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关于崇礼旅游的策划书——四季尽在崇礼
策划人：梁永刚2009474118（09级广告一班）
前言：
在经济发展迅速的今天，人们的生活节奏越来越快，压力越来越大，在闲暇时间旅游成了更多人的选择，一个好的旅游景点的选择也就成了人们旅游考虑的最大因素。
崇礼县位于河北省西北部，属内蒙古高原与华北平原过渡地带，海拔从814米到2174米。山地坡度多在5度—35度。境内山峦起伏、青山隽秀，森林茂密、草场广阔，森林覆盖率30%，是河北省天然次生林面积最大的县份之一。特殊的地形造就了独特的小气候，年降水量较相邻地区多，年均降雪量63.5厘米，累计积雪量达1米左右，存雪时间长达150多天，雪质好，颗粒硬度、粘度等各项雪质参数均符合滑雪标准，是滑雪旅游最适宜的地方。崇礼是世界闻名的滑雪胜地，至今已连续举办八届中国崇礼国际滑雪节，先后承办“所罗门杯高山滑雪国际友谊赛”、“国际雪莲高山滑雪系列赛”等世界性单项赛事，完全具备承办国际冬运赛事的基础条件。万龙滑雪场——华北地区规模最大、硬件设施最好、亚洲开放最早的滑雪场。多乐美地滑雪场——最大的外资滑雪场，是国家级滑雪基地，存雪时间长达150天。长城岭滑雪场——河北省第一个现代高竞技体育训练基地和功能齐全的大型滑雪运动场地，被国家体育总局、中国滑雪协会专家誉为“华北地区最理想的天然滑雪地域”。
不仅于此，崇礼四季分割明显，且每季都独具风韵：冬季滑雪，春季郊游，秋季涉猎，夏季避暑。然而人们对于崇礼的了解仅仅是因他的冬季滑雪，事实上它的四季都有丰富的旅游资源，该策划主要是对崇礼旅游项目的更广泛和深层次的挖掘。该策划的内容包括以下几点：1前期调研，考察崇礼目前的旅游开放状况。2崇礼四季各异的旅游项目发掘与存在问题。3关于崇礼旅游品牌的打造。4关于广告与宣传5营销策略。6预算。
目录：1策划目的。
2市场机会与问题。
（1）当前旅游市场分析
（2）崇礼县自身条件分析
（3）周边旅游条件分析
3具体方案。
（1）四季旅游项目的打造
（2）广告的宣传与营销
4预算。
5效果与预测评估。
正文：
1策划目的因地制宜依托自然地理优势把崇礼打造成冬季滑雪，春季郊游，秋季涉猎，夏季避暑，使崇礼成为享誉国内外的休闲旅游胜地。
2,市场机会与问题
（1）当前旅游市场分析。
我国的旅游资源极其丰富。自然景观，人文景观不计其数，知名的，不知名的旅游地方可以说是不胜枚举，对于游客可供选择的旅游地方有很多很多。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来取得了辉煌成就，中国旅游业已进入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争。所以面对竞争激烈的旅游市场，没有自己的特色是很难在中占有一席之地。
（2）崇礼县自身条件分析。
崇礼县背倚广袤的内蒙古草原，南临塞外山城张家口市。2336.8平方公里的土地上，生息着12万勤劳、淳朴、智慧的人民，这就是素有“崇尚礼义”之称的崇礼县。自然资源丰富，旅游资源独具风采，原始次森林面积74万亩，是河北省成片天然林面积最大的县份之一。
崇礼县有着天独厚的自然资源和地缘优势，2001年被确定为河北省旅游开发重点之一，2006年崇礼滑雪被列入河北省十大文化产业集群之一，2007年该县获得河北省首批旅游强县称号。目前，崇礼县已建成的万龙滑雪场，是国内管理技术位居前列，运营最好的滑雪场，是华北地区首家以滑雪为特色的国家AAAA级旅游景区。长城岭高原训练基地，是河北省第一个现代化高原竞技体育训练基地和功能齐全的大众康体娱乐滑雪运动场。多乐美地滑雪度假山庄，是我国第一家外资滑雪场，将建成设施最完善、管理最先进、具有欧洲风情的国际滑雪旅游度假区。三大雪场累计完成投资5亿多元，共建有高、中、初级雪道42条52000多米，各类吊椅索道、拖牵索道和魔毯19条15000多米，雪具8000多套，日可接待游客1万人次，使崇礼成为华北地区最大的天然滑雪区域。崇礼旅游可以依托滑雪为核心发展四季旅游产业。
但是也有着制约其发展的一些问题，首先张家口地区以山地为主，交通成了制约发展的最大问题；崇礼的旅游业发展刚刚起步，配套设施还不健全；由于山城经济发展较落后其知名度很低；只存在自然景观优势，人文景观，文化景观处于劣势地位。
（3）周边旅游条件分析。
相邻的张家口三面环山，北依长城，历史上是兵家必争之地。中华人民共和国建立五十多年来，张家口已逐步建设成为以机械、冶金、化工和纺工业为支柱，以毛、皮革工业为特色的工业城市。张家口市矿产资源丰富，并有四通八达的交通、通讯网络。这里环境优美，市容整洁的民风淳朴，夏季气候凉爽，风景宜人。市区内分布有明长城，大境门，云泉寺，水母宫，清远楼，镇朔楼等30多处名胜古迹。张家口更是革命老区，有众多的革命历史遗址可供瞻仰、观光。此外周边县城都有旅游项目如坝上草原，蔚县剪纸，沙城的鸡鸣驿，宣化古城等。这些都可以与崇礼的旅游项目做很好的呼应。
3具体方案
（1）四季旅游项目的打造
崇礼四季不缺乏让人心旷神怡的意境，春季赏花最感到美丽，夏季避暑最感到舒心，秋季观景让人流连忘返，冬季滑雪乐趣无穷。
一，春季赏花郊游
崇礼的春季来的较晚，但是很具有北方春季的特色，崇礼的春季多了
一份北方的寒意，但是它的春季仍是很美的。对于春季旅游项目的开发，可以组织赏花郊游，可以把初春万物复苏但仍花红柳绿的荒凉定为 “新孕育生”，在这里可以静候春天的来临。
二，夏季避暑
崇礼的夏季可以说是最舒服的季节，由于其独特的地理位置，坝上草原与坝下的过渡地区，各地气候有所差异景色也各具不同，总之崇礼的夏季是凉爽的，可以说是避暑胜地。为游客夏季避暑，可以建立度假区，目前有森林覆盖率达到85%以上的翠云山森林度假区，崇礼密苑生态旅游度假产业示范区，马来西亚云顶集团投资50亿元准开发的云顶度假国际城。
同时崇礼的野生物种多样、草本植物丰富。可以建立绿色有机食品产基地，山野菜的生产销售。
此外，可以建立大型的会议接待中心。
三，秋季观景涉猎
崇礼秋季的景色同样宜人，让人流连忘返。崇礼野生物种丰富，我们可以建立人工的狩猎场，供游人涉猎（保护野生动物的前提下，狩猎场动物可以人工放养）还可以向人出售放养的无污染的柴鸡蛋柴鸡。
就在去年的十一长假，3000多名越野爱好者在崇礼诠释了相互协作、挑战自我的越野精神；对于崇礼县来说，则是一次进一步发掘旅游资源、带动经济发展的盛会。越野e族2010英雄会的举办，使崇礼县成为越野爱好者心目中的“越野天堂”。英雄会期间正式启动了崇礼森林汽车公园项目，该公园集汽车学院、汽车营地、极限穿越等多种形式于一体，属国内首家全功能开放型主题汽车公园。依托崇礼得天独厚的条件，汽车公园内将分不同的区域建立穿越观光营地、汽车营地、比赛场地等。汽车公园内将建立汽车学院，对越野爱好者进行培训。预计汽车公园项目将在今年底完成功能性的规划，建成后必将吸引大批越野爱好者。
四，冬季滑雪
对于崇礼的冬季滑雪已经是很有优势的旅游项目，对于滑雪项目可以做的更加深入，崇礼县西湾子镇即县政府所在地是一个天主教徒占半数以上的地方，会有很多天主教的仪式举行，我们可以把这个与冬季滑雪项目相结合，这样就可以吸引更多的外国游客。例如每年的圣诞节教堂都会有很盛大的活动，回放很多的烟花，我们可以在滑雪场举办圣诞节，是游客即使在外旅游也可以过自己的节日。
此外，建立更加完善的滑雪培训基地。依托于北京较近的地理优势，吸引更多的游客和运动员。
（2）广告宣传与营销
1连续多届的滑雪节的召开可以说是对崇礼很有效的宣传，我们可以依托滑雪节的契机向游客介绍崇礼的四季旅游项目。
2举办大型的演唱会邀请名人宣传。
3制作电视宣传片。
4制作电视广告。
5投入网络广告加大宣传力度。
6对于资金投入，我们可以依托独有的地理优势引进外资投入。
4预算
1旅游景点的打造预计********元（景区的交通）。
2配套设施的建设预计*********元（酒店的修建，度假村的修建，农家小院）。
3广告宣传*********（大型户外广告，宣传片，电视广告，网络广告）。4旧城区改造的配合********元。（道路的修建，县城的规划）。5相关导游员工的费用支出********元。
5效果与预测评估
实施的难点在于：
一，交通的修建，交通的完善是前提。
二，广告的宣传。
三，对于崇礼旅游的打造是一个长期的项目。
