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孕婴店策划书
在策划“婴唯爱”孕婴店的经营前，我们首先进行了市场分析，就市场潜力、行业发展和需求方面进行了了解分析。发现我国婴幼儿用品市场和婴儿护理市场已进入高速发展期，据有关数据预测，中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮”。换言之，中国孕婴童产业尚有十几年的牛市，市场容量逐步增至2500亿-3000亿元的庞大规模，而且，现在80、90后越来越关注对孩子的培养和教育问题，婴儿相关产品和服务每一类都是一个巨大的市场。
再者对主要竞争对手进行了相关比较，发现市场空缺，着重提高本店的优势。主要竞争对手有妇幼保健医院、婴幼儿用品专卖店和大型超市。就整个大环境也进行了分析，在我国婴幼儿市场仍然处于幼稚的起步阶段等，也对内部环境的优劣势就行了分析阐述，消费者不断递增的消费诉求构成了营销外部环境的优势，而外部环境劣势也有许多，如：孕婴服务技术知识更新速度快，需求层次复杂，在市场应对上出现一定的风险；实用性品牌专营严重空缺。
在进行市场定位的时候，我们分析了妈妈和孩子的消费特点，将市场主要定位为中高档消费群体，服务0~6岁的婴幼儿群体。本店“婴唯爱” 主要的产品和服务是出售婴幼儿童车、童床、儿童玩具、婴儿日常用品获得利润，然后附属出租童车童床、婴儿洗浴摄影等业务。主要的成本包括店面租金、装修及设备投入、进货资金、宣传费用等，总投资额约30万。店面装修要营造童梦奇缘的氛围，符合儿童性格特点，制订了营业时间也拟定了员工工作纪律。订货渠道主要通过网站找到某个品牌的地区代理，与地区代理联系，洽谈订货量以及批发价格。预算本店的净利润率在第五年将达到26%，年均获利22.86万元。“婴唯爱”产品种类多，服务质量好，专业的培训师等内容是形成自身竞争优势的重要筹码。
产品和服务的促销策略主要有产品套餐销售、短信促销、广告促销、合作战略、消费券促销、妈妈群促销和捆绑促销等。主要的活动还是会根据实际的产品销售情况，和市场的动态作相应调整。
