专业广告公司的基本形式由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“专业的广告公司推荐”。
专业广告公司的基本形式
（一）职能型组织：职能型组织又叫部门制度或部门组织，即按职能分设各部，各部同时为所有客户开展广告工作。职能型组织是一般广告公司常用的组织形式。
（二）群体型组织：群体型组织又叫小组制度，是在公司内部组织机构设立共同部门与独立小组。共同部门按职能分工设立，为各个广告客户进行广告作业，主要包括调研部、媒体部、制作部、财会部等职能部门。独立小组按广告客户的需要设立，每个小组独立从事广告的联络、文案、编排、企划。
广告与其他信息传播手段的关系
（一）广告与新闻报道 相同点:重视对传播媒体的研究和应用；注重特定信息的传播； 对信息内容的要求及表述方式相似。
不同点：是否有偿，这是二者最根本的区别；对要传播的信息的认识和态度不同； 两者在大众传媒经营活动中的地位不同；两者的发布频率不同。
（二）广告与公共关系：目标和原则不同：主体的范围不同；传播手段和周期不同
（三）广告与市场促销：范围不同；持续时间不同；作用程度不同
如何区分娱乐新闻与广告炒作？
广告的宏观管理
（一）概念
广义——能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理。
狭义——广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活动进行监督、检查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
现代广告宏观管理的作用
1、维护广告的真实性(今日说法 虚假广告)
维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。
（1）欺骗性广告：凡广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属欺骗性广告。又分为诈骗性广告和不真实的或失真的广告两类。
1）诈骗性广告：广告主、广告制作单位或人员在主观上就存在要欺骗消费者的意识。（从胡师傅到“糊”师傅）
2）不真实广告：不真实的或失真的广告是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但在客观上却造成有违事实的和具有欺骗效果的广告。（百事可乐许诺）
消费者购买后商品的实际质量实际使用效果
对商品的评价广告宣传的商品质量预期效果
（2）真实性广告
2、正确引导消费者
3、保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序
