统一茶饮料推广策划分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“茶饮料推广方案”。
统一茶饮料推广策划分析 优点：
1.变动的调适性。广告策略对市场战略的改进是很正确的，可以说是整个策划案的转折点。这一点在策划案中还是比较少见的。(1)放弃统一冰红茶这个拳头产品，转而将推广主体改为奶茶.奶茶有其特殊优势，而且迎合市场发展趋势，还有奶茶成功案例的借鉴以及奶茶市场的空缺，可以避免与康师傅关于冰红茶的竞争。（2）除奶茶外，绿茶位于第二的宣传地位，并将其整合。完全改变了原有的市场战略。（3）对市场战略中的优点加以继承，扩大总市场，推出寡糖饮料喝适合中年人的饮料。
2.对于推广一系列产品的策划案，它不同于单一产品的推广，所肩负的任务还是较重的，其中主次关系及整体思路必须要考虑清楚，此案例通过改进选择了正确的主次。
3.广告目标，其中对各个产品的广告定位比较准确。
4.广告创意：（1）代言人的选择很到位，很能代表产品形象，而且也有名人效应。（2）广告创意从情感入手，而且整个广告的氛围、创意比一些饮料广告更吸引目标受众。（3）广告能与公关活动联系在一起，形成系列，声势更浩大影响更广，还能与消费者进行沟通联系，建立感情，提升了品牌美誉度。
5.媒体组合策略：（1）充分集合优势资源整合利用。（2）有轻有重，有详有略如区域性考虑。（3）未雨绸缪，如季节考虑。（4）结合目标受众的行为习惯如媒体选择策略和投放时间段的考虑。
6.公关营销策略：形式丰富多样，充分利用各种流行传播，媒体，从各个方面来吸引消费者及公众眼球。很多都是很有创意、新颖的，比如奶茶DIY，网络歌曲征集，心情故事，除了这些较大众的娱乐方面，还有较正规的新闻发布会、茶文化博览会展销等。
总结，这则策划案最大的亮点就是广告策略和公关营销策略，其中的创意是最吸引我的。不足：
1.前面由调查得出的分析在后面的策划中没有得到体现和运用。比如关于消费者的信息来源和购买渠道：赠送、免费品尝等促销活动能有效引导消费者评价然后购买；营销传播应当重视卖点展示等。
2.市场发展趋势分析中口味是主导和包装很重要这两点在奶茶的广告策略中都没有得到体现。
3．广告、媒体及公关营销策略主要都是关于统一奶茶，虽说是由奶茶带动红茶、绿茶和茶里王，但是这个结果是否能实现还不得而知，只是在其他茶系列上可以制定一定的策略，比如市场战略中的正面进攻的开盖赠饮；侧面进攻针对不同的茶叶消费区推介不同的茶饮料品种等。
4.广告策略中推出适合中年人的茶饮料和推出寡糖饮料这两点有重合部分，而且前期调查显示35岁以上的消费者更倾向于选择康师傅，除此之外，统一对这方面已经有茶里王。建议：
1.可以在推广奶茶主要以情感方面，同时辅以提示下奶茶香浓滑腻的口味可能会更好。
2.在包装上也可以下一番功夫，如农夫果园的包装差异化。
3.可以开展一些促销活动：如赠送、免费品尝。
4.将奶茶作为推广主体时，适当对统一其他茶饮料也开展宣传促销活动，如开盖赠饮、公益活动等。
