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科帕奇营销策划书
摘要
今年夏季，上海通用雪佛兰科帕奇（CAPTIVA）为其2014年款升级版上市启动“在一起 7乐无穷”在线营销活动，让更多热爱出行的中国家庭享受纯粹的科帕奇“在一起”的精彩和自由自在，想走就走的美式自驾游乐趣。代理商为绍兴申元雪佛兰4S店。由通用雪佛兰科帕奇与“携程网”和租车公司“安飞士”两大专业平台，跨界三方合作共同推出中国首个ONE-STOP美式自驾游平台，即实现为国内消费者提供机票+酒店+租车的一站式旅行整合预订服务。据中国社科院报告显示，今年第一季度，中国家庭轿车的保有量已超过一亿辆，预计未来10年，每百户中国家庭的汽车拥有量将达到或接近60辆。加之近年来，随着移动设备及智能手机上各类旅游及地图导航类APP软体的大量普及，越来越多向往自由出行的中国家庭也已经将租车自驾作为出游的首选方式。与此同时，较一般城市SUV，一直强调“在一起”口号的的雪佛兰科帕奇具备突出的空间优势，尤其适合城市“4+2+1”结构的三代同堂大家庭的出行需求，其所搭载通用全球增强型SUV专业底盘，可以保障出行游玩过程中可以轻松应对除了城市以外，相对复杂的郊外路况。
绍兴申元雪佛兰4S店总经理骆晓谷（Camel Luo）表示：“我们的创意旨在继续强化“在一起”的概念，展示新款车型的特性，与中国家庭出行需求融合在一起。同时，创新则体现在用创意搭建跨界平台合作的新方式，不仅为消费者亲身体验试车提供了一个全新的渠道，也进一步巩固了雪佛兰科帕奇在7人座城市SUV市场的领先地位。关键词
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