《非创意不生活》杂志策划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“生活服务类杂志策划”。
《非创意不生活》杂志策划书
班级：编辑1091班
姓名：杨晓燕
学号：2009121211
32一．简介
《非创意不生活》杂志是一本创意生活杂志，本杂志以创意为切入点，从生活、摄影、环保、建筑、电影、文字、人物、主题产品8个部分介绍简单的创意设计，阐述随和自然的创意理念，是要告诉人们一种精致但并不奢侈的生活、一种健康却丰富的生活态度。
二．宗旨
倡导创意不等同于异类，最好的创意是使生活更加方便舒适更富有乐趣这一思想，坚持贴近生活与自然的理念，引领简约时尚的创意潮流。
三．杂志形态
大16开本的创意生活杂志，页码为61。内容包括封面、封底、封
二、内页。装帧上，封面封底为300克铜版纸并压膜，内页为160克铜版纸，杂志采用胶装装订。版式上，杂志图文并茂，采用清晰唯美的大图及小图互相搭配，在文字多的页面上适度留白，不同栏目的排版形式不同。
四．定位
《非创意不生活》杂志是一本生活化创意设计杂志，具有简单、自然、温馨的风格。
五．目标受众定位
18到24岁的女性，这个年龄层的读者大多为高中生及大学生。这两个时期的女生都还处于喜欢简单可爱精致的小玩意，又偶尔会有奇思妙想的时期，会很喜欢我们这样一本生活创意杂志，而且她们也有一定的能自主使用的零花钱。
六．杂志内容
序号栏目名称栏目说明【生活巧思】创意是为了更方便地生活，有时一点点巧思，就能让原本毫无亮点的事物变得丰富起来，这个栏目就是将一些有创意的，趣味十足又实用的设计介绍给读者。【视觉摄影】年轻的女性大多热衷于将自己的美丽拍摄下来，然而现代人更多的是喜欢独特的美丽，这一栏可以让读者尽情欣赏那些或独特的或玩味十足的摄影，还可以学习到一些创意的摄影知识。【灵感建筑】你是不是看腻了四四方方端端正正的屋子，开始厌烦永远白灰黑的居住空间呢，来看看设计师们的灵感所产生出来的建筑吧，新奇的款式、丰富的颜色、实用的设计可以让读者大开眼界，或许突然也有了灵感。【环保转化】原来废弃的纸板也能做成各种玩意啊？你不知道？不知道。那看看
这个栏目：介绍一些设计师们，如何将废弃物转化为有用的东西，偶尔会有些DIY，读者可以自己尝试下。资源有限，创意无限。【奇幻电影】成天看情情爱爱的电影不会肚子里泛酸水吗，偶尔也看看特别又有
趣的电影也不错，这里有简介，有影评，还有预告，分享奇幻的电影资讯，喜欢看电影的MM不容错过。【人物访谈】诶，他怎么会想到这个，我怎么想不到。真想知道？那就问问本人。
采访有创意的人才，让读者能够了解到创意是如何产生的，顺便多学学。【文字故事】总有那么几个人，脑筋一转，便是晴天，额，便是新颖的好点子，然
后就发了。这是一个故事，太短了？想看长的得买杂志。总有那么几个人，老是写出你从来都写不出的文字，虽然不长可是特别有内涵特别有意思，想学？也得买杂志。这个栏目的文字与故事，总能让读者有无限思考。【主题创意产品】圣诞快到了，买样礼物送男朋友呗，没有男朋友那总得有女朋友吧，都没有啊，那买礼物安慰自己吧！这个栏目就是推荐创意小产品，送礼佳品，有购买链接哦。
七．发行周期
月刊，每个月21号发行。
八．营销环境分析
1.创意产业的迅猛发展
当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。据联合国教科文组织统计，1998 年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的 7.16%，从 1980 年的 953.4 亿美元一跃到 1998 年的 3879.27 亿美元。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。
近年来，中国创意产业有很大发展，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。
2.中国杂志发展现状
a杂志分众化趋向明显。很多杂志开始改版以图适合更细分的读者群的需求。b创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志：杂志普遍瞄准市场空白点改刊创刊。c多刊办系列刊物：有实力和资金的刊物，开始发展系列刊物，如现在比较成熟的时尚系列、瑞丽系列、IDG系列等。d广告收入变得越来越重要：很多杂志开始走向市场，一些曾经以发行为主的杂志开始借助其发行优势进行广告开发。E、DM(Direct Mail)直邮赠阅杂志发展迅速。f跳脱纸媒局限：杂志由单一纸媒开始向多元化发展，从阅读的单一概念，到声音和图片动画等多媒体内容的涉入。g杂志地方化：最近出现很多只在一个城市发行的当地化杂志，一些全国性的杂志也开始做自己的地方版，杂志越来越注重地域细分。h读者自助化：国外一些杂志开始由你选择购买不同部分内容然后装订，达到受众最大程度上的可选择性。
以上特点充分说明，中国杂志市场开始由初步发展走向成熟，传媒资本的活跃、杂志社的努力、读者需求的形成、广告主关注度的提高都使得中国杂志市场拥有前所未有的活跃。从整体市场角度观察，有几个目类的杂志发展迅速，如财经新闻类、专业技术类、文化旅游类、教育教学类等。
3.创意设计类杂志的发展现状 目前，国内公开出版的设计类杂志已经达到数十种。一方面，是一些专业出版商在这一领域深耕，如其中最具代表性的《艺术与设计》，已经形成了一个专业的艺术设计类刊群；另一方面，是一些大型的期刊集团如时尚、瑞丽、现代传播等，纷纷以“家居”或“创意”为突破口，在设计类领域落子。除此之外，一些规模不大的小团队，在个人兴趣或创业热情的驱动下，也在三五成群的涌入这个领域。经过数年的发展，这个相对冷门的杂志类别，市场已经开始呈现出启动之势。然而由于广告收入的匮乏，纯设计类的杂志很难生存下去，目前势力比较强大的设计类杂志刊物中应数家居设计类刊物。前有《瑞丽家居设计》《ELLE家居廊》和《时尚家居》的成功开道，现有《安邸》上市，国内四大时尚类杂志出版商瑞丽、桦榭、时尚和康泰纳仕都已经前脚跟后脚的完成了在家居设计类杂志市场的布局。这也从侧面证明，家居设计类是个有利可图的市场。2002年创刊的《新视线》，最早定位是一本男性时尚刊物，但随后逐渐变成了目前这种创意生活类杂志，目前拥有一批稳固的读者群。陈皎皎表示，《新视线》关注的是“泛设计”，这与专业的设计类杂志有明显不同。
九．主要竞争对手分析
瑞丽家居设计杂志为读者提供创造时尚、舒适、品位家居生活的实用途径，推介国际潮流家居设计，全方位提供家具搭配专业指导，以及家居物品导购方案。目标读者5-40岁，年收入8万人民币以上，拥有良好的教育背景，热爱生活，追求风格。该杂志为月刊，每个月的1号发行。每期零售价为18元。
《m.style创意》是一本针对都市创意阶级，以“了解设计、享受设计”为主轴，报导创意生活的设计杂志。目前已经停刊，十年总共有249期，目前在网上还能订阅电子杂志，定价6元每一期。杂志风格较为简约，读者对象为时尚白领。
《昕薇》是由中日两大出版社强强联手合作的一本时尚另类女性杂志。《昕薇》作为日本时尚大刊《VIVI》的中文引进版，她以其个性、前卫、实用、时尚的特色独领风骚，主要读者对象为喜爱时尚的年轻女性。杂志零售价为20元。
十．目标受众分析
18-22岁的女性拥有少部分收入，资金支配相对来说比较适中但不具有较强消费能力，但是他们主要以大学生、白领，二代农民工等为主。思想比较先进，代表性强，对新鲜事物的追求欲望很高，也比较喜欢阅读资讯时尚类的杂志读物。
SWOT分析：《非创意不生活杂志》社刚成立，并无自身的杂志发行渠道和顾客群，所以一开始要尽量吸引受众的眼球，不过因为创意类杂志近几年刚有所发展，能够借助这个趋势，但是要避开市场领先者，找准自己的定位，将目标受众瞄准。而且如今微博营销大行其热，我们的目标群体也都是微博的主流群体，因此杂志的推广及发行都要巧妙利用微博，同时多争取合作者，尽快建立自己的发行渠道。
十二.营销目标
《非创意不生活》杂志在2012年12月准备上市，准备创刊发行5000册，开始自己的电子杂志先行，以传统出版物为辅的方式进行运作，降低出版社的成本。等电子杂志受众增加到一定程度再进行出版物的发行。
2013进行 推广期为1年，广告商在前期是免费给他们提供广告位3个月。第二年增加发行量为1.5万本，每期广告位大约收入30万左右，此时用于营销与推广基本保持收支平衡。其后5年保证80%的发行增长量。使发行量达到近30万册。此时广告收入每期在300-500万之间。杂志进入成熟期，开发新杂志与其同驱并行。进入成熟发展阶。十三.营销活动策划方案
（一）推广阶段（主要为微博推广）
活动一 微博＃我做过的最创意的事＃活动
活动内容：网友们可以将自己做过最具有创意的事，或者的搞怪的行为，或者是设计出什么创意的作品写成微博，可以附带上自己的作品或者照片，加上＃我做过的最创意的事＃并@非创意不生活转发就可以参加活动，网友们的作品或故事会被放到《非创意不生活》的官方博客中，由网友进行投票，最后票数最多的前三名可以获得《非创意不生活》第一期并精美创意礼品一份。获奖者的作品或故事还能成为第二期杂志的内容。
活动流程：1.2012年12月1日开始，《非创意不生活》官方微博发布信息；
2.12月1日到12月15日为网友们投稿的阶段；
3.12月16日公布结果；
4.12月21日颁发奖品。
活动二 微博转发公益
活动内容：@非创意不生活 发布关于《非创意不生活》发布会的消息，承诺截至发布会开始，关注@非创意不生活，转发便=并且@三位好友，我们将从中抽取5位网友赠送圣诞创意帽子。活动流程：1.12月17日发布微博消息；
2.12月20发布公布结果的微博消息；
（二）发行阶段
活动一《非创意部生活》的创刊发布会
活动形式：邀请全国重点媒体参与（侧重时尚类媒体、部分门户网站），宣布杂志创刊并告知广告政策。
活动目的：通过创刊大会，让业界了解一本新的创意杂志的诞生了，同时吸引广告商的参与，积极进行广告刊登。
活动时间：2012年12月21号
活动流程：1.《非创意不生活》杂志主编发表讲话
2.版社领导和有关嘉宾对《非创意不生活》杂志揭幕
3.主编对杂志进行说明
4.记者提问
5.抽取微博网友的提问并回答
6.微博＃我做过的最创意的事＃活动颁奖
活动二 创刊发布会现场与微博同步发布
活动内容：在创刊发布会现场设置显示屏，将发布会现场的动态及时更新，接受微博网友的留言提问，在发布会现场抽取个别网友的问题进行回答，被抽取到的网友将能获得一份创意小礼品。
活动时间：2012年12月21日
（二）促销
1、整年订阅方案
邮局订阅：110元定一年杂志，200元定两年杂志。
杂志社订阅：110元定一年杂志，200元定两年杂志。同时赠送创意挂件一个，杂志免费邮寄，但如需挂号收取挂号费每期3元。
2、零散期刊购买促销方案
每期杂志均设反馈表（杂志和网站同步），寄回反馈表读者均可参加杂志抽奖活动，奖品为杂志合订精装本一册，每期5名。
杂志第二期赠送创意礼品一份，作为推广礼品。
十四.预算
1.礼品预算210+250+100+5000=5560元
2.发布会整体投入预算 ：场地费用15000元、设计费用5000元、嘉宾和媒体活动费25000元、宣传单设计制作费用8000、杂志赠刊费用20000元，共73000元。
共计：78560元
