广告策划指导由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广告策划中的思维方法”。
广告策划指导
各策划小组请注意：
针对广告策划小组辅导的情况，对各组同学提出以下指导事项：
1.尽快下载上传到群共享的新的学习资料，认真学习相关资料，针对自己项目的不足进行调整。
2.广告调研的方法尽可能多样，调研应该有针对性，调研必须具有结论，对广告策划要提出相关建议。广告调研的相关工具，比如问卷、访谈提纲要保留并附在调研报告后。广告调研报告同样要详尽、条理性强。
在广告策划书中，不需要再次展开广告调研的内容，仅仅将调研结论的部分内容做一个开篇的总结来作为策划背景就行了。
3.广告策划书的结构不需要统一，但是一定要陈述清楚广告策划的主要内容，逻辑性要强。
4.广告策划书的难点是：
（1）广告目标的准确性和全面性；
（2）广告对象和地区的准确及其详实性（有必要分类的，要分类展开来写。）
（3）广告定位的准确性，这一部分必须结合课本上相关的理论来分析；
（4）广告诉求策略及其广告概念的设定，要求从感性、理性或者是情理结合的三种诉求策略中选出一种或者几种。广告概念是广告整体信息诉求的中心词，或者说是中心信息；广告的创意要围绕它来做。
（5）广告表现部分，要求写出具体的广告创意方案。具体写法上，要求对创意方案取一个名字，“XX篇”，创意方案应该是广告创作的文字脚本，所以情节都要展开，还可以写出创意的镜头表达风格要求。
这部分可以分媒体类别来写，也可以不分，但是在数量上，要求创意方案的整体数量最少不能低于组员人数。
（6）广告口号写作要求，要求主广告口号至少要有一句，也可以分系列来写，对应上前面的诉求策略和广告创意方案。
（7）广告媒体部分，要求写出媒体选择的考虑因素，媒体的具体种类和媒介单位选择，比如电视台，具体列举哪些类别的电视台甚至是电视台的什么时段的广告资源。在广告频率方面，要求对总体策略进行分析。
（8）广告预算方面，要求写出广告费用的项目，罗列应该要花钱的项目，不需要具体预算。
5.广告策划的亮点：配合性的营销策划方案，是营销专业的学生应该好好发挥的地方。这部分可以综合考虑到公关等方面来设计新颖、有趣的、互动性强、传播效果好的各种活动方案，方案的设计上越是操作性强、创新性强的，越好。
建议有实力做整合营销传播策划的组，多花点时间来做。
针对年轻人的，学生群体的网络媒体、手机等新媒体的传播特点要好好动脑筋来发挥。
6.项目组必须有分工，并且把分工的具体状况用文字写在策划案的末页。
从以往的策划完成情况来看，只要大家真正投入了，没有做不好的！
