0216广告词语创意部由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“名词解释广告创意”。
广告英语·常用词汇表
本公司独创或者改编词汇Review：简单来说就是观察与总结。观察其在社交媒体的动作及效果、亮点等。有时背景部分也会当作review的部分之中。主要是竞品以及相关品牌、项目的运营、媒体出席等做出的分析。有时review的部分还会包括品牌自身。Gap & Challenge：整个案子中的任务解读部分。需要总结出review部分发现需要解决的问题，同时要归纳整理客户的需求，制定我们宣传策划案的主要任务。operation：解决方法。包括了细化的解决策略（方法论）以及细化的解决内容（包括具体的运营、活动）solution：解决方案。一般是方案里涉及到具体解决部分的内容structure：这里只组织架构。一般是只整体逻辑架构及解决策略部分的整体结构。在撰写这部分的时候，重点考虑的是逻辑的完整以及统一性。同时需要考虑的不同客户的目标任务以及案子本身的种类。engage：愿意为“卷入”，在案子里常用来表示激发用户以及KOL的兴趣，使其参与互动。Highlight：整个案子的亮点，需要用最简单的归纳型语言简单概括出整体策划案中最精华了与众不同的点。SIS体系：品牌社交媒体识别体系，从价值观、形象原则、内容原则、交互原则、乃至活动原则等方面阐述。
广告策划
1.4P 营销4P 组合 =Product, Price, Place, Promotion mix 2.4C 营销4C 组合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience, Communication 3.IMC 整合营销传播 =Integrated Marketing Communication 4.launch 上市，启动
5.campaign 广告活动，广告战役，广告全案 6.Ta 目标受众
7.biz 商业 =busine，新闻中常见此缩写。8.benefit 好处 TA benefit就是用户利益点 9.marketing mix 营销组合 10.product 产品
11.life cycle 产品生命周期 12.place 渠道 13.channel 渠道
14.retailer 零售商，经销商 15.logistics 物流
16.PR 公关 =Public Relationships 17.publicity 宣传
18.spokesman 代言人/发言人 19.news release 新闻稿 20.SP 促销=Sales promotion 21.stimulate 刺激，激励 22.sample 赠品 23.discount 折扣 24.price-off 折价 25.free 免费 26.coupon 优惠券 27.base 基于 28.consumer 消费者 29.customer 顾客
30.CS 顾客满意度 =Customer Satisfaction 31.CRM 客户关系管理 =Customer Relationship Management 32.consumer insight 消费者洞察 33.target 目标
34.potential consumer 潜在消费者 35.SOM 市场占有率 =Share of Market 36.B2B，C2C，B2C B=busine，C=consumer，2=to（备注就是企业对企业，或者企业对个人）
37.budget 经费预算
38.expenditure 花费 39.cost 成本 40.fee 费用
41.investment 投放，投资。如，媒介投放media investment 42.charge 费用
43.segmentation 市场细分 如，marketing segmentation 44.Niche market 利基市场，小众市场 45.project management 项目管理 46.local 本土的，本地的 47.global 全球的 48.strategy 策略
49.STP 营销战略的STP =市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)50.USP 独特的销售说辞 =Unique Selling Proposition，20 世纪50 年代由达彼思（Ted Bates）的瑞夫斯（Roer Reeves）提出。51.appeal 诉求
52.position 定位 由美国人艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于1972 年提出。53.brand 品牌 54.trademark 商标
55.brand awarene 品牌知名度
56.brand image 品牌形象 简称BI，由大卫·奥格威在20 世纪60 年代提出。57.brand steward 品牌管家
58.brand value 品牌资产，品牌价值 也写作brand valuation，不同评估模型对品牌的具体评估值不同，如Interbrand 与Busine Week（《商业周刊》）每年发布的品牌排行榜。59.brand-consumer relationship品牌-客户关系 60.brand loyalty 品牌忠诚 61.brand extension 品牌延伸
62.OEM 贴牌，代工 =Original Equipment Manufacturer 63.CIS 企业识别系统 =Corporate Identity System由视觉、行为、理念识别部分组成 64.VI 企业视觉识别 = Visual Identity 65.MI 企业理念识别 =Mind Identity 66.BI 企业行为识别 = Behavior Identity 67.attitude 态度 68.perceive 认知 69.behavior 行为 70.motivation 动机 71.need 需求 72.cognition 识别 73.ae 评估 74.consultant 咨询
75.AIDA AIDA 模式，爱达模式 =Attention（Awarene），Interest，Desire，Action美国人路易斯1898 年提出，消费心理学购买决策模型
76.SWOT 分析：SWOT是针对某个个体进行分析，可以是一个人，也可以是一个公司。SWOT分别代表Strength优势, Weakne劣势, Opportunities机会, Threaten威胁。77.WOM 口碑传播 =world of mouth 7.Buzz marketing 蜂鸣营销，口碑营销 79.opinion leader 舆论领袖 80.viral marketing 病毒营销 81.experience marketing 体验营销 82.event marketing 事件营销，活动营销 83.entertainment marketing 娱乐营销 84.media 媒体，媒介 Medium 的复数形式 85.ma media 大众传媒
86.ATL 线上传播 =Above the line，指以传统大众传媒作为载体，进行广 告信息的传播的活动
87.BTL 线下传播 =Below the line，指以网络、活动等非传统、小众载体 进行广告信息传播的活动。
88.audience 受众，阅听人 台湾称“阅听人”，作为读者和听众、观众的统称。89.media buying 媒介购买
90.BBS 论坛，电子公告牌 =Bulletin Board System 91.SNS 社区网，社交网 =Social Networking Service 国内大部分是指人人网和开心网等
92.digital 数字，数码 93.slogan 广告语、口号
94.TVC 电视广告 =Television Commercial 或TV Commercial 95.ROI ROI Relevance（相关性）, Original（原创性）, Impact（冲 击力）缩写，与投资回报率（Return of Investment）的缩写相同，由DDB 的伯恩巴克提出。
96.scam ad 飞机稿，假广告
97.pitch 比稿 也称Competitive Presentation 98.presentation 演示
99.Q&A 提问 =question and answer 问答 100.brain storm 头脑风暴法
101.Tweet 【名词】指微博；【动词】指发布微博
102.Retweet 【名词】指转发的微博；【动词】指发转发微博 103.comment.评论 104.AD.指广告
105.target audience:目标受众
