12周加红广告读后感由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告文案写作读后感”。
读后感
---【英】罗伯.鲍得瑞《广告文安写作教程》
罗伯.鲍得瑞的《广告文安写作教程》是一本基础知识理论与实践相结合的教材。在这本书里除了一些平面广告之外，还有一些广播与电视广告，以及诸如网络广告、环境广告之类的现代传播媒介。
在P8作者认为广告文案撰写人就是：是广告创造过程中最基本的元素。没有广告文案包含的巧妙语言，没有广告文案蕴含的激发、创意的能力，就没有有效的广告。作者还告诉我们说，最为成功的广告文案撰稿人，还必须拥有良好的口头表达能力和视觉敏感度。并且我们还应该通过富有影响力的图片和文字的结合体去与各种各样的受众建立关系。
而且，在一个广告公司中创意很重要。不管是谁在工作中都要具备一个品质则是认可别人的好点子，不论想出这个点子的人是谁，只要是好点子，对你总归带来的都是有很大的帮助。此外还要尽可能的挖掘潜在的创意。
作为文案撰稿人，能否成功传递信息非常重要。但这也要基于很强的语言驾驭能力和掌握基础的市场和消费者心理。因为我们工作的目的通常是增加顾客对产品的知晓程度和提高购买欲望。
广告还需要创造，但是创造需要调查。当然调查时要讲究方法，特别是调查范围千万不能仅仅锁定在客户和他们广告上。更应该关注一下客户竞争对手的广告推介情况，看看是否有一些有价值的经验值得借鉴和学习。因为通过这样调查，可以避免产生的创意与竞争对手已经采用的雷同----除非你能比他们做的更好。
我们在《广告创意与文案》中学习过USP理论------独一无二的销售特性。在以前广告商若能把商品独一无二的优势陈述出来，那么
很快就能使此产品占领市场优势。
但是渐渐的USP不再是USP了，只是广告商寻找了一个强有力的推荐重点来大做文章而已。在广告中大夸其词，发虚假不实的消息都是不被允许的。
广告文案还一定要把握细节。一个聪明的广告文案撰稿人必须保持开放的心态，随时准备扑捉看似无用的鸡毛蒜皮的细节。需要的是一个盘根问底的头脑和强大的发散性思维。
撰稿人一定要把写作看成是一个不断积累的技能。
书中还告诉我们广告还一定要具有幽默性。因为挂广告中的幽默会吸引顾客，并且能让受众感到温暖和对产品保持积极地态度。
广告一定要说真话，遵守原则。
而且在一则广告中设计和排版在体现广告的整体效果中至关重要。如果广告的设计和排版看上去索然无味，那么世界上再好的文本也难以吸引人们的眼球。
不仅如此，通过导读本书还可以学到很多提高广告文案的撰写技巧。教你如何拟定更醒目的标题、如何筛选与主题相关的图片，以及对正文如何精炼总结等。
