建立良好企业形象勿忘软广告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“树立企业形象的广告”。
建立良好企业形象勿忘软广告
所谓广告，就是通过一定的渠道将信息传递给受众的手段，将广告分为硬广告和软广告是比较常用的分类方式。
一般而言，硬广告直接传递广告信息，正面冲击力强，为企业和商家所常用，但是硬广告作用的时间段相对较短，且往往只对有消费需求的受众有影响，而近期无消费需求的潜在用户一般会自动过滤无用的广告信息。此外硬广告在宣传企业或产品形象方面缺乏说服力，效果不佳。中海地产曾在南京大桥附近租用一广告大牌，但他不是用此宣传开发项目信息，而仅在该大牌上书“中海地产”四个大字，目的在于用此大牌广告来宣传企业，传递企业实力信息。这可说是用硬广告来宣传企业形象、提高企业知名度的典型案例，该广告视觉冲击力极强，在一定范围内打响了企业的知名度，但是该广告的局限性还是很明显的。
首先该广告影响力有限，该广告的传递范围局限在南京大桥周边及过往人群。其次该广告互动性不强，在参与的广度和深度上有所限制，广告影响的持续效果不佳。第三该广告导向性不强，不偏不倚的广告虽然能让受众知道这个企业，但不能对他们的购买行为施加影响。软广告则区别于硬广告的强销方式，往往通过潜移默化的方式来改变消费者的认知及消费习惯，从而实现促进销售。另一方面，由于软广告实现形式自由，加上没有明确利益导向，往往能够轻易的在受众心目中建立起企业或产品的良性形象。现代研究也表明，软广告比硬广告对消费者更有说服力，所以现代企业越来越多的在大力进行硬广告推广的同时辅以相当的软广告宣传，通过事件营销等手段树立企业及产品良好形象，并与消费者发生良好的互动，引起公众注意正影响，实现销售目的。
近期南京房地产市场上两个案例可说非常典型。
一个是《现代快报》上关于南京春季房展会的新闻，其中报道了有人欲领取购房券用于购买南京万达广场46套办公房。据悉该购买行为目前业已缴付意向金，具体优惠幅度正在报批过程中。但是可以确信的是，该购买行为万达方应该早已知情，商谈在此之前也应经过了好几轮。个人以为这是一个善加利用的软性广告，房地产市场不景气已经持续了很长一段时间，万达地产很可能通过诱导该购买行为的曝光，既实现了向市场宣布产品的存在，又传递了市场向好的积极动向，达到挖掘潜在投资客户并促使举棋不定者早日落子的目的。同样的新闻还是出现在《现代快报》上，万科金色家园一保安检到105万现金，及时报警并完璧归赵。这个事件一经登报立即引起轰动，为国内各大新闻媒体转载报道，成为市民茶余饭后的谈资高频出现（《现代快报》还对此事作了一个后续报道，极似软文）。对于万科来说，从去年的“王十块”，到最近的“价格门”、“装修门”、“质量门”，负面新闻和消息不断，而作为万科价值标杆的物业服务也屡遭诟病，此次万科保安还钱事件给万科挽回了很大的颜面。这本身只是一个独立事件，从某种意义上来说与个人道德层次关系很大，与对万科产品的品质并无实质的因果关系，但是一旦与品牌挂钩，那就是品牌形象下的品牌行为。这两个案例目前尚无人为策划的确切证据，但是无论策划与否，万达及万科重视软宣传并善于利用突发事件对产品信息及企业形象进行软宣传是无疑的，而这两则新闻的良好反应也证明其效果是显著且有成效的，加之事件发生的时间点与南京春季房展会相契合，将对产品的销售及企业的后续发展产生良好的助力。
由上述两个案例可见软广告相对于硬广告的优势在于可以轻松突破消费者的心理防御，并制造问题使受众主动关注，并接受事件所传递的产品信息和意图建立的某种观点、立场，形成良好的印象，进而影响消费者的现时消费或未来消费。这就要求我们的企业要注意挖掘和把握身边可能对企业形象发展有臂助的突发事件，善加利用，低成本实现企业良好形象的树立及推广。
