六一促销活动草案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“六一儿童节促销活动”。
KARA BEAR 六一促销活动草案
活动目的：以品牌建设为主目的，提高品牌知名度、社会美誉度，加强客户忠诚度
活动对象：二至四岁儿童（已具基本人格意识、行为能力的我司服装现阶段主要目标群）的家长 活动原则：不采用降价、折扣、赠送等短期销售刺激手段。以感情、人性化为主要手段，淡化儿童节活动的商业色彩
活动主旨：借助当下我国最具关注度的两件大事之一：玉树地震，使品牌促销效果达到最大化
六一促销活动方案A 活动主题：“爱他，就让他学会爱”
我司一向以“纯爱”为经营终旨，而我希望能将“纯爱”的概念进一步延伸，将孩子从被爱提升到学会爱护、爱惜别人。
慈善公关活动是企业品牌建设的一个永恒主题，它能增进企业公共形象、改善企业营销环境，且活动成功几率大。而当下我国最具关注度的事件之一就是玉树地震，借助地震事件作六一活动推广，既切合“爱”的主题，以情打动家长、以爱教化儿童；又能突显我司的社会责任心、使命感，提高品牌的社会美誉度、建立和谐的品牌公共关系；另一方面，利用慈善消费心理，在弱化商业目的的同时又能实实在在地增加产品销量。可谓一举多得。
活动内容：
2010.05.26-06.01期间，凡到各KARA BEAR 专门店购买商品，都在购物金额中捐出 1%-3%（具体数额可根据成本利润情况再厘定）购买学习文具，由我司统一送往玉树灾区部分儿童作九月开学之用。携小孩到店购物的，更能让小孩亲手在爱心慰问卡上签名（亦可家长手把手代签），慰问卡将随文具一同送往灾区儿童手中。
家长在给孩儿买礼物时，也对灾区儿童伸出援手，更言传身授教导自己的小朋友关爱、帮助他人，绝对是一份别具意义的六一礼物。
7-8月（时间待定），由我司派专人送学习文具及爱心慰问卡到玉树灾区，并进行探访慰问（情况许可，可携记者同行），并以文字及摄影记录慰问全程。事完制作相关内容海报发往各店作六一活动后续报道，并进行相关的网络新闻传播。
具体活动安排：
A、物料准备：活动宣传海报 内容（略）； 数量（我司所有直营、经销店总数）KARA BEAR 爱心卡 内容（略）； 数量（各店汇总平日日顾客量之三倍数）B、活动日期：2010.05.26-06.01(一周)C、活动要点：活动前一周以传真函方式将活动安排、活动精神、执行细则通知各店店长及销售员。同时将所需物料寄至各店
D执行可行性预计：六一活动筹备所需的时间略显紧迫，主表现在相关广告物料的筹划及购物捐献金额的厘定、各店活动思想的统一等方面，但在一周内可基本实现完成。预计物料配送时间亦为一周，即5月25日内可全部安排到位。后续探访慰问活动时间相对充裕，并不存在执行困难问题。
后续探访活动安排：
1、青海共青团委学校部已承诺全力协助我公本次活动的探访接洽工作，并建议于七月下旬进行探访最为合适。
2、已接洽青海国之旅，对方承诺为我司有偿提供活动期间的交通、人员食宿安排。
3、已接洽南方日报，对方考虑介时安记者随行（但存在变数，后备解决方案：由我企划部派员随队进行文字及摄影记录，并以网络营销方式进行后续探访活动之宣传报道）
活动费用预算：
1、捐献费用预算：我司全国各专卖店5月25-6月1日总销售额之3%（总额略）
2、探访活动预算：
a.四天探访期间的人员、物资交通运输费用约为人民币5500元整。b.四天探访期间的人员（建议以三人为佳，含一记者）基本开销费用往返机票：1683 x 2 = 3366元/人 食本食宿：200 x 4 = 800元/人
c.应急准备金：10000元（事后可返还财务部）总预算：(3366+800)*3+10000=22498元
具体探访活动相关人员安排与协调方案，请总经办开会相论决定
2010
何世俊
．05．08于KARA BEAR
