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读《活法》有感——对西冠新产品开发的思考
西冠科技贵阳公司市场部
----王朝刚
《活法》一书，每个人看完之后的感受也许不尽相同！第一遍看过之后，受益匪浅！
我国国学大师季羡林老先生曾经说过“大部分人活得即无价值又无意义。”同样，季老先生还说过“根据我七八十年来的观察，既是企业家又是哲学家，一身而二任的人，简直如凤毛麟角，有之自稻盛和夫先生始。”季先生做了非常中肯的评价。《活着》一书开篇就提出一个问题：人为什么而活着？
当下的社会，物欲横流，拜金主义，不劳而获，道德缺失等似乎已经成了一部分人的代名词，那么，我们活着究竟是为了什么？
我们了金钱而活着，是为了体验金钱对我们的意志的磨砺；我们为了爱情而活着，是为了体验一回拥有血肉的人和冰雪风霜的区别，学会理解和关心别人；我们为了名利而活着，是为了证明自己在这个纷繁芜杂的社会中的生存能力，是为了体会人间百态、世间炎凉，更加珍惜自己的人生位置；我们为了理想而活着，那是为了使我们生活的更加充实。
人的一生，什么样的生活才最有意义？
“提高心性，磨炼灵魂”，——这就是最好的“活法”。稻盛和夫先生给我们指引.对待工作，我们用什么样的方式才能发挥我们最大潜力，让我们的人生活着更有意义？ 自我燃烧，付出比别人更加倍的努力。视苦为乐，甘之若饴。工作是对人生的修炼，每日反省，日日精进„„稻盛和夫先生一一的给我们做了解答。
经营企业，就如经营人生！守正于道，真心通天。敬天爱人，以德经营，利他经营。“万术”不如“一道”，诚信，谦虚，勇气，博爱，勤奋，乐观等都是最根本的“道”,稻盛和夫先生从实例到哲学理论给我们做了详尽诠释。
诚信经营，这是每个公司的立足和发展之要本，进入西冠以来，秉承着公司的诚信经营，努力创新的原则去开发和挖掘客户，但就目前贵阳的房产商而言，外来客户如保利、万科、绿地、合富辉煌等对短信的接受度和认可度是非常高的，但对于贵阳本土的大多数企业来说，手机媒体的应用和推广还有很长的路要走。央视对群发短信广告的曝光和垃圾群发的影响，手机媒体于客户和受众都面临着巨大的信任危机。
随着3G移动互联网的发展，贵阳整个市场经过这两年的培育，手机媒体慢慢的被大众所接受。纵观贵阳2010年的发展和综合数据，2011将会是贵阳楼市的高峰期，加上12月份开盘的几大项目明年的推广和销售目标以及几大房开2010年拿下的地块和明年的开发计划来看，短信仍不失为一种有价值潜力可挖的广告传播方式。
只不过在市场面前，我们应该怎么去挖掘掘客户？怎么从专业的角度去培养客户的信任？怎么比别的公司先走一步？在不可能改变运营商运作模式的前提之下，怎么样配合客户和引导客户，让客户真正的把手机媒体当成一种必要的推广媒介来做。这是值得我们市场人员深思的问题。
从现有的情形来看，广告效果受限更大程度来源于客户推广文案不够精简及吸引力低。广告界一直有句名言：“广告要实现其传播效果，最高的境界是广告非广告，而是信息，对受众有用的信息。”因此，我觉得短信广告要从形式到内容，进行全面创新。那么我们销售人员初步应该做到与客户策划部门相结合，参与到他们的策划当中，尽可能从手机媒体的专业角度为客户的广告词精简文案，从而达到最佳推广效果。
短信之外，随着3G业务的飞速发展，整个受众市场的需求也是日益变化，创新是我们发展过程中迫在眉睫的问题。记得在十月份的时候，拜访贵阳远大集团主管营销的副总胡铂，印像极深。客户不排斥手机媒体，而且很看好这媒体的传播效果。但是目前的手机媒体产品并不被认可，认为受众接受度不高，信任危机还没完全消除，不够精准，不能让客户推广效果最大化等等；客户更希望看到一种真正意义上从客户角度考虑的推广方式。这类客户占了一部份，从另一个角度体现了我们手机媒体产品更新和创新的迫切。
未来的手机媒体，短信群发不再是唯一，基于移动互联网的融合创新及生活指南为主的手机媒体广告才应该是手机媒体的未来。其实我们现在所说的手机媒体，第五类媒体等词汇从根本意义上来说，并不完全是一种传播媒介。纵观现今市场，除短信业务外，彩信、手机报等等更多的是运营商的增值业务，除了作为业务收费获得生存发展的同时，很难找出其作为新媒体在业界推广成功的案例。
移动互联网的融合创新实际上就是和互联网媒体通力合作，以手机手户的阅读习惯为基础的新产品的开发和创新。在手机媒体近几年的发展中，国外不难找出成功的案例，如卫报、华尔街日报、纽约时报等都成功的以互联网为平台开发手机媒体用户。
生活指南就是指随着手机功能的增多，如GPS、手机炒股、手机购彩票、手机微博、BBS、SNS、OICQ等业务的迅速发展和用户的增加，像GOOGLE、阿里巴巴等网站所采用的内容定位和兴趣广告等形式，或其他网站所采用的的植入式营销等模式，也许会成为新的手机媒体营销模式，而从传播的内容来看，更精准、更有效，也更有利于融洽与手机用户即信息受众之间的关系。
从消费者的角度来说，如果广告是一种可以满足其需求的信息，是生活消费中必要的、必不可少的，那我们谁会去排斥？？目前，传统媒体的份额逐年下降，电视、广播、报媒、杂志等都充斥着垃圾时段和版面。以手机为载体、传统媒体及互联网媒体的新组合也许会为我们行业带来新的商机。
试想，如果我们把手机媒体的二维码、GPS、蓝牙、手机杂志、手机搜索、短信、彩信、WAP等业务与公交地铁、移动互联网、楼宇广告、电视广告、各种零售卖场、商品、各种会员卡、本地化生活搜索等信息传播媒介打乱之后重新组合，会有多少种商业应用组合适用于大众？
手机在作为上网终端、通话设备之外，其实本质是一种生活工具，而就未来的发展趋势来看，手机必将从生活工具上升为生活信息终端。那么，手机媒体就将是崭新的移动互联网时代，而非之前只能收发短信的手机时代。
我们也只有本着提升用户体验、强调广告对手机受众的价值、实现手机媒体广告的实质创新，才能最终提升手机媒体广告的传播效果，才能随着移动互联网的发展，迎来一个以创新为主导的手机媒体广告传播新时代。也祝愿西冠的明天更加辉煌灿烂。
