某品牌或服务的市场调查报告书格式由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品牌服务报告书”。
XXXX品牌或服务的市场调查报告书
一、前言
包括调查背景、目的、基本思路，调查机构、人员构成，调查的性质等。
二、正文
1、品牌或服务本身的调查
2、同类品牌或服务的调查
3、目标受众基本情况调查
4、市场调查方案的设计
（1）确定市场调查的目的（2）确定具体的调查提纲
（3）确定调查对象总体
（4）确定调查时间和拟定调查活动进度表
（5）确定调查方式和抽样方法
（6）调查费用预算
5、市场需求调查
（1）市场容量调查
①消费者对某类商品的总需求量及其饱和点、市场需求发展趋势；
②消费者人口统计分析，如地区、年龄、消费者的经济来源和经济收入水平、民族特征、性别、文化背景、职业、宗教信仰等；消费者的实际支付能力； ③消费者对产品质量、价格、服务等方面的要求和意见等。
（2）消费动机调查
包括消费者的购买意向、影响消费者购买动机的因素、消费者购买动机的类型等。
（3）消费行为调查
①消费者购买商品的数量及种类；
②消费者对商品价格、质量及包装等的要求；
③消费者对本企业商品的信赖程度和印象；
④商品购买行为的主要决策者和影响者情况等。
三、结论
通过分析调查资料得到具有代表性的数据，以此得出结论。
