当代大学生消费状况调查报告市场营销学实践报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销学实践报告”。
当代大学生消费状况调查报告
学 院: 经济管理学院 专 业: 经济学2011-2班 学 号: 1106140206 论文作者: 葛 剑
2013年6月
关于大学生个人消费的问卷
为了了解我校大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，请尽量如实填写，祝您生活愉快，学习进步。
1.您的性别（）A)男 B)女 2.您的月消费额大概是多少（）A)500以下 B)500~1000 C)1000~1500 D)1500~2000 E)2000以上
3.您每月饮食方面支出（包括零食饮料）大概为多少（）A)300以下 B)300~600 C)600~900 D)900~1200 E)1200以上
4.您是否有定期出去聚餐或请朋友吃饭的习惯？如果有，平均每个月用于这方面有（）元支出 A)100以下 B)100~250 C)250~500 D)500以上 5.您每学期学习方面的话费（包括文具、书籍、复印、培训班等）是（）元 A)200以下 B)200~400 C)400~600 D)600以上 6.您花在服装和化妆品方面的消费每月平均是多少（）A)基本上不花费 B)100以下 C)100~200 D)200以上 7.您每月在恋爱方面的支出是多少（）A)我尚单身 B)100以下 B)100~200 D)200~400 E)400以上
8.您每个月的话费支出是多少（）A)50以下 B)50~100 C)100~200 D)200以上 9.您每月用于上网等休闲方面的支出是（）A)50以下 B)50~100 C)100~200 D)200以上 10.您是否有外出打工的经历，如果有，或有此打算，目的是（）A)补贴日用 B)增加社会经验 C)赶时髦 D)渴望独立 E)尚没有打工的经历
11.您花费的资金主要来自于（）A)学子勤工俭学 B)假期外出打工 C)贷款 D)奖学金 E)主要从家里拿钱，很少自己挣钱 12.家庭月总收入是多少（）
A)2000以下 B)2000~4000 C)4000~6000 D)6000以上 13.您觉得您现在每月的消费情况如何（）A)高的惨不忍睹 B)偏高 C)刚刚好 D)偏低
大连海洋大学学生消费状况调查报告
一、问题的提出
当前的消费市场中，学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大的影响。特殊的群体自然有自己特殊的特点，为了了解大学生的消费问题，我们决定对身边的同学进行一次消费的调研。
二、问卷情况
本问卷共发放55份，收回有效问卷41份。发放以我们的同学为主，基本上做到了随机发放。我们在下面对具有代表性的几项进行了具体的分析。
三、数据统计和分析
1.总消费额 统计结果表明总消费额集中在500-1000和1000-1500之间，对于一个基本上的消费群体，我们觉得这个结果符合正态分布规律。
2.恩格尔系数 统计结果表明，饮食方面居于300-600之间的人数最多，占总消费额的比例较高，因此大学生这一群体的恩格尔系数较高。这一数据基本上可以反映出大连地区大学生消费支出的大概情况。
3.通讯开支 调查问卷显示，大学生通讯开支超过100元的占到45%，接近一半。这意味每天要打十几分钟的电话或发几十条的短信，显然这些都不是必要的。也就是说，在手机消费方面，不理性、高开销的状况还是存在而且颇为严重的。
4.打工的目的方面 最高的选项是增加社会经验，显然说明大家做兼职的目的不在于金钱方面，也可以看出大家的普遍经济状况较好，有足够的金钱衣服日常开支。
5.生活资金来源及家庭收入 九成以上的被调查者的资金来源是由家庭提供，这种情况是中国大学生的普遍情况，但是我们需要关注的是，许多大学生居然认为这是天经地义的，即使是做兼职也不是为了减轻家庭负担或尽早经济独立，大家的经济独立意识之差可见一斑。大部分的同学家庭月收入都较高，但是我们要问一句，是不是赚得多了就可以毫无顾忌的大手大脚的花钱？
6.自我评价 数据显示，71%的被调查者认为花销较大，与自己的预期不符。可是大家又一直保持这种消费势头，这也算是大学生消费心理脆弱的一定表现。
四、深入思考
综合以上的数据我们可以看出，中国的大学生正受到市场经济的强力冲击。大学生群体包容着具有多种经济状况和消费能力的个体，他们像鸡尾酒一样拉开层次，并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层，取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征。但是大学生作为一个特殊的消
费群体还是有着一些共性的特点的。
1.理性消费是主流 从调查结果来看，讲究实际、理性消费仍然是大学生主要的消费观念。在购买商品时大学生首先考虑的因素是价格和质量，这是因为中国的大学生经济来源主要是父母的给予，自己兼职挣钱的不多，这使他们每个月可支配的钱是固定的。由于消费能力有限，大学生在花钱时力求谨慎，力求花的值，而且他们比较注重自己的形象，追求品味和档次，所以他们会尽力搜索那些物美价廉的商品。总体来说，大学生的消费情况仍然处于“温饱”阶段，即吃饭穿衣是支出的主要方面；但是这种“温饱”已经有向“小康”过渡的趋势了，这点由大学生的手机通讯支出和潜在的恋爱支出可以看出。
2.消费层次一定程度两极分化 据调查，我校大学生中年消费最高的达到68500元，而年消费最低的为13000元。大学生年支出均值为22000元，这其中有92%的大学生把家庭供给作为主要的经济来源，占其总消费的70%以上。家庭的收入越高，对大学生的经济供给越多，导致了大学生消费的一种特殊的奢侈格局。可见，学生消费差距的增大甚至两极分化与我国当前剧烈变化的社会大背景有一定的必然联系。
3.过分追求时尚和名牌，存在攀比心理 为了拥有一款最流行的手机，有些同学宁愿节衣缩食，甚至牺牲其他必要的生活开支；有的男同学为了拥有一双名牌运动鞋，有些女同学为了拥有一套名牌化妆品或一套好看的衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映一些大学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又导致无休止的攀比心理。
4.经济独立意识较差，储蓄观念淡薄 六成的被调查者没有做过兼职，而做过兼职的同学多数是为了增加社会经验，以补贴家用为目的的很少。显然，大家这方面的意识极为薄弱。当问及一学期结束后经济情况如何时，八成的同学表示消费超过了自己的预期，而且只有极个别的同学有储蓄的意识。
五、当前大学生消费心理和行为偏颇的原因分析
当前大学生在消费出现无计划消费、消费结构不合理、攀比、奢侈浪费等问题，既与社会大环境的负面影响有关，也与家庭、学校教育缺乏正确引导不无关系。
1.今天的大学生活正全面的与社会接触，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义和奢侈浪费等不良社会风气影响，如果得不到学校老师和父母的正确引导，容易形成心里趋同的趋向。
2.父母在日常生活消费的原则立场是子女的效仿对象。有的父母本身的消费观念存在误区，又如何正确引导自己的孩子呢？
3.高校的思想政治教育对大学生的消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足，教学中对大学生消费观的教育引导不够。4.校风建设中普遍缺少倡导大学生形成勤俭节约消费观的内容。另外，大学生的消费心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性外，他们对于时尚品牌、基本生活用品、生活消费的额度等主要消费内
容都具有盲目从众的心理。
六、结论与建议
综上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在购买商品时首先会考虑质量的因素，但更注重品牌和情绪的影响，可以说大学生的消费充满感性但又稍带理性。而对于流行和时尚的追求是一个十字路口，适度的追求是合理的，但过度攀比又会产生不好的影响。那么对于大学生在消费中产生的问题，我们提出了以下几点建议：
1.增强经济独立意识，培养和加强个人理财能力 我们不仅仅要有独立的概念，还必须有独立的行为和理性的思考。这要求我们要有正确认识和运用金钱及金钱规律的能力。
2.克服攀比情绪 我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但不是事事都需要去争，生活上次于别人，并不可耻。在以寄生性消费为主的大学生中，培养独立的理财能力和正确的价值观是当务之急。
3.形成大学生良好消费风气是良好校风和学生学习、生活作风的有机结合。高校应该把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分，在校园文化建设中设计有关大学生健康消费理念的活动专题，并且持之以恒，以大学生良好的消费心理和行为促进良好的生活作风的形成，进而促进良好的学风、校风的巩固和发展。参考文献：
[1]张进辅 我国大学生人生价值观特点的调查研究 2003.2 [2]余展洪 关注大学生的消费健康 广州社科部 2007 [3]李明娟 透视大学生贫富差距现象 山东青年报 2004.2
