小南海策划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“小南海”。
打造小南海特色文化旅游
发展重庆文化旅游的策划方案 1）营销策划的目的：打造“小南海”特色旅游区，完善旅游配套设施，发挥特色旅游对当地经济的拉动作用和文化的传播作用。
2）背景状况分析：小南海原名小瀛海，位于黔江区后坝乡与南海乡之间，县城北32公里处，是一个融山、海、岛、峡诸风光于一体的高山淡水湮塞湖泊，也是国内迄今保存最完整的一处古地震遗址。虽然小南海地震距现在大约150年，但仍保持了原始状态。地震形成的大垮岩、小垮岩，滑塌面清晰如初。小南海是国家级地震遗址保护区，国家级地震科普基地、重庆市省级风景名胜区，重庆十佳旅游景点之一。在国内有唯一性和不可替代性。是黔江现有旅游资源中的王牌。这些现状为发展小南海特色旅游奠定了基础。虽然小南海景区先后成功创建国家级品牌6个、市级品牌2个，拥有“国家地质公园”、“国家AAAA级旅游区”等诸多光环，但是，2007年小南海景区综合收入仅为3750万元，创造利税200多万元，解决就业人员426人。甚至还赶不上主城创意园区内一家大型创意企业的生产规模。
3）营销环境分析：
①当前市场状况及市场前景分析：
A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况：
1、较高科考价值。小南海是我国保存最完整的地震遗迹，虽然小南海地震距现在大约150年，但仍保持了原始状态。小南海是国家级地震遗址保护区，国家级地震科普基地、重庆市省级风景名胜区，重庆十佳旅游景点之一。在国内有唯一性和不可替代性。是黔江现有旅游资源中的王牌。
2、珍稀与奇特程度高。具有形成年代近，保存最完好，景观奇特。
3、规模与丰度大。小南海自然景观丰富多彩，被誉为“深山明珠”，湖面积为2.87km2，水深近50m，平均深30m，总蓄水7020万m3。湖泊有“一池三山”仙境之称。湖泊四周有溪流景观7处，瀑布景观、岩体景观、山林景观、和生物景观。
4、周围资源配合好。周围有八面山景区，后坝乡景区，南海镇景区和黔江城区配合支撑小南海旅游开发。
5、开发条件。通达性好，有319国道和阿蓬江进入景区；水电通讯和接待设施齐备、方便。区域经济发展、旅游管理水平较好、社会治安好，旅游政策有利投资发展。
B、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期阶段：
1、震迹旅游（天然遗址观光、地震科普博览）。小南海地震遗址核心景区开发以地震遗迹为主题，开发成大博物馆式地震遗址公园。
2、景区分片：南海平湖东部区——为垮岩、滚石的地震遗址集中分布区。开展地震遗址观光游，地震遗址科考游，地震科普教育游，地震动感体验游；南海平湖中部区——包括
朝阳寺岛及其以西水域，恢复朝阳寺，建水下观景回廊，开展地震宗教旅游。南海平湖西部区——环境优美，建设用地条件好，开展休闲、娱乐、运动、健身类旅游项目。
C、消费者的接受性：小南海特色旅游区每年都会吸引周边各地的游客来次参观，由于云贵川等地人民消费观念比较先进，因而消费者对于小南海旅游的接受性比较强。此外，黔江地区夏日里气候凉爽与重庆地区整体的炎热形成鲜明对比，是夏日纳凉的好去处，比较吸引游客来此旅游。
②产品市场影响因素：消费者的收入水平；小南海旅游区的品牌效应；小南海旅游区的整体规划与消费者预期的契合度；政府对旅游景区的政策、资金支持。
4）市场机会与问题分析
①现状及问题：小南海在除西南地区外知名度不高，同时，硬件设施不够齐全，重庆特有的地势是交通没有理想中那么便利，阻碍了旅游发展。景区内各种服务设施和专业人员缺乏。旅游品牌构建不完善，在营销方面没有进行系统规划，如只在网络上可以查到了“小南海”，其他途径上广告投入不够。门票定制方式有问题。
②发展机会：小南海景区周围有八面山景区：旅游公路，旅游山庄，高山植物、林海观赏，古迹揽胜，观景台，地下溶洞开发，钟山寺庙宇，狩猎场；后坝乡景区：王克明故居，后坝老街观光，土家村寨观光休闲，观音寺朝圣，鸡公山等高；南海镇景区：桥梁寸土家文化体验，观光农业与乡村旅游；黔江城区：城市观光与摆手广场土家风情体验，仰头山植物园观光，河滨公园休闲，特色餐饮„„可以以周围已经发展好的景区为依托，打造小南海景区特色，同时借鉴其他地区的发展方式，完善“小南海”旅游品牌。
同时，由于经济的发展，人们的消费观念有了很大的变化，享受型消费增多，给旅游的发展带了了便利。重庆市“五个重庆”的打造，在一定程度上打响了重庆在全国范围内的品牌，可以为地区旅游的发展提供便利条件。
5）营销目标
完善小南海旅游区硬件管理和旅游管理，打造具有文化特色的旅游品牌，争取年旅客数提高一倍。
6）营销战略
①营销宗旨：以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为小南海准确定位，突出小南海独特的自然风景，采取差异化营销策略。
②产品策略：
首先：向政府和企业争取投资，对旅游景区的硬件设施进行完善。首先是停车场的设置和管理。在旅游景点空旷安全的地方设置专门的停车地区，同时，因为旅游区范围过大，步行过于疲劳，可增加游览车的数量，规划专门的旅游路线，在主要景点设置停车点，供没有驾车的游客随时乘坐观光车。在各个景点放置景点标牌和简介，供游客参看。洗手间等公共卫生设施应隔相应距离便建造一间，同时注意污物的管理，不能污染环境。
其次，做好品牌推广。在主流节日时期进行相应的活动，如七夕情人节、春节。同时，借助现代传媒，打造小南海特色旅游品牌。
再次，进行民俗搭台,旅游唱戏。小南海地区少数民族人口众多，小南海后坝村是土家族人集居地，有保存较为完好的近20个吊脚楼院落，当地居民的生产生活、衣食住行、婚恋丧葬等原始风貌习俗得到了较为完整的保留，可以利用当地的民俗文化进行定期文化旅游表演。策划并培育板夹溪十三寨文化内容，设置民俗娱乐体验节目。认真挖掘民俗文化，着力打造土家族、苗族的文化品牌。通过板夹溪端午粽子节和小南海情歌会等旅游节庆、各种贵重客人接待的民族风情演出，精心提炼后坝山歌、板夹溪调子戏、薅草锣鼓等节目，大力挖掘博物馆十三寨的民俗文化。
唱响民歌，以歌会友。充分挖掘黔江地区深厚的根土文化底蕴，打造黔江个性，黔江特色，打造只属于小南海的旅游文化品牌。山歌与情歌，是中华根土文化的重要组成部分，几千年来成为了华夏儿女生活中必不可少的佐料。发掘小南海地区传统民歌，同时吸收借鉴其他旅游景区的成功经验，开展全民参与，共唱情歌的活动，并配有相应的比赛之类的活动形式，设立相应奖项，吸引游客参与。
最后，大力提升农民素质，开创“大文化”建设新格局，努力把文化建设与农民致富奔小康结合起来，拓展文化发展空间，主动适应广大农民“求富、求知、求乐”的综合性文化需求。在活动中融入更多的科技、法律、市场知识，让农民群众从活动中学到更多致富本领。
课程名：文化市场营销 项目：打造文化旅游品牌的策划 姓名：逄亚男
专业：文化产业管理
年级：2009
学号
