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初三广告词专题竞赛
认识广告：
1、广告是借助广播、电视、报刊以及网络，通过文字、图象和声音来宣传自己 的产品和服务，扩大产品影响、促 进产品销售的一种宣传形式。
2、广告的发展（1）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂…）（2）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话……）
3、广告的分类
（1）商业性广告：为某产品、商业活动等进行宣传推广。
（2）公益广告：对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等。编拟技巧：
我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟方法：
（一）、运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
1、对偶：如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。
2、双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧——服从你的渴望；苹果电脑——不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾——给电脑一颗奔腾的“芯”。
3、对比：如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。
4、仿拟：就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”；又如：丰田汽车——车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。
5、比喻：如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。
6、设问：运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。
（二）、质朴语言
就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，某灭蚊器广告：默默无蚊（）某洗衣粉广告：衣衣不舍（）某热水器广告：随心所浴（）某烧鸡广告：
鸡不可失（）某饮料广告：
饮人入胜（）某眼镜广告：
一明惊人（）某饭店广告：
食全食美（）某毛巾厂广告：巾益求精（）颖，语言简明。(在10~20个字之间)_______________________________________________________________________ _______________________________________________________________________
2、请拟一条以“孝敬父母，尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10——20字之间）
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3、根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条广告语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。
⑴（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。___________________________ ⑵（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。___________________________ ⑶（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。
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4、“节约用水、保护水资源”公益广告词_____________________________________
5、爱护动物公益广告词：_________________________________________________
6、太子龙服饰的广告语：________________________________________________
7、“快餐店”广告词：____________________________________________________
8、“鞋业公司”广告词：__________________________________________________
9、酒企业广告：________________________________________________________
10、“梦想中国”节目广告词：____________________________________________
11、乒乓球协会招聘广告语：_____________________________________________
12、中国联通：_______________________________________________________
初三广告词专题竞赛答案
一．请选出下列广告词所宣传的相应对象
1．音响公司 6．理发店 2．饺子铺
7．药店
3．石灰厂
8．戒烟协会
4．当铺
5．帽子公司
9．打字机 10．眼镜店
18．洗衣机 22．美容院 25．眼药水 11．香水公司
19．酸汁饮料
12．公共场所禁烟
13．公路交通 14．新书 17．化妆品
15．汽车陈列室 16．交通安全
23．一法语学习班的招生广告
20．印刷公司 21．鲜花店
24．香港一家化妆品公司
我心飞翔
二、请说出电视上下列广告对象的相应广告词
淘淘淘淘淘淘........淘你喜欢
我的地盘我做主！
三、揣摩下列广告词的妙处
1．这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
2、这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
3、这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
四、还原下列广告词中的正确的字
志
引 闻
师 其
鸣
依
马
刻
十
欲
成
剑
精
机
碑
一切皆有可能！
我选择 我喜欢
五、改正下面广告中的语病。
主要考查学生语言应用的能力，“轻松”放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈椎病”不能搭配，可改为“„福星天然枕‟使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”
六、点击中考：
1、阳光体育运动广告词： “拥抱阳光，拥有健康”“阳光体育与祖国同行”；“跑起来，运动起来，强身健体，保家为国”；“增强青少年体质.跑出青春的节拍，跑出时代的步伐”；“金色的阳光召唤我，它也召唤你 ”“我们奔向操场去，一起练身体” “欢乐伴着我，欢乐伴着你” “增强体魄充满朝气，快快乐乐欢欢喜喜练出好身体。“ 金色的阳光赞美我，它也赞美你” “我们同在阳光下一起练身体，健康属于我，健康属于你。”“阳光体育使我们健康又美丽，每天锻炼一小时，增强体魄充满朝气” “快快乐乐欢欢喜喜练出好身体”
2、例：你我都有父母，人人皆会年老。孝敬父母是我们的责任。尊敬老人提升自己人品。我们没有理由不爱父母，我们没有理由不尊老人。
3、例：⑴我们微笑着走进这片多情的土地／信心百倍 精神抖擞 奥运赛场勇争第一
⑵北京拥抱你／古老的民族永远为你喝彩 ／热情的北京企盼你闪亮出场 ⑶北京因你而自豪 你使北京更骄傲 ／绿色文明因你而流光溢彩 ／科技文明因你而发扬光大 ／人文精神因你而升华
4、节约用水、保护水资源”公益广告词
⑴如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。⑵保护水资源，生命真永远。
⑶人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
⑷节约用水，从点滴开始。...5、关爱生命 停止杀戮我们拥有一个共同的地球
⑴保护动物就是保护我们的同类。
⑵地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
⑶是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道；是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
⑷动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
⑸不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。爱护动物公益广告词不要让人类成为最后一种动物„„动物是人类的朋友，请爱护它吧~！爱护动物人人有责~儿童的玩伴，小伙子„„
6、⑴太子龙系列服饰：智慧男人。不动声色并非无动与衷，临危不惧其实胸有成竹，智慧的男人。
⑵太子龙，中国风：这是非常棒的一个，产品定位最准确的一个。⑶生活质感，轻松实现
7、美好滋味，自己体会。
11、爱乒才会赢。
⑷敛于心，展于行
8、壮志在心头，好运伴我走。
11、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。
12、情系中国结，联通四海心。
9、朋友一齐干杯，知己为我而醉。
