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经济形势对中国广告的影响
一．广告与经济发展的联系
广告是人类社会发展的伴生物，它有着悠久的历史和重要的意义。早在我国原始社会至春秋时期，当社会分工和人们剩余产品的出现为买卖和交换行为提供了可能，早期的广告行为也就随之出现了，并以叫卖广告和实物陈列为主要形式。随着社会经济的不断发展，广告也在日益的进步和完善，如今，广告已成为现代社会中不可或缺的重要组成部分，在大众传媒已十分普及的今天，广告能在较短时间内将发布者想要表达的信息以各种可能的方式快速的传播给广大受众，并达到预期的效果。其快速的传播力和影响力正在被越来越多的人认识到并加以利用，可以毫不夸张的说，在现代社会中几乎没有人能够离得开广告，它具有改变世界的强大力量。
由于广告是在人类社会经济不断发展的过程中诞生的，因此广告就必然与经济有着密切的联系，经济的发展形势制约着广告的发展，而广告的发展状况也在一定程度上对经济产生影响，这两者是相互作用，相辅相成的。一则商业广告从最初的市场调查和策划创意到最后的投放市场，这整个过程都需要投入相当数量的人力和财力，这就要求广告发布单位或者企业在保证本企业正常运作的情况下，还有足够的资金用于广告费用，因此整个经济的大环境对广告市场的影响是特别大的。在整个经济形势呈现增长型的发展态势时，绝大多数企业的经营状况通常也很好，经营范围和规模扩大，利润额增加，这就使得企业有足够的资本用作广告投入，与此同时，当整体的广告形势出现上涨的情况时，消费者的收入也就会稳定或随之上涨，而消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，着重塑造自身的品牌形象和企业形象，以此吸引更多的消费者。广告业会在上涨的经济形势下加快发展，不断壮大，同时，广告业的发展也将会推动社会经济的进步，形成一个良性循环。而当整体的经济形势下滑时，无论是金融业还是其他产业，都将会受到影响。许多企业的经营规模明显缩小，利润增长缓慢，出现亏损的也比比皆是。而对于消费者来说，低迷的经济环境使得很多消费者的收入降低或不稳定，这就直接导致消费者的购买力水平普遍下降，并且消费观念变得保守和理性。因此，这一时期，许多企业必然会降低广告费用，减少在各个方面的投入，保存实力，来确保本企业安全渡过这一经济不景气的时期。由此可以明显的看出，经济形势对广告业的影响是十分巨大的，广告业的成长壮大离不开社会经济的发展。
二．不同的经济形势对中国广告的影响（本文主要说明从新中国成立以来不同的经济形势对中国广告的影响）
1.国民经济恢复时期广告的发展情况（1949~1952年）
由于旧中国帝国主义、封建主义、官僚资本主义的统治和长期的战争，中国的社会经济十分落后而且破坏严重，通货恶性膨胀，市场物价猛涨，国民经济濒临崩溃。因此，随着1949年10月1日中华人民共和国的成立，我国就开始了国民经济发展中为期三年多的恢复时期。人民政府相继采取了平衡财政收支，稳定物价，大力发展工农业生产，调整私营工商业，活跃城乡经济等方面的措施，努力恢复遭受重创的国民经济。经过全国人民的不懈努力，到1952年底，工农业产值明显增长，人民生活得到改善，国家经济状况根本好转并确立了社会主义国营经济的领导地位。国家支持对工商企业的原材料供应和资金供应，同时也加强了对企业的管理措施，在各级人民政府之下，成立了工商行政管理局。对于广告行业，则在广告业比较集中的上海、天津和重庆等地，成立了相应的广告管理机构，对广告进行管理，并在全国相继成立了广告行业同业公会。同时，针对当时广告业务中存在的一些问题，对广告行业进行了整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社。与此同时，许多的地方人民政府也发布了一些地方性的广告管理办法，由于这些有效的措施，使得建国初期的广告业得到一定程度的恢复和发展。广播电台广告业务被重视，一些大城市的广播电台增设了广告节目，播放经济、文化和社会广告，活跃了城乡间的物资交流；另一方面，许多实用性的广告形式被广泛采用，此外还发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式，比如包装盒、包装袋、传单以及书签等实用的广告。报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，为加强商品的流通和促进国家的经济建设发挥了有益的作用。同时，我国还举办过几次关于广告的全国性展览会和国际博览会，促进了我国各地区广告业的相互学习和交流，一定程度上推动力广告业的继续发展。总体来说，这一时期我国的广告业以恢复和管理为主，广告业伴随着国民经济的复苏而逐步恢复，并通过有力的整顿与管理措施重新发挥作用，广告宣传成为社会主义思想宣传和经济宣传的重要工具。
2.社会主义改造时期的广告（1953~1956年）
1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。与此同时，开展了对农业、手工业和资本主义工商业的社会主义改造。为了建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度，国家在流通领域实行计划收购、计划供应和统购包销的政策，这一时期的经济形势以计划经济为主，市场稳定，企业竞争趋于缓和，导致广告公司的业务量急剧减少，同时，为了配合对私营工商业的社会主义改造运动，在工商行政管理部门的支持下，广告公司进行了大规模的改组，实行公私合营，把原本分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。如北京市的广告公司改组为在北京市文化局领导下的北京市美术公司，天津文化局领导下的天津美术设计公司，上海的由商业局领导的上海市广告装潢公司和文化局领导下的上海美术公司等等，这些都是在对原有广告公司或广告社进行合并、改组的情况下组建起来的。
在全行业实行公私合营后，工业企业的绝大部分产品由国营商业包销，许多企业已不再需要进行广告宣传，在这样一个经济大环境下，广告业务必然会全面萎缩，具体表现在，报纸广告版面减少，许多城市的商业电台被取消，广播广告日益减少，同时，许多人们对广告的看法也不正确，有的甚至认为广告是资本主义的产物，因此，由于这种种因素的影响，这一时期我国广告业的发展举步维艰。
3.社会主义改造基本完成后的广告（1957~1965年）
随着我国成功完成了社会主义改造，个体、私营经济基本消失，社会主义计划经济的优越性越来越得到加强，在党的“八大”上，确立了以经济建设为中心的指导思想，工农业生产得到了发展，广告业也就随之有了一定的发展，但是，由于计划经济的主导地位，商业广告的发展仍然受到一定的制约。这一时期广告业的发展主要表现在为对外经济交往服务，为方便人们生活服务以及利用广告宣传为政治服务等方面。在1957年布拉格召开的国际广告大会上，我国商业部派员参加，会议做出了“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，我国的商业广告终于得到一定程度的发展。随着我国与前苏联、东欧、亚非等一些国家建立贸易往来后，我国出口商品的对外广告宣传也开始发展。同时，1958年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产和消费者服务，要求利用车站、候车室、车厢及列车内使用的用具等为媒介开展商业广告业务。广告业务在这一段时间内有了一定的恢复，然而，这一局面持续不到一年，1958年大跃进开始，工业部门提出了“需要什么，生产什么”，而商业部门则提出了“生产什么，收购什么；生产多少，收购多少”的口号。从此，工业产品不论多少，也不论品质好坏，价格高低，全部由商业部门包下来。由于商业流通成为独家经营，市场不再有竞争，广告业受到了严重冲击，广告管理一度废止。这种情况在1962年国民经济进入全面恢复期之后才有所改观。由于这一时期的经济形势不是很稳定，因此广告业的发展也随之很不稳定，而且，本时期的广告宣传很多时候被作为政治任务来布置，结合国家政策和政治运动来宣传产品，带有浓厚的政治宣传色彩。
4.“文化大革命”时期的广告（1966~1976年）
这一时期，由于开展了一场错误的政治运动，使得我国的国民经济面临崩溃的边缘。高度统一的计划经济体制，使企业完全失去了经营自主权，生产的主动性完全丧失，再加上国内*严重，全国的重心都放在了政治斗争上，社会秩序趋于混乱，大多数工厂停工，学校停课，人们都无暇生产建设，致使国民经济长期停步不前，甚至倒退。由于社会商品紧缺，国家采用定量供应的方法，人民生活水平下降，在这样的经济状况下，广告也就失去了存在的意义。由于错误的思想路线的指导，广告被斥为资本主义的产物，是“资本主义腐朽和浪费的表现”，广告管理机构解散，所有的商品广告基本停顿，仅限于为零售商店美化环境，装饰市容，渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传，户外广告备受摧残，几乎都被政治宣传代替，许多传统的老字号和牌匾也被当作“封、资、修的黑货”被砸烂，广告在这样的环境下被彻底否定，社会主义广告事业受到了前所未有的破坏，陷入一片空白。
5.改革开放以来广告的发展情况（1979年以后）
1976年10月，党中央采取一系列果断措施，结束了“文化大革命”的十年*，使我们国家开始进入了一个新的历史发展时期。随着党的十一届三中全会的召开，决定了把党的工作重点转移到以经济建设为中心上来，贯彻“对内搞活经济，对外实行开放”的政策，为广告事业的恢复和发展创造了条件。从1979年初开始，广告业务在全国范围内开始逐步恢复，这一时期，商品生产不断发展，对外贸易迅速增长，与此同时，由于发生从计划经济向市场调节的转变，许多新的产品面临着开拓市场、扩大销路的课题，从而为广告的恢复和发展提供了契机。1979年11月，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，明确提出要调动各方面积极因素，更好的发展广告业务。从此时开始，各地的广播、电视和报纸相继恢复广告业务，广告公司（社）相继成立。并且随着经济的不断发展和对外开放的进一步加深，我国的进出口贸易也日益繁荣，这也就促进了外贸广告业的发展。在全国上下大力发展经济以及对外开放的大背景之下，广告业就得以快速的发展，而且随着社会经济的不断提高，广告业的经营水平和服务质量也随着明显提高，广告制作技术不断提高，广告策划和制度也不断完善，广告媒介也越来越趋于多样性，这些都为促进商品经济和对外贸易的发展起到了更大的作用。而且，广告业被国家确定为人才密集、知识密集、技术密集的高新技术产业，全国许多的高校开始纷纷设立广告专业，培育广告方面的专门人才，这也标志着我国的广告业已走向全国大发展的道路，并向世界迈进。近几年来，随着我国加入世界贸易组织，广告业也开始向国际接轨，许多国外高水平的广告作品和管理制度的涌入，使我们发现了自身的不足，学到了很多宝贵的经验，而且，国外许多知名广告公司在中国设立分公司，也刺激了中国广告业不断的加快发展，总之，在这样一个经济形势之下，我国的广告业必然会更好更快的发展下去。
三．分析总结
通过对不同的经济形势之下我国广告业的发展状况的分析，我们可以清晰的看到，经济形势对广告业的发展有着决定性的影响，广告业不可能脱离整体的经济形势而单独发展，它对经济有着很强的依赖性，中国广告业的发展离不开经济的良好发展，国民经济水平的整体提高不论是对广告业还是其他产业，都有着很强的促进作用，宏观的经济形势对国家整个的产业状况都有着巨大的影响，甚至一个地区的经济政策都对这一地区的广告业发展起着关键性的影响，因此，我们不能忽视国家经济形势对广告业的强大影响力，不能只是一味的着眼于广告业自身的发展状况，我们还应该时刻关注国家的经济形势和出台的有关经济或者其他方面的政策，并随时有针对性的作出相关调整，广告业不能是一潭死水，要是一个动态的系
统，能针对不同的经济形势很快的作出不同的应对策略，才能保证我国广告业的继续向前发展。
另一方面，随着中国对外开放的全面展开以及中国成功的加入世界贸易组织，我们必须清楚的认识到，现在中国经济形势的发展已经不再像以前一样完全是根据自身的决策而形成的，中国的国门已经向全世界全面开放，随着很多外来资本以及跨国公司的涌入，世界经济已经对中国的经济产生了一定程度的影响，并且在未来世界经济对中国经济的影响将会进一步加深。这也就是说，中国的广告业在走向国际化的同时也会受到世界经济的影响，近些年来，很多的跨国广告公司相继在中国的很多大城市设立分公司，而且将会越来越多，这些都为中国的广告业注入了新的血液，为中国广告业带来了许多宝贵的经验和新的理念，中国的广告业将会越来越国际化，中国的广告业也将会随着世界经济对中国经济的影响而随之受到影响，比如说08年世界范围内的金融危机，中国也受到了一定程度的影响，经济发展的速度一度趋于缓慢，因此，中国的广告业也随着受到了影响，许多公司对广告的需求量下降，导致广告公司的业务和利润也明显减少，广告市场的竞争也变得激烈起来。这些都充分的说明我国的广告业再仅仅是受到我国自身经济形势的影响，它也在一定的程度上被世界经济影响着，因此，中国的广告人和广告公司应该在关注本国的经济形势的同时，也应该时常注意国际经济形势的走向，全面的看问题，才能掌握到更为全面的资料，针对不断变化的经济形势在最短的时间里作出调整和应对方法，这样才能很好的使自己立于不败之地，促进中国广告业的更好更快发展。
