积卡成趣活动推广方案(修改)_小区活动推广活动方案

积卡成趣活动推广方案(修改)由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“小区活动推广活动方案”。

积卡成趣活动推广方案

市场分析 行业分析 企业SWOT分析 产品受众分析

活动的目的 推广计划 报名方式 参赛条件

比赛时间及内容

比赛的流程 评选规则 组织结构 项目管理

市场分析

随着经济发展，各行业竞争日渐激烈，为了留住和吸引更多客户，在营销管理不断发展期间不断衍生出各种会员卡、打折卡、优惠卷等营销模式，但同时也给消费者带来了困扰，因每个品牌的会员卡只能限制与单个品牌的使用，使消费者在办理各种卡的投资中不断的重复投资，在使用携带上也带来很大的不便，而一卡通正是针对这类问题的完美方案。

行业分析

深圳市消费卡行业主要以各大中型消费场所专属品牌的会员卡及打折卡为主，各银行金融机构也推出类型服务项目，但专业性和通用性、功能上都有不足，使用范围带有很大的局限性，都为自身品牌消费卡只能在自身品牌使用的限制。

企业SWOT分析

1)企业优势

① 创意独到，挖掘消费者需求，是这一领域的先行者，易于抢占市场；

② 完善的产品体系，包括；福利卡、商务接待卡、礼品卡和尊贵卡 ③ 服务针对性好，可以使广告预期效果最大化；

④ 公司经营科学，有良好的经营战略，拥有一群年轻敬业高素质的营销骨干和技术中坚，富有时代的朝气与活力，营造良好的企业氛围。2)企业劣势

在给消费带来便利同时也会损害到个公司客户管理体系，因在各公司企业建立会员制度是为了巩固自身拥有的客户群体，增加客户与公司的贴性，而一卡通真是这一体系的破坏者，所以在争取合作商户上带来一定的挑战和压力。3)企业机会

深圳市消费卡行业主要以各大中型消费场所专属品牌的会员卡及打折卡为主，各银行金融机构也推出类型服务项目，但专业性和通用性、功能上都有不足，使用范围带有很大的局限性，都为自身品牌消费卡只能在自身品牌使用的限制。而一卡通很好解决以上的问题 4)企业威胁

① 新兴产品是否能得到市场的接受和认可。客户会从不同的角度，以不同的眼光来看待一卡通利弊，从而得出不同的结论。能够得到多大程度的认同，还是未知数；

② 新竞争者加入，争夺市场份额。一卡通相较传统单独体系各品牌会员卡有很多优势，其商业价值会被更多商家发现，继而加入竞争大军；

产品受众分析

产品受众是指壹卡会所属产品“一卡通”消费卡直接接受者，既是经常在各种大中型消费和刷卡的人群，一卡通属于预付型消费卡，功能多，保密性强，同时拥有合作商户的会员特权，所以受众面广，特别是那些习惯或倾向刷卡消费，以及拥有众多会员卡卡种的人群。

活动的目的1)借网络媒体、平面媒体炒作的形式扩大公司品牌影响范围；

2)拉动现有合作商户资源，借势紧密关系，互利资源，带动与机构客户的互动，有效拉动销售； 4)提升公司品牌文化形像；

5)为公司时尚文化生活增添新鲜元素；

6)以社会实事为噱头，扩大行业影响力，巩固行业地位；

推广计划

推广主题围绕捐献爱心、时尚、奖励进行宣传材料制作，前期宣传渠道主要依靠深圳人流量密集地段、住宅区、大学、公共汽车车体广告和车内广告栏、公共汽车站广告栏、网吧等本地宣传资源进行宣传，利用活动投放面广来达到视觉疲劳效应。在活动中期进行“全民参与，惊喜分享”主题活动（主题名暂定），参与投票将会在闭幕仪式上电子滚动手机号码进行公开抽奖，获奖者将得到主办方一定奖励，整个活动在社会中达到更好的关注和促进合作商户销售的效果，推广主要分为活动推广、活动初期、活动中期、活动闭幕期四个阶段进行。

（1）活动推广

在活动前期主要以宣传活动主题、内容，报名工作的开展，为了达到众人皆知效果，就通过各种广告投放平台进行宣传，而在现今消费群体中大学生在时尚、服饰产品和低中端休闲消费场所是一群不可忽视而且有很大消费潜力的群体，并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响相当大一部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。大学生思想先进、追求时尚，易于接受新鲜事物，这更有利于宣传。

1）公关

在活动推广期。针对各机构部门，大学学院，合作商户，以争得最大限度的支持。为二级传播造势、加热。2）推广 ① 海报宣传材料

在活动推广期将在各大平面传媒、报名点、合作商户、人流密集地段、住宅区、大学校内、公共汽车车体广告和车内广告栏、公共汽车站广告栏、网吧等广告平台投放以积卡成趣为主题的平面广告，是投放面达到最大化面积覆盖。大学各学院将由各学生团体牵头进行设计、创作。

② 媒体宣传

对深圳市各著名媒体以邀请和投稿型对活动进行关注报道，在深圳论坛、深圳社区、深圳912社区等网络交流发布图片、动态广告，联系网络公关对活动主题发表软性广告文章进行媒体、网络推广。(2）活动初期

在活动初期将进行活动开幕仪式、汇总投稿设计作品、入围作品制作展示，为了中期更好以中期开展全民投票活动进行衔接，入围结果将会在一个月后在网络上进行公布。

(3）活动中期

在活动中期进行二期宣传，造势。开展以围绕入围作品开展“全民参与，惊喜分享”主题活动（对入围作品投票产生名次）而进行推广宣传，活动目的为吸引没有参赛群体参与到活动中来，以达到最大化的人气和关注度，同时给合作商户带来销售量的提高，以此拉动现有合作商户资源，借势紧密关系，互利资源，带动与机构客户的互动互利。在二次宣传广告投放渠道、宣传手段上将延续活动推广期中的渠道，只要将积卡成趣主题更换为“全民参与，惊喜分享”主题内容即可。在选定入围作品后，主办方将架设投票平台、制作投票卷、宣传册，以合作商户、机构深入合作共同举办“积卡成趣”活动，消费者在合作商户内消费一定限额后将会以结账小票为凭据获取投票卷及一卡通宣传单，消费者将以票据上的流水号加作品编号用短信方式发送到指定号码，对参加投票将在活动闭幕式以电子滚动手机号码进行公开抽奖。一等奖作品将成为一卡通LOGO，把一卡通LOGO权限交还于用户，此举能吸引更多的人参与活动以及了解认识一卡通，同时也促进合约商户的销售量。一卡通LOGO将N年换一次，故此活动可以N年进行一次，提高公司的知名度。

注：因无法确定银行机构的合作关系无法给出具体方案。

1）二期宣传

2）海报宣传材料

雷同于推广，但是把“积卡成趣”主题改成“全民参与，惊喜分享”主题。3）媒体宣传

邀请深圳市各著名媒体对活动进行跟踪关注报道，联系网络公关在深圳论坛、深圳社区、深圳912社区等网络交流发布图片、动态广告，对活动主题发表软性广告文章进行媒体、网络推广。

(4)活动闭幕期

活动闭幕期内容为作品名次宣布颁奖，对参与投票消费者进行公开抽奖并给予获奖者颁奖，并将获奖名单公布与活动专用平台，于此给参与者反馈一个公平、公正、公开的良好形象已达到一卡通树立品牌形象的目的。同时配合媒体宣传平台进行二次炒作。1）二次炒作

以社会实事为噱头（视情况而定，在没有好的社会话题为噱头情况下，可人为性），利用活动的余温进行网络公关（刷论坛、顶视频）、以投稿型在各平面媒体进行相关报道及宣传。2）人为性噱头

在作品拍卖上以高价竞拍某个作品，以此进行网络讨论等方式来吸引社会关注。

报名方式

为了便于管理和参赛者报名参与，报名方式主要为网络报名为主,在网络上搭建活动专用注册报名、活动进展信息平台便于参赛者了解活动内容及注册报名，上传设计方案。（该平台建设管理我们公司可以承接）

参赛条件

(1)免费接受在深圳工作和落户人员(2）年龄、性别不限

比赛时间及内容

(1)时间：

采取同一时间、运用同一口径进行开幕式、比赛。建议在节假日举行为妥。在报名时间结束后三到两个月内举行比赛（应作品在设计、制作上需要大量时间）(2)地点：

启动仪式：人流量高的消费区域内广场举行。

比赛的流程

(1)开幕式：

1)邀请进段时间热门的农民工街舞团和沙画等艺术团体参加演出； 2)邀请所有参赛者及参赛者亲友团一起参与；(2)活动程序

1)主持致辞 2)介绍嘉宾

3)本次活动主办单位代表介绍本次活动情况 4)负责人宣传开幕 5)开幕式活动 ① 乐队助兴 ② 有奖知识况答 ③ 街舞 6)开幕式结束

7)相关物品准备及注意事项（略）

目的：宣传比赛目的为草根化（农民工街舞团为主要代表），为了给更多的人认识和积累人气和发展用户群体，同时更好对选拔赛的顺利进行、落实参赛者数量。(3)比赛流程

1)预赛：

参赛者在规定的时间通过官方指定网站递交作品构思 2)入围

入围作品作者到壹卡会公司申领其设计方案所需卡样，登记领卡数量以及制作周期。3)内容：

围绕着参赛作品和构思为考检对象。8)其它

① 通过专用活动平台对赛事及时动态公布，及对作品进行投票； ② 落实二期广告宣传；

(4)比赛结束

1）主办方致辞 2）特邀佳宾现在现艺 3）宣布结果 4）为作品作者颁奖 5）为参与投票者摇奖 6）为参与投票获奖者颁奖 5）展示获奖作品 6）比赛结束：

7)相关人员、物品的准备及注意事项

评选规则

1、评委组成：壹卡会公司邀请专业人士

2、评分标准：评委评分+得票数目

3、奖项设置：

组织结构

1)目的：

为更好地贯彻活动具体的在每中得到落实，需要一人负责这个项目的工作小组，在人员安排，公关协调，组织比赛等工作顺利得到开展。2)成员构成以一个主要负责人牵头，下设一个工作小组（8——15）人，成员由市场、行政部人员组成，经验具有一定的活动执行。3)工作职责

在工作小组内根据实际工作的需要，可以分几个小组，各自有自己的工作，报名、宣传、组织比赛等。4)规章制度

① 小组即成立日起到活动结束解散，在这一时间段内，要求每个成员须按规定的时间内完成相应的任务。② 不得利用活动方便个人谋私

凡有违以上规定者、除发放相应的劳务费外，相应的对其进行奖金补助,对出色完成任务者，由负责本次活动负责人推荐，上报给予相应的奖励。

项目管理

1)项目风险

在现今因各种欺骗性广告宣传太多，诚信危机的逐渐提高，对于各类没有足够的品牌影响力产品的宣传及活动都会抱以观望和忽视态度。导致惨淡收场。2)项目不确定性

与各合作商户合作计划及配合态度，由于难以预计的客观因素，也存在相当的不确定性。3)应对策略

① 加强与各大合作商户共同对活动进行推广宣传，邀请如新一佳、中国移动、人人乐等有影响力的品牌一起加入宣传团队，借助它们的品牌影响力来建立活动的可信度。

② 加强活动专项小组进行不定期的巡查，发现执行不到位、跟消费者解释活动内容上存在出入的情况及时反映给负责人和及时纠正，便于及时跟所属商户进行沟通协调。

③ 初期初期注重争取合作伙伴参与到活动推广。