浅谈招商广告的内容设置与艺术表现由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告的艺术表现”。
浅谈招商广告的内容设置与艺术表现(2)
第二章、招商网页内容设置的基本思路
广告界有一句名言：“企业投放的广告费总有一半甚至更多是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。”这句话同样适用于招商网页广告。不同的是，企业品牌或产品广告多是整体的、系列化的，涉及的层面很多，投放的媒体也很宽泛，很难将不同广告创意、不同媒体投放与最终获得的效果关系量化；而招商网页广告则不同，它是个体的，不仅局限网络平台推广，而且篇幅有限、目的性与指向性也更加明确，也正是因此，它虽不能完全避免浪费，但至少可以减少损失，可控性更强一些。
要想以较低的推广费用，获取较高的留言数量及质量，就必须把控好招商网页的内容。在为一个项目准备招商网页内容时，可以从这五个角度出发，站在加盟商的立场，思考这样的内容：这个项目的市场状况如何，是行业冷清、不温不火，还是需求旺盛、前景广阔，此其一；其二，企方的实力如何，是百年老店、规模超群、荣誉满身，还是后起之秀、人才云集、务实奋进；其三，要考虑产品有没有卖点，凭什么打动消费者，尤其在同行对手面前，有无差异性、有无核心竞争力等，都在研究范围内；其四，综合前三者来看，该项目的加盟门槛高低设置是否有优势，如果选择加盟，又会得到哪些支持，这些支持，是否真的对加盟商意义重大；最后要思考的是，这个项目或产品是否已经被市场检验，有没有成熟的样板市场，是否易于复制。
综上所观不难发现，一个招商网页的内容设置，大概包含这五个要素：市场、企业、产品、政策、样板市场。它们之间互有关联，当然，好的网页文案并非是这五块内容的简单拼凑，而是经过深度包装产生的，是建立在上述五者基础上，对项目整体的优势进行盘点，针对性的去粗取精，搭配内容，从而提炼出该项目作为一门好生意的核心卖点，打动受众的。
招商网页中的五个要素内容，除产品一块不能缺少外，其它皆可根据实际情况，避轻就重地灵活删减组合。需要记住的是，一个好产品，未必能做成一门好生意；但一门好生意，必定有一个好产品来支撑。
