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2010年***公司广告策划案
**广告公司
封面
（一）前言
本次广告宣传的目的：
本次广告宣传的进行过程：
本次广告宣传使用的方法：
本次广告宣传的主要内容：
（二）正文
1、市场分析
1）营销环境分析：
①宏观制约因素：目标市场所处区域的经济形势、市场的政治法律背景、市场的文化背景。
②行业环境分析（市场概况）：本行业的市场竞争状态、企业在本行业的地位。SWOT：分析企业优势（strength）、劣势（weakne）、机会（opportunity）、威胁（threat）
2）消费者分析
①现有消费者情况：消费群体的构成（总量、年龄、性别、职业、收入、教育程度、价值观）、消费行为（动机、时间、频率、数量、地点、对产品的态度）。②潜在消费者：潜在消费群体的特性（总量、年龄、性别、职业、收入、教育程度、价值观），他们现在喜欢的品牌、有无改变的可能，被本商品吸引的可能。③目标消费者
3）竞争者分析
企业在竞争中的市场地位：市场占有率
消费者的认知
竞争对手是谁、对手的状况、对手的策略
竞争者优、劣势（质量、技术、价格/宣传、广告、促销/文化、政治活动）两者的比较
4）产品分析：
①性能、价格、包装、工艺、同类产品的比较
②产品定位
2、广告策略
1）广告目标策略
企业提出的目标
根据市场情况可以达到的目标（说出原因）
对广告目标的表述
广告诉求策略
广告诉求对象
广告诉求重点
对诉求对象需要分析，对以前已有的广告信息分析，广告诉求重点表述 诉求方法策略
广告表现策略
广告主题策略
对广告主题表述，广告主题依据
广告创意策略
创意核心内容，创意说明
广告表现其他内容
风格表现，各种媒介广告表现
广告执行
广告时间
广告表现内容
主题
创意说明
各种媒介广告表现
平面设计，文案，电视广告，分镜头脚本 注意：
（七），（八）内容占总内容的１／２ 广告媒介策略
对媒介策略整体表现
媒介投放地域
媒介类型及选择
媒介选择依据，选择的主要媒介，选用媒介简介 媒介组合策略
广告发布时机策略
广告发布频率策略
广告费用预算
广告创意策划
设计
制作
媒介
其他活动
机动
费用总额
（十一）附录
市场调查问卷
调查访谈提纲
市场调查报告
