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暑期社会实践活动优秀项目申请
项目名称：上海市户外广告发展形势调查研究项目团队简介
1.本次实践团队由17名在校大学生组成，队员主要来自上海理工大学材料科学与工程学院。
2.本次实践除了强大的学生队伍，还有三名指导老师作为指导。蒲莹莹陈华张彧弢
项目成立背景
上海作为中国第一大城市，其经济发展和市容市貌受到各界的广泛关注。户外广告作为一种反应经济发展，同时又关系市容市貌的宣传媒介，更是受到各级领导高度重视。
世博会前夕，政府相关部门开展了一系列工作。在《迎世博600天行动计划》中，就将户外广告的整治纳入重点抓的“九项工作”之一。经过此次行动，上海市的户外广告现状有了较大的改善。但是，世博过后，面对经费、人手以及一些管理盲区的问题，上海市的户外广告是否能够依旧良性发展，还是一个未知数。根据上海市户外广告的现状以及上海市户外广告的发展趋势，寻找户外广告的发展规律，并由此来管理上海市的户外广告，迫在眉睫。此次实践，由上海市市容景观事务中心作为指导单位，上海理工大学材料学院在校学生为主体，进行调研发现，在实践中得到真知，将所得实践结论运用于实际管理，奉献社会。实践流程
1、课题准备
实践前期团队成员通过书籍，网络了解相关知识，认清广告类型分类等。
2、开幕·体验
1.开幕式：
7月20日参加上海市浦东新区举行的2011年大学生暑期绿化·市容社会实践活动开幕式，拉开了此次社会实践的帷幕。各级领导和学生代表纷纷致辞。
2.更绿色上海行动：
在绿化和市容局领导带领下，我们参观了垃圾分类新概念行动，也称更绿色上海行动。此项活动在仁和滨江小区首次展开，我们感受到新概念垃圾分类活动的益处，坚定了我们保护环境，爱护市容的决心。
3.参观黄浦区垃圾中转站：
7月21日上午，在指导老师的带领下，我们参观了黄浦区垃圾中转站，和想象中又脏又臭的垃圾站相别甚远，黄浦区垃圾中转站干净整洁，绿化特色建筑，位于市区很难想象到垃圾站竟如此整洁。
4.数据采集：
经指导老师的建议，我们选取了上海市包括浦东，杨浦，徐汇等10个区20条街上的固定户外广告设施进行统计。数据采集从8月4日日正式开始，到8月10日正式结束，共采集固定广告设施1431处，户外广告4095条。除了统计具体数量外，我们还对所统计的固定户外广告按设置位置、广告形式和广告内容进行了分类统计。
5.参观辰山植物园：
8月8日上午，在指导老师张彧弢和景观中心团委书记陈炜纬老师的带领下，我们参观了上海市辰山植物园，作为新建的上海市最大植物园，辰山植物园占地位面积之广，植物种类之丰富，植物管理养护之到位，让我们大开眼界。
3、采访
1.准备
社会实践最核心的过程就是数据和信息采集的阶段了，为了获得更多的一手资料，我们花了大量的时间来学习户外广告的专业知识和采访内容的制定，力争尽善尽美的完成这次实践。我们采取向广告制作商进行采访。
整个采访和采集过程分三步完成，分别是数据采集，访问广告制作商和采访市容景观市容中心领导。数据采集可以反映户外广告的需求，访问广告制作商可以获得广告制作的一线信息，采访市容景观事务中心领导可以了解政府的管理措施和办法。从需求、制作到管理，形成一个完整的过程，这样得到的结果更具说服力，更有参考价值。
1.2.访问广告制作商：
广告制作商作为广告行业里不可或缺的一部分，他们对广告很敏感，对广告行业的变化发展有较深刻的了解。通过对广告制作商的采访，了解广告制作的一线信息，更能充分说明上海市户外广告的现状，所得结论也更有说服力。8月12日，团队讨论并准备好采访的问题，并通过网络筛选广告公司，选了20家广告公司作为采访目标；8月13日，14日两天用来采访，但是实行还是有难度的，采访过程中难免碰壁，部分广告制作商不愿接受我们的采访。经过两天的奔波，我还是不负所望，取得了一定的成果。
3.采访市容景观事务中心领导：
上海市市容景观事务中心作为整个上海市灯光，户外广告和店招店牌的管理中心，其对上海市户外广告管理措施和现状的认知最具权威性。而且作为本次实践的指导单位，景观中心的领导也对我们团队给予了很多的关注。在听说
我们团队将采访景观中心的领导后，他们表示十分欢迎。8月14日下午，我们商讨确定了采访内容，15日早上来到了景观中心，共有包括团委书记在内的4位老师接受了我们的采访。采访内容包括了世博会专项整治前后的对比，户外广告现状，上海市户外广告管理的优势以及还存在的问题等。整个过程采访顺利，所获甚多。
4、课题宣传
对于这次实践，主要宣传方式是博客宣传，除此之外，我们团队还专门申请了人人网账号在大学生之间进行宣传。新浪微博上，我们坚持每天更新，把队员的亲身体验分享给大家；上海市大学生实践网上，我们也做了很多努力，发表博文若干。
调查结果
上海市户外广告现状
1、领先国内大多地区
迎世博600天行动中针对户外广告专项整治之后上海市有固定户外广告设施2万余处。
上海户外媒体的最成熟最密集区域可以用“2座机场”主要指浦东国际机场和虹桥机场（机场内道路、停车场、候机大楼内）以及通往并接近机场的主要道路两侧；“3个热点”主要指徐家汇、人民广场和外滩；“4条道路”主要指中山高架、延安高架、南京路步行街和淮海路。
2、存在的问题
1.问题一：部分城乡过渡区广告过多过滥；
2.问题二：繁多的广告阵地是否得到审批；
3.问题三：部分过期广告维护或处理不到位；
4.问题四：流动广告管理难度大；
5.问题五：广告支架存在安全隐患；
6.问题六：部分广告内容消极；
7.问题七：广告原料以可能引发环保问题；
针对现状所提建议
1.设置举报热线，信箱；开通微博平台，采集市民建议；
2.建立网络信息平台，将审批过的广告阵地公布于众；
3.指定专人定期对记录在案的户外广告进行检查；
4.严格监管广告审批过程，完善相关法律法规；
对户外流动广告制定一个统一的审批流程，审批过程严格规范；
5.设立“年度最佳广告奖”，每年竞选一次，从创意、环保、内容等方面去 评比；
6.明确指出广告的使用有效期，并强制要求在广告上注明有效期，解决广告 过期影响市容的问题；
7.设立“上海市户外广告宣传日”，每年一次；
8.政府应当鼓励环保材料的使用，对难降解材料统一回收再利用，鼓励扶持回收费品公司发展。
户外广告发展趋势预测
1.区域划分更精确，禁设广告区将会越来越多，而展示区会减少，直至消失；
2.广告类型会逐渐减少，电子显示屏广告和实物照型广告会成为户外广告的主流；
3.城区禁设屋顶广告；
4.满底版广告要求更高，面积更小，与背景建筑搭配更谐调；内容多元化；
5.户外广告数量将减少，而质量会提高；
6.公益广告会越来越多；
总述
对于此次社会实践，我们付出的不仅仅是体力上时间上，还有更多看不见的付出在里面。作为在校大学生，尤其是非广告传媒专业的大学生，对于户外广告这个课题，刚刚接触的时候不知从何下手。面对困难时候我们一点也不怕，我们通过向学长，向老师学习，利用图书馆，网络查询资料，认识、了解广告，慢慢熟悉课题。这个过程说起来容易，但当真的走完这一程才发现，我们真的很充实。
实践在暑假进行的，难免会有高温天气，今年甚至出现了台风天气，我们实践时间比较紧，所以行程安排紧凑，常常会顶风冒雨或者在烈日下采集数据。这个过程中，我们收获的不只是那数百张统计表，更多的是精神上的收获。
在这一个大家庭里面，我们感受到了这个团队的团结和爱，下雨了，战士们打着伞，一边记录，一边把广告拍下来；天气太热，男生们主动承担责任，宁肯自己多做，也不让女孩子出去曝晒；每天晚上的例会，大家可以为一个问题争得面红耳赤，可是结束后总会淡然一笑；当有队员生日，不能和家人一起过，我们16个人会坐在一起，为他唱响生日的祝福······
实践外出活动结束了，我们从这次实践，收获了许多。我们学会了如何更好地与他人相处，学会了依靠团队的力量更能解决问题，学会了包容，了解了户外广告这一门知识，更进一步切身体会环保，加入到环保行列中去，收获了绿化和市容局评选的优秀团队第三名······
作为一名大学生，切身经历了社会实践之后，才能体会到它的真谛。我会一如既往的关注上海市大学生社会实践活动，也会向更多的人宣传这项活动。
