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中国农业大学现代远程教育
课程论文（设计）
课程名称：02 传播与沟通
论文题目：浅谈广告对人们实际生活的影响和作用
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中国农业大学网络教育学院制
目录
1：无处不在的广告……………………………………….…………1 2：社会中广告事件……………………………………………..……1
3：广告对人们生活的影响……………………………..……………2 3.1正面影响………………………………………………….……………….2 3.2： 反面影响………………………………………………………..………3 4：我的广告观…………………………………………………………4 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4
1浅谈广告对人们实际生活的影响和作用
内容提要：广告，也就是所谓的“广而告知”，其本质是传播。传播是宣传、传授、表达、传递和散布的意思，是将个体的物质或能量传递给其他众多个体的过程，是将个人或一部分人的思想、观点传达给大众的过程。广告属于单项传播，其突出优点是通过媒体传递信息的速度快，效率高。广告的最基本功能就是认识功能，通过广告让被告知的目标对象获取相关的信息，吸收相关的知识，改变相关的思想、行为和环境。
关键字：广告；
正面影响；
反面影响；
人生观；
消费观。
1：无处不在的广告
当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，广告位置从住的房子到开的车子，从看的影视到听的电话，从用的东西到吃的食品，从早中晚时间到陆海空空间等等无所不在；广告内容从政策方针到文化教育，从衣食住行到招考就业，从医疗保健到休闲娱乐等等无所不有。“眼睛一睁看广告，眼睛一闭听广告”就是现代社会中广告传播形式的写照。看来，广告对人们实际生活的影响是毋庸置疑的。
2：社会中广告事件
2007年9月21日，苏北某县发生了一起专门接送孩子读书的车辆交通事故，肇事者是非法运营的“电瓶三轮车”主，事故造成3名小学学生1重伤2轻伤的后果。当地客运交通管理部门曾多次对非法运营车辆进行专项打击，但一些学校和和部分家长对此不理解，认为不方便孩子上学放学，产生抵触情绪，不配合执法部门行动。针对这一事件，客运交通管理部门立即在地方报纸、广播电台、电视、宣传单、展览板、灯箱、过街横幅等媒体载体上采取了“全方位立体式”大张旗鼓的安全宣传，用身边活生生的事例教育广大市民和学生，不能图一时方便而去乘坐非法运营车辆。让大家知道，这些车辆不符合国家公共交通车辆标准，是私自非法拼装车辆，而且驾驶人员没有经过职业技能培训和服务资格考试，也没有购买交通事故责任或人身伤害等方面的商业保险，是绝对没有任何安全保障的。
这一宣传教育活动，得到了广大市民和所有中、小学校及幼儿园等教育部门单位的欢迎和支持，大家积极配合客运稽查管理工作，不但自家不去乘坐非法营运的“黑车”，而且还主动宣传教育其他家庭人员，学校老师经常教育学生，还印发相关宣传材料给家长，取得了前所未有的效果。上述事例，就是在传播中有针对性地根据传播目标、任务、对象、环境，选择不同的适合传播者又符合接受者习惯的传播方式，不失时机地选择接受者需要的相关信息，从而达到最佳传播效果。
在现代社会中，广告已经成为我们生活环境的一部分，并经常地、广泛地诱导和制约着我们的日常生活。各种政治的、经济的、思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象具体的方式充斥着我们的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程，成为我们日常生活内容、生活方式和生活环境。我们真实地、毫无选择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境中。按照本人对广告的理解,广告是通过传播的途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目。其传播途径包括报纸、杂志、电视、电影、网络、包装、广播、交通等。
3：广告对人们生活的影响
现在广告已经在人们生活中起到重要的影响和作用，现在我就广告的正反两方面影响进行说明。3.1正面影响
1、广告传播公益知识，如有广告“节约用水，从点滴做起”、“把心放宽了，就不挤了”、“送出一份爱心，收获明媚阳光”等。广告通过宣传，约束我们的不良行为和规范我们的行为，已达到形成良好的社会风气。更多的这样的广告有利于增强人民的意识，包括团结，爱国，奉献，环保，道德观念意识等等。
2、广告传播商业信息，它现在随处可见，甚至防不胜防，人么在经意与不经意间已受其影响，认识企业、品牌、产品等，最终实施购买行为。这类的广告从最开始宣传产品层面，渐渐提升到文化层面，以宣传一种文化、理念等来吸引眼球。从而达到增加企业销售量，达到宣传公司的效果。不过虽然会增加公司的财务负担，不过弊与利的权衡只有具体分析，应该根据各个公司的经营状况分析，我们这里只说说其表面的利益与正面影响。
3、广告提升人们文化素养，传递着积极的理念。广告如三棵树涂料的广告“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，人们在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“我只和两种朋友喝酒，一种是朋友，一种即将成为朋友的人”，突出一种酒文化人们在喝枝江酒的时候，自然会融入“朋友”的感情氛围中。利群香烟“让心灵去旅行”，中国移动“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。音乐广告“岁月情，随ˋ乐ˊ心”，这给人一种心灵的解脱与释放。这种种种种的广告无一不是在宣传自己产品的同时给人以不同的精神感觉。
4、广告指导消费资金合理投向。近两年，在各地常能见到许多有关有奖储蓄和发行有奖债券和集资券的广告，吸引了不少的消费者把资金投入，从而使民间资金得以集中投放到大项目的建设上来。这是广告的另一项效能，它指导消费者对消费资金进行合理的投向，从而活跃了社会经济。提高了个人理财的专业性技能，使得人的收入合理化分配。3.2： 反面影响
3.21、广告由于和商业利润相依，因此它不可避免地要用各种方式甚至是媚俗的方式换取受众的青睐，污染了社会环境。从广告促进销售的实质来讲，无论是广告宣传的产品的质量也好，还是企业的文化也好，某种精神也好，都或多或少的有种让人误解的倾向。广告有特定的受众，但是其他人群尽管不是有意作用的对象，但同时也存在于广告的影响之中。比如，有些“少儿不宜”的广告，偏偏在儿童的生活圈中频频出现。好多广告都是夸大的宣传。去年8月1日，江苏省消费者黄先生在常熟市某大超市花388.80元买了6盒食品礼盒。回家后，他发现这些食品包装上的宣传文字 “无所不用其极”，如 “居家生活的最佳绿色鸡蛋”、“蛋中极品”、“素中极品”、“尊贵人物的尊贵极品”等，这些都是国家工商总局明令禁止在商品包装上使用的绝对语言。还有两种食品包装上写有“ 可增强人的血红素，提高免疫力，延缓衰老，预防癌症”等字样，这些所谓的 “保健功效”、“治疗功能”未经国家药品食品管理监督管理部门审核认定，明显是违规的。这些食品包装上的虚假宣传误导了消费者，已构成欺诈。
3.22、广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告为了实现产品的促销，大宣、特宣。“谁穿谁精神”、“XX男人的标志”、“地球人都知道”等等宣传，无形中扭曲了人们的消费观念。
3.33、广告宣传的不严肃性，扭曲了传统文化，影响了社会文化的正常发展。由于广告广泛传播和频繁出现，广告语言往往被人们所熟知，进而成为流行语。广告人在创作广告的时候有时考虑了广告的效应却忽略了文化本身。一些不良的广告用语，扭曲了千百年来积淀下来的社会文化。像是大街小巷处处是广告，广告无处不在，像是好多公共厕所里面都充满了无奇不有的广告，这样泛滥的广告不仅迷惑了消费者的消费观，还影响了环境，浪费社会资源。4：我的广告观
我常买东西，当然对买的东西并不是特别了解，也不知道究竟哪个牌子的好，这些我都得通过各种各样的宣传广告中来得知，并进行比较。比如最近因工作需要，欲购置一台笔记本电脑，在比较几个品牌，对到底购买何种品牌，那个牌子犹豫不决，因为笔记本无论从配置，价格，还是实用性都各有优劣。在购买以前，通过互联网，通过多方比较，最后选择一款价格适当，功能能够满足自己使用要求的电脑。假如没有这些信息，可能购买的电脑，要么过于昂贵，要么功能不能满足自己的使用。可见广告的重要对我们的生活影响和作用是多么的巨大。
总之，广告正以积极、明朗的主流方向作用于人们的思想，影响人们的实际生活，人们渐渐习惯于其中，乐于享受其知识性、趣味性，广告也日益与人们的生活、思想、时事相融合，成为人们不可或缺的一部分！当我们面对各种各样的广告时候，不要被迷惑，认真考虑，什么事对自己有利的，什么事不该接受的，一切还是得看自己，抵制诱惑的魅力，克服不理智的行为，正确消费，正确对待广告，正确确定自己的人生观。
参考文献：
【1】 黄哲文.广告对于广告主的作用——从广告主的视角看广告的作用.中国集体经济[J],2010(31)【2】 高智.广告的作用是沟通.建材与装饰(上旬刊)[J],2008(11)【3】 杨淑芳.公益广告的德育和美育功能.现代企业教育[J],2002(08)
【 4 】.王德海.传播与沟通教程.北京:中国农业大学出版社，2007
