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广告企划案
(一)市场会析
・目前市场的规模.・目前的市场占有率.・市场未来的潜力.・通路情况.・各竞争品牌情况.(二)消费者分析
・决策者,影响决策者,购买者,使用者.・消费者的特征.・重级与轻级消费者的购买量与购买频度.・消费者购买的时间.・消费者购买之地点.・消费者购买的动机.・消费者选购之资料来源.・品牌转换情况.・指各购买度.・品牌忠实度.・消费者使用产品状况.(三)产品分析
・产品之寿命周期.・产品的品质与其功能.・价格.・包装.・产品的旺季与淡季.・产品的替代性.企业分析
・企业之历史与经营项目.・该企业在同业中之地位.・该企业给消费大众之印象.・该企业之特性与竞争之优缺点.・该 产品在公司里的地位.推广分析
・与竞争品牌广告之比较.・与竞争品牌人员销售之比较.・与竞争品牌销售促进之比较.・与竞争品牌服务之比较.・与竞争品牌公关之比较.问题点与机会点
市场策略
・目标市场.・市场定位.产品策略
・产品U.S.P.・新产品开发.广告策略
1,目标
・设定目标的层次 ・设定欲达成的目标值
2,设定诉求之对象
・诉求对象之特性 ・媒体接触诉求对象之概况
3,期间与地区
・广告活动的期间 ・广告期间之分量别 ・广告活动之地区
4,预算
・总预算额 ・期间别之预算分配 ・地区别之预算分配
广告表现
・广告所要传达之产品特性.・传达之方式 ・被选用之广告媒体的特征.(十一)媒体策略
・设定媒体之目标 ・报纸,电视,广播,杂志等四大媒体之组合.・选择该媒体之哪一种 ・选定媒体单位.・发稿之次数不清 ・发稿之进度表.(十二)附件
・报纸完稿 ・杂志完稿 ・CF
