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公益广告的互联网机遇
前世今生：公益广告步入互联网时代 1942年，美国“战时广告理事会”（the war advertising council）正式成立，协助政府开展战争宣传和动员，现代意义的公益广告由此诞生。二战结束后，该机构更名为“广告理事会”（advertising council），负责全国公益广告的传播运作。1986年，贵阳电视台播出公益广告《节约用水》，由贵州市节水办公室与贵阳电视台联合创作，是中国第一则经过专业创作的电视公益广告。
1987年10月26日，中央电视台在黄金时段开设《广而告之》栏目，定期播放大量的公益广告，成为中国公益广告史上的里程碑事件。1996年到1997年，国家工商行政管理局连续两年在全国范围内开展主题“公益广告月”活动。这是我国第一次由政府发动的有组织、有计划、大规模的公益广告传播运动。2008年，从南方雪灾、汶川地震到北京奥运会，许多企业、媒体和广告公司纷纷自觉地投入公益广告的创作和发布，涌现了大量令人刻骨铭心的优秀公益广告作品，公益广告感动人心、鼓舞人心、团结人心的力量发挥得淋漓尽致。2008年是中国公益广告的“井喷年”。2008年12月28日，在国家工商总局广告监督管理司、国家广电总局传媒机构管理司的指导下，由中国广告协会电视委员会主办，中国公益广告网（）正式上线，成为中国首个具有专业性、权威性的公益广告门户网站。
在传播功能上，公益广告与商业广告是伯仲之间；在社会影响上，公益广告相比商业广告有过之而无不及。然而，商业广告的市场经济环境为其注入了强劲的活力，成长迅速。反观公益广告的发展，在低俗文化浪潮的冲击下，踽踽独行。商业性广告行业协会、商业性广告行业杂志、商业性广告研究成果、商业性广告门户网站都已经遍地开花、日益成熟，而公益广告得到的关注总是相形见绌。
互联网给了公益广告一个契机。在中国公益广告的“井喷年”，中国公益广告网上线，正在于把握互联网传播渠道赋予公益广告发展的良好机遇。
海纳百川：打造海量作品库和绿色资讯库
公益广告是一件精美的精神产品。好的公益广告作品具有很高的审美价值、道德价值和文化价值。但是，一则以电视或广播为载体的公益广告，在播出之后，总是转瞬即逝，难以保存下来反复欣赏；一幅平面或户外广告作品，虽然可以通过剪报或拍照等方式留存，却难以和广泛的人群共享。
这一切问题在网络时代都将迎刃而解。中国公益广告网充分利用网络的无限容量、即时更新、全球共享、多种媒体的技术特性，为公益广告爱好者、创作者和使用者，提供一个整合了影视、平面、动画、网络、广播、户外等表现形式的公益广告作品库。公益广告与网络的结合，融合了网络媒体的众多优点，必将给受众带来新鲜的浏览体验。
首先，网络的更新速度快、传播范围广、不受时空限制。通过国际互联网，可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读到中国公益广告网中收集的各类公益广告。同时，由于网络的便捷性保证中国公益广告网的作品库可以持续不断地更新和充实，及时收集到各类最新、最有创意的公益广告。
其次，信息的多媒体化。网络实现了“数据、文本、声音、图像、动画、视频在数字化环境中的一体化”的信息传播，使它天然地最适合成为公益广告作品储备库。受众可以随时观看、查阅、收听其感兴趣的多种公益广告。
再次，网络具有可重复性和可检索性。中国公益广告网将电视、平面、广播、网络、动漫、户外等六大类公益广告收集整合之后分为“环保”、“健康”、“安全”、“公德”、“社教”、“企业”、“专题”等七大类别，每一类别下又设若干小类，用户可通过关键词检索及目录检索两种方式方便地查找作品、重复观看。此外，网络互动性不断增强。网络传播打破了过去由信息传播者单向传送信息的格局，具有极强的互动性。中国公益广告网的用户可以为作品库中的所有作品评分和评论，也可以即时上传他们发现的各类新鲜公益广告，实现作品的多源共享。
在以作品库为中心的同时，中国公益广告网也聚合了大量的社会公益资讯。与一般网站不同的是，中国公益广告网在隔离商业广告、维持清新绿色的网页界面的同时，在资讯内容上也追求绿色、健康、公益的标准，主要涵盖各地政府机关、企业、慈善机构、公益组织、媒体和名人的公益活动、慈善行动、志愿行为的新闻资讯，以及与环保、健康、卫生、安全等主题相关的政策法规、公益广告的创作技巧、理论研究、公益创作大赛信息等一些实用资讯。
互联八方：促进中国公益广告长效传播机制的形成 目前中国尚没有相应的公益广告专业组织机构，中国公益广告网清晰地了解中国公益广告的发展现状，并以促进中国公益广告事业发展为己任，致力于成为中国公益广告的传播平台、交流平台和合作平台。在“让公益广告见证我们的社会责任”宗旨的指引下，中国公益广告网不拘泥于网上传播活动，而以网站为平台，发起组织“中国公益广告协作理事会”，链接中国公益广告传播流程中的各方，形成一个管理者、出资者、传播者、创作者、传播渠道、研究者合作互动的“互联网”。
“中国公益广告协作理事会”是对中国公益广告传播机制的探索和对中国公益广告专业组织机构的孕育。在中国，政府部门既是公益广告的管理者，又常常
是公益广告运动的发起者和组织者；企业的公益广告常常是自发的零星行为，质量参差不齐；媒体作为“企业化经营的事业单位”，要完成政府要求的公益广告发布指标，又要维护自己的经济利益。“中国公益广告协作理事会”吸纳政府机构代表、有社会责任感的企业、媒体、广告公司以及公益广告的研究机构为理事成员，通过沟通行业信息、协调各方关系，在承认各方合理利益的基础上，实现资源的优化配置，为公益广告的传播争取更好的政策环境、更多的稳定资金投入、更优秀的创作力量和更优惠的媒体资源，形成适合于当前发展状况的健全有效的公益广告传播机制，进而促进中国公益广告事业的发展。篇二：浅谈公益广告词的拟制
浅谈公益广告词的拟制
浅谈公益广告词的拟制（225200）江苏省江都市丁沟中学 张广祥 请看2004年高考两道题：
言简明。（20个字以内）[答案示例] 1．爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。2．1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。3．司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！篇三：经典广告词 经典中文广告词(语)大全
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自： 燕舞收录机
康师傅方便面，好吃看得见。出自： 康师傅
不要太潇洒！出自： 杉杉西服
让一亿人先聪明起来。出自： 巨人脑黄金
共创美的前程，共度美的人生。出自： 美的电器
省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠
喝孔府宴酒，做天下文章。出自： 孔府宴酒
健康成就未来。出自： 海王
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自： 蓝天六必治
永远的绿色，永远的秦池。出自： 秦池酒
坐红旗车，走中国路。出自： 红旗轿车
要想皮肤好，早晚用大宝。出自： 大宝
孔府家酒，叫人想家。出自： 孔府家酒
补钙新观念，吸收是要害。出自： 龙牡壮骨冲剂
喝汇源果汁，走健康之路。出自： 汇源果汁
爱的就是你!出自： 娃哈哈
一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产
实力创造价值 出自： cctv 爱生活，爱拉芳！出自： 拉芳
人类失去联想，世界将会怎样？ 出自： 联想
做女人挺好！出自2010化妆品广告词： 丰胸
世界在你眼中？ 出自： 新浪网
今天你有否亿唐？ 出自： 亿唐网
只溶在口，不溶在手。出自： m&m巧克力
三千烦恼丝，健康新开始。出自： 潘婷洗发水
维维豆奶，欢乐开怀。出自： 维维豆奶
我们的光彩来自你的风采。出自： 沙宣洗发水
钻石恒久远，一颗永流传。出自： 钻石戒指
放我的真心在你的手心。出自： 美加净护手霜
小身材，大味道。出自： kies巧克力
牛奶香浓，丝般感受。出自： 德芙巧克力
聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自： 铂金手饰
滴滴香浓，意犹未尽。出自： 雀巢咖啡
水晶之恋，一生不变。出自： 果冻 喜之郎
中国移动通信，沟通从心开始！出自： 中国移动通信
网易，网聚人的力量！出自： 网易
科技以人为本，诺基亚 出自：诺基亚
我们一直在努力！出自： 爱多
阳光总在风雨后 出自： 千禧酒
男人对西服的要求，就是女人对男人的要求 出自： 西服
晚报，不晚报 北京晚报母亲节广告词 出自： 北京晚报
原来生活可以更美的 出自： 美的空调
明天的明天，你还会送我“水晶之恋”吗？ 出自：水晶之恋果冻 卫浴出出进进的快感 出自： 卫浴 有家就有联合利华 出自： 联合利华
减脂减肥，其实是一种生活态度 出自： 朵耳
人头马一开，好事自然来。
