基于美加净修复系列广告的消费者心理分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“公益广告心理功能分析”。
基于美加净修复系列广告的消费者心理分析
首先我们来看这则电视广告的内容，广告的情节主要是以母子两个人的对话为线索展开的。画面的开始是由蒋雯丽饰演的母亲在化妆镜前打扮，我们仔细看会发现，化妆台上摆放着的是美加净修复系列的化妆品。“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”“儿子”可爱的话语让人不禁会心一笑。看似童真的话实则向消费者间接地表达了美加净修复系列具有修复容颜、抵抗衰老的功能，如同广告语一样，它传达了“妈妈永远也不会老”的美好愿望。而这美好的愿望，美加净修复系列可以帮妈妈们实现。
这则广告的成功之处在于对消费者心理的精准把握。结婚后的女性普遍遭遇了面部出现细纹、失去弹性、变得粗糙等不得不面对的年龄增长带来的问题。这则广告针对的就是这一年龄层的消费者。她们虽然年纪渐长，但是仍然保持着所有女性天生对美丽容颜的追求。这种追求就是美加净修复系列所要满足消费者的需求。她们大致处于30~50的年龄层。这一年龄层的女性不仅要面对年龄增长的尴尬，还要承担照顾家庭的重任。于是，她们花在美容保养的时间就更少了，青春不再的她们，仍然想要保持年轻时的肌肤。抵抗衰老是她们的强烈愿望，所以，美加净修复系列无疑是精确把握了这部分消费者的心理。
除了对美的追求，这则广告里还有作为母亲在儿子面前的小小的满足感和虚荣心。听了儿子对自己如此的赞美，这个年龄层的消费者谁不会心动呢？我想，看了这则广告后，许多女性消费者肯定跃跃欲试，想买一瓶美加净试试了。
另外，广告采用的是一对母子之间的对话作为线索，显得自然温馨。想必身为人母的她们一定对这则广告深有感触，母子之间的对话一定会让她们产生一定的情感共鸣。我想，这在一定程度上会削弱消费者对这则广告的防御心理。
再来看美加净的广告代言人——蒋雯丽。蒋雯丽，中国著名女演员，从《牵手》到《刮痧》再到《大宅门》，其所塑造的每一个人物形象都深受观众喜爱。1994年日中合拍的电视剧《大地之子》在日本播出后，蒋雯丽还被评为“日本公众最喜欢的女人”和“最好的妻子”。由此看来，美加净选择的广告代言人是十分合适的，她的形象完美地契合了美加净修复系列所针对的消费者。
综上所述，这则广告无论在诉求点和目标市场方面，还是在广告风格和形象代言人方面都是很成功的。因此，美加净修复系列的广告应该是成功地把握了消费者心理的广告。
