手法。据我收集到的资料和数据分析，以下我就针对较典型的的押韵、双关、、对偶、引用、拟人五种修辞手法做详细的报告。
一、押韵
押韵指的有规则的交替使用韵母相同或相近的音节。利用这种声音的回环往复,能使音调和谐悦耳，增加语言的节奏感和音乐美,读起来朗朗上口,又有给人一种整体感，便于记忆。这类广告语也占相当大的比重，我们收集到152个，占50%，比如有：
（1）白里透红，与众不同
这是知名化妆品品牌雅倩护肤的一则广告语。白里透红讲的是其护肤品后所现的实际效果，而与众不同泽把女性在状后想艳冠全场的心情表达出来了。这里红和痛押韵，这样简单好听的广告，人们怎么会忘记呢？
（2）透心凉，心飞扬
雪碧的广告从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，把押韵，对偶等修辞运用得淋漓尽致。试想，在炎炎夏日，喝一口晶晶亮的雪碧，可谓是透心凉，正式这份清凉，心也跟着飞扬起来。雪碧的这两则广告真是响亮又贴切。
（3）人头马一开，好事自然来
这是人头马XO的广告首先“开”和“来”均押“ei”韵，而且彼此连贯，句意紧密相连接。人头马XO非一般人能享受起，因此，和人头马XO一定会有一些不同的感觉。人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着带来，有了这样好彩头，谁不愿意喝人头马呢？
二、双关
双关是广告中一种较为常见的修辞手法。“双关”是用了一个语词同时关顾着两种不同事物的修辞方式。它巧妙地利用语言文字中同音或同音异义的条件，使一语含二义，一明一暗，一真一假，言在此而意在彼。在广告语中，恰当的运用双关，可以使广告语在保持言语简洁的同时突显丰富的语意，增加广告的吸引力和趣味性，诙谐幽默，带给受众新奇感，达到预
期的表达效果，真正使产品广而告之，一炮打响。这类广告语我们收集到97条，占总广告的32%。比如：
（1）生活中离不开那“口子”（口子酒广告）
“口子”既是酒的品牌，又是“那口子”——口语中对爱人的别称，二者同音同形不同义。此广告表面上说离不开“那口子”，实际上说的是离不开口子酒。由于表里两层意思关照呼应，它更深的潜在信息就是：口子酒就像你的爱人一样，给你关怀和温馨，让你离不开。从而使产品具有了浓郁的人情味。
（2）金猴皮鞋，令足下生辉。（金猴皮鞋广告）
“足下”这里有两层意思，一指脚下，二是对对方的一种尊称，即指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩。
（3）塑造自我，从头做起。（某发胶厂广告）
这则广告现在也被很多理发店使用。“头”充分利用了词语的音、形、义的类同，在广告中含有两层意思：一是指它的本义——人的脑袋，二是指它的引申义——开始、开端。这则广告，既突出了产品的使用特点，又包含着深刻的人生哲理，令受众眼前一亮。
（4）“真橙”爱你每一天。（汇源真鲜橙的广告）
“真橙”既强调了产品的质量是原汁原味的“真橙”，由突出了汇源对消费者的“真诚”的态度，给消费者留下了美好的印象，使消费者在玩味广告语言中得到美的享受。
三、对偶
对偶在广告语中运用也非常广泛。对偶是指结构相同或基本相同，字数相等，意义上密切相联的两个短语或句子对称地排列。它的形式协调匀称，整齐美观，节奏鲜明，铿锵有力，便于记诵，内容上又相互补充，相得益彰，互相映衬，意义显赫，衔接紧密一气呵成，而在广告语言中对偶则以短小精悍的“对子”将产品的特点性能囊括其中，并使广告语言更加磅礴有力，意境悠远而朗朗上口，在消费群体中得到相当好的反响。这类广告语我们收集到84个，约占28%。例如：
（1）不溶在手，只溶在口
这是广告大师伯恩巴克为M&M巧克力 灵感之作，被引为经典，流传至今，广告采用了押韵和对偶。这是对偶中反对，借正反对照、比较突出事物的本质。广告既反映了巧克力独特的糖衣包装，有暗示了巧克力味道好，大家都不愿让巧克力在手上停留片刻。
伊利苦咖啡“苦苦的追求，甜甜的享受”的广告，也是应用反对，起到了不错的效果。
（2）美得不仅是商品，廉的绝对是价格。
这是美廉美连锁超市最近打出的一则具有轰动效应的广告，高质量的场频和低廉的价格之间形成联系，相互映衬，给受众造成一种诱惑力，而且用“不止-------绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最美。语言简短而又含蓄，耐人寻味。
四、引用
引用广告语都比较简洁，正因为它简洁，故而也就易记。广告中的引用源历经流传，百代不衰，妇孺皆知，人人可以脱口成诵。有这种民族文化环境作前提，这类广告一旦被注意，就极容易掌握，从而成为一种购买商品的推动力。引用的范围很广，有古典诗词、谚语、格言、顺口溜等。引用的广告语我们也收集到一部分，总共有36条，占12%，例如有：
（1）红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物最相思。（红豆衬衫广告语）
将“红豆”这个品牌与古诗自然融合，在古诗中注入品牌信息，又与“相思”呼应，使主题由原作的珍惜爱情，转移为对“红豆”服装的推销：你一旦用上“红豆”服装，就会对它念念不忘。话中暗含了对产品质量、款式等的自信
（2）何以解忧，唯有杜康。（杜康酒广告语）
（3）借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒广告语）
例
2、例3都是酒广告。例2这则广告来源于曹操的《短歌行》中的名句“慨当以慷，忧思难忘。何以解忧，唯有杜康”。杜康是造酒的鼻祖，故后人常用杜康作为美酒的代名词。以曹诗为广告，既带上了显著的文化底蕴，又暗示了此酒的优良品质，让人回味无穷。
例3借用的是唐代杜牧《清明》中的后两句诗，一语道明“杏花村”是有史可查的传统名酒。酒是陈的香，受众当然愿意将“杜康”、“杏花村”列入指名购买的范围了。
另外，像“心有灵犀一点通”（灵通传讯广告语）、“不打不相识”（某打字机广告语）、“衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶”（宁红减肥茶广告语）、“车到山前必有路，有路必有丰田车”（丰田汽车广告语）、“路遥知马力，日久见‘跃进’”（跃进车广告语）等等都是成功的广告创意。
五、拟人
拟人是把没有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、个性和情感的修辞方式。它生动形象地描写商品，使冷冰冰的商品变得富有人情味，给消费者以鲜明真切的感受。这类广告语我们我们收集的了24条，占总广告的8%，比如有：
（1）“消化不良，请吗丁啉帮忙”
这是几年前流行过的一则广告语，在这则广告语中运用拟人的手法，通过“帮忙”一词把“吗丁啉”这种药转化为一位十分了解自己的朋友的形象，来帮助自己消除痛苦，而且此举广告语语言平实无华，不像其他广告那样虚张声势滥用修辞，他给人一种信任感。
（2）“我们的钓竿连鱼看了都喜欢”。（某渔具广告）
这里显然是用了拟人（也有夸张）的手法，背离人们的常态思维和生活常识：鱼岂有什么喜好？再有什么喜好也不会喜欢钓竿呀！反常的表达自有其非凡的含意，让人不能不加以思索，透过语言去破解底蕴：鱼喜欢钓竿，便容易上钩；连鱼都喜欢，此种钓竿的外形内质之美自不待言；连鱼都喜欢，雅好钓鱼的人又岂能不喜欢、不自动“上钩”？
（3）“轻轻地吻上你的眼睛”（某眼镜广告）
这里点化了一个“吻”字，“轻轻地”与眼睛相联，这显然是把眼镜拟人化了。广告语借此所营构的清新动人的画面暗示我们：戴上这种眼镜，如同接受爱人的吻一样，心中充满的是温馨和爱意。“吻”有吻合、贴切之意，令人感到配戴这种眼镜一定很舒服、熨贴；“吻”字更富含了企业对消费者的关爱之情和服务精神。多种感念会于胸中，怎能不令人心悦诚服。
当然，在广告语中除了上述几种修辞中，广告语常用的修辞还有好多，其中，（1）夸张修辞广告语我们收集到22条，约占7%。
如：今年八十，明年十八。（白丽香皂）
一杯牛奶，可以强壮一个民族。（蒙牛牛奶）
（2）仿词修辞广告语我们收集到18条，占6%。
如： “六神”有主，一家无忧。（六神花露水）
桂龙咳喘宁，咳不容缓。（桂龙药片）
（3）比喻修辞的广告语我们收集到15条，占5%。
如：爱梦利，随身的绿荫。（爱梦利防晒露）
长虹，中国人心中的彩虹。（长虹电器）
（4）反问修辞广告语我们收集到13条，约占4%。
如：关键时刻，怎能感冒 ？（海王银得菲）
人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团）
（5）设问修辞广告语我们收集到12条，占4%。
如：胃，痛吗？胃，酸吗？胃，胀吗？胃痛，胃酸，胃胀，请用斯达舒胶囊。（胃药斯达舒
广告）
（6）回文修辞广告语我们收集到的数量不多，只有6条，占2%。
如：万家乐，乐万家。（万家乐电器）
通则不痛，通则不痛。（某药品广告词）
（7）顶真修辞广告语我们收集到的数量不多，就4条，占12%。
如：车到山前必有路，有路必有丰田车（丰田汽车）
骆驼进万家，万家欢乐多。（骆驼电风扇）
结语
高尔基曾经说过：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于广告语言。市场经济的繁荣发展促进了广告业的发展。如今，广告作为一种促销手段已受到商家的高度重视，而修辞手法在广告语言中的运用更是使得广告如虎添翼，使得广告更加的新颖别致、意蕴丰富，让消费者一见倾心。广告学家一致认为，广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。修辞作为广告语言传播的一种手段，是广告语言的点睛之笔，使广告赋予更高的魅力，给人们留下无比绚丽的想象空间，吸引着人们的消费目光使商家能够在商场上所向披靡、勇往直前。
