媒介练习之足彩版面策划案 )由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“新媒体工作室策划案”。
媒介练习之足彩版面策划案
张锐
（这是我的一个练习，既然是练习，肯定会有许多不规范和疏漏的地方，大家看看就算了，不要深究。如果这个策划案对谁有用的话，尽管拿去吧，用的话，和我打声招呼就成了，省得自己的孩子给谁抱了还不知道，那多惨：（）
一．应用媒体：
全国各个和我无关的综合性日报（办砸了我不用负责）
二．策划纲领：
确定“足彩版”的目标受众群，揣摩目标受众群的审美口味，提供适销对路的媒介产品。
三．可行性分析：
1．足彩特性分析：
个人认为，足彩的发行前景可能会超越体彩和福彩，成为中国的金牌彩票。足彩和其它两种彩票最大的不同之处就是足彩是建筑在一种现实的博彩环境——足球比赛之中的。其它两种彩票则是由机器摇奖，博彩过程的可观赏性和足彩不可相比——还有什么比充满悬念的足球比赛本身更吸引人的呢？
科学家研究发现，人类在参加赌博活动的过程之中，会分泌一种叫做内酚酞的化学物质，如果经常分泌这种化学物质，会使人产生一种生理依赖性，俗话就是叫“上瘾”。——这是人类沉溺于赌博的生理基础。
和大家说这个，不是探讨内酚酞的生理机理。我感兴趣的是内酚酞作用的过程和效果。研究表示，内酚酞在赌博行为开始的时候分泌，在赌博的过程之中，尤其是在谜底揭晓的时刻，达到最高值，如果谜底和博彩者的压注一致，博彩者则会感受到一种极端的愉悦体验，相反，则会沉入沮丧、痛苦的情绪体验之中。假如将彩民下注，当成打一场麻将的话。体彩和福彩是让彩民攥着钞票，对着甲、乙、丙、丁四个玩家下注，而不许他们参赌，快感只是在摇奖直播的那一瞬间；足彩则不同了，他们不仅仅有下注、开盘时候的快感，还会有看球时的快感，这种快感是超越以往纯粹的欣赏的快感的，每一场从前和我们不相干的比赛有了功
利性，悬念和悬念带来的刺激让我们浑身紧张，直冒冷汗，这个时候我们不是在追捧那些遥远的绿茵豪门，而是在和冥冥之中的宿命叫板，在和自己一夜暴富的梦想拔河。这种快感是惊心动魄的，是欲罢不能的，是福彩和体彩根本无法比拟的。更何况，足彩如果能全部猜中的话，那种成就感也是其他的彩种不能比的——能够猜中全部比赛，太神了！
2．在综合性媒体上设置足彩版面的可行性
既然足彩有超过体彩和福彩的优越性，它一定（是一定，而不是可能）会拥有很高的受众关注度——这为我们设置足彩版面提供了的坚实的基础；
其次，足彩是和英超和西甲的比赛紧密相连的，版面内容的丰富性和色彩感极好。而体彩和福彩能够提供什么东西呢？一个摇奖号码，几则狗屁不通的“规律”就凑成了一个彩票版。二者之间的差距可想而知。
第三，很多的香港人赌马，非常依赖报纸上的马经版，通常是把《东方日报》拿过来，抽出马经版，其他就扔到一边。实际上，我们的足彩和赛马有很多可类比性，既然在相似文化圈的香港马经版能够如此成功，我们的足彩版也有可能获得一个相当的高度。
第四，足彩版面足球赛事紧密相关，为勾引体育类广告主提供了非常好的条件，而且，足彩版面容易培养起受众的“约会心理”（到了时候就一定要去看），是一种按图索骥式的主动阅读，容易发挥广告效率，这些都会增加足彩版的广告放量空间。
所以，我认为设置独立的足彩版不仅可行而且必须。因为足彩版无论从彩种特性、受众基础，还是从内容丰富性、可读性，以及广告勾引能力上说，都要远远超过原有的彩票版面，甚至要超过许多常规版面。
更重要的是，现在大家对这一块都不是非常重视（《足球》似乎已经做了，但是非常难看），谁先占领了阵地，谁就能占得先机，树立品牌。
四．目标受众群分析
足彩版面的受众群有两类，一种是买足彩的，一种是不买足彩的（我就是只看彩票版面，而不买彩票的一种，没钱）。买足彩的足彩版读者是我们最需要争夺的受众群，因为他们和版面的相关度极高，是一种主动型的读者，是最容易对我们版面产生忠诚度的读者群。
这些买足彩的足彩版读者之中，又分为两种类型。一种是懂足球的足彩迷，一种是不懂足球的足彩迷。
所以，足彩版面的可能受众，大体上可以分为三种类型：不买足彩的、懂球的足彩迷、不懂球的足彩迷。这三种人对我们版面的心理期待是不一样的，他们能为我们版面提供的回报也是不一样的。
1．不买足彩的足彩版读者：
这些人有可能是一些偶然受众，是随意浏览的读者。对他们最有吸引力的东西无外乎两种：一是和足彩相关的欧洲几大联赛的消息，另一个是看看别人发财的传奇故事。因为他们对版面本身的期望值就不是特别的高，所以我们在版面设计的时候，没太大必要花费过多的精力去调查、满足他们的需求；
2．不懂足球的足彩迷
这种人大多是有博彩的嗜好的，他们喜冒险、喜欢那些刺激性比较强的东西，是比较纯粹意义上地方赌徒。在对媒体的需求上，因为他们不懂足球，所以他们跟倾向于媒体为他们提供一些现成的答案，倾向于那些感性诉求为主的情绪化的文章和赛场介绍，容易为我们版面的色彩感所打动。对媒体而言，这群读者对报纸的依赖性较强，容易成为我们的忠实读者。所以，对这群人的争取就成为我们版面成功的基础——门槛不高，收效显著。
3．懂足球的足彩迷
这群读者是足彩版面最难伺候的，但是，他们大多具有舆论领袖的特征（尤其是在足球领域），所以，假如我们能够牢牢地掌握这群读者，对我们版面的再上台阶，形成知名度、提高美誉度价值极大。
传播学上是教过我们如何掌控这样的读者的，那就是不简单地提供给他们现成的答案，而是将大量的素材、充足的证据、丰富的背景端到他们面前，由他们自己处理和诠释。这是最理性也是最有效的办法。
五．栏目设置
1．马经版给我们的启迪
其实，借鉴香港媒体中的马经版的成功，可以给我们许多启迪。赛马和足彩有很多相似之处，同样，我们的足彩版面也可以嫁接一部分马经版的栏目设置。我查过《东方日报》的马经版面，大概有“马经新闻”（涉及到马匹状况、骑师训练状况、骑师赛前豪言等等，非常丰富）、“排位资料”、“赛马结果”、“以往赛事资料”、“如何选马”、“即时赛果”、“各场赔率”、“马匹最近走势”和“赛后检讨”。
大家看这个栏目设置有什么感受呢？我觉得它有三个层次的内容，第一是动态信息，例如“马经新闻”和“即时赛果”，这种信息是各种类型的马迷都需要了解的；第二种是背景信息，如“排位资料”和“以往赛事资料”；第三种是和赌马息息相关的实用信息，如“各场赔率”和“赛后检讨”等。这三种信息是组成一个成功的马经版的必要组件。同样，动态信息、背景信息和博彩实用信息也是我们组成一个成功的“足彩版面”的必要组件。
2．动态信息
对足彩来说，动态信息要远比赛马丰富、多彩。马经版中的动态信息主要涉及的是马匹和骑师。足彩之中的马匹是场上搏杀的队员，骑师是场下运筹帷幄的教练。所以，“球员近况”、“大牌状态”、“教练动态”、“球队最近的要事、趣事”都是我们必须涉及的内容，另外在影响比赛的一切因素，例如裁判、球迷，甚至气候、赛场、舆论环境都是动态信息的组件。
但是，这种动态信息是有别于体育版面中的动态信息的，这一点至关重要，否则，这些信息将和体育版重复，启不搞笑？二者之间的区别是体育版的信息更重趣味性，而足彩版的信息更重实用性，是和比赛结果息息相关的，足彩版面的一切都必须是围绕着比赛的，而体育版中的信息大多是围绕球员的。举个例子，罗纳尔多伤愈后结婚，体育版的标题是《罗纳尔多：才出病房、又入洞房》，而足彩版的标题却只能是《罗纳尔多洞房花烛生龙活虎 国际米兰锋线疲软举而不坚》（瞎写的标题，诸位莫和我较真），足彩版的一切信息必须落实到比赛之中，这就是区别。
3．背景信息
前面说过，懂球的足彩迷是我们最难伺候，但是也是能够给我们带来最高回报的读者，背景信息对这一部分彩迷是颇具吸引力的。因为他们看不上足彩版预测的比赛结果，他们更愿意听从自己的判断，这时，对背景情况的了解就成为他们预测比赛的重要手段。
背景信息有哪些呢？
我现在能够想到的有“球队排名走势（图表的方式，一目了然，节省版面）”、“球员资料（包括伤病资料、最近上场资料）”、“球队稳定状况统计”、“球员稳定状况统计”等等。
4．实用信息
实用信息更象是一种“傻瓜信息”，这一类的信息为你解答疑惑，提供方法，预测赛果，是非球迷的足彩迷的最爱，也是我们能够形成读者忠诚度的前提保证。
“赛果预测”、“上轮比分”、“欧洲各赌博公司赔率”、“上期预测成功率统计”等等，这些东西是每家都会做的，主要要看版面。
根据以前体彩和福彩的经验，一种新的彩种出现的时候，很多人对玩法不是很了解，对许多规则有疑惑。于是做一个答疑的版块十分必要，最好能形成一种良好的互动关系。
六．文字风格和版面风格
记住，赌徒无论在性格中更象“冰”，还是更象“火”，他们有个共同的特点就是喜欢冒险和刺激，赌神周润发也作如是观。刺激和冒险充满了前路的不可知性，所以才会有成功之后的成就感。
但是，这种不可知性万万不可以在文字和版面风格中体现出来，为什么？因为正式赌徒们正在从事着一个不可知的伟大事业，所以他们才会想尽一切办法来找一些确定的东西来支撑自己的这种漂移感，支持自己下注的决心。所以，我们的文字风格一定是肯定的、自信的、冷静的、简练的、无庸质疑的。不要说比赛“可能是„„”、“不出意外的话，应该是„„”之类的话，我们说话的语气应该是上帝一般的——“上帝说有光，于是便有了光”。
版面风格和文字风格应该形成一种互补，应该多彩、刺激，充满红尘俗世的那种享乐感和迷幻感。想象一下吧，周润发头发锃亮、目光严峻、嘴角抽搐，背后是烟雾、霓虹、钻石、花雕的门穹、华丽的吊灯、天鹅绒的帷幔„„没错，我们的版面就应该这样，就是这种感觉。
七．周期和篇幅
首先我想说明一下，足彩版面是迥异于现在那些所谓的“彩票版”的，现在的彩票版都是些什么东西？！什么预测规律、什么选号技巧，纯粹一扯淡（不好意思，我在《北京晚报》做调研的时候，因为救场也写过一个体彩预测，我的同学花了10元大洋照着张大师的预测去买，结果„„：（）
我认为依照我的设计，做一个比较成型的足彩版，一周需要两期，每次两个版左右的空间。开始的时候，最好能有个反馈表，问问读者对什么感兴趣，需要什么样的文章，读这个版面接触形态如何。掌握一些反馈资料之后，再进行修正。我估计出个10期左右，就能够定型了。
