9大策划案分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“策划案的可行性分析”。
动感地带广告策划书的优缺点
优点
1、消费者特点分析到位：动感地带从市场、长期的市场战略和移动的品牌策略三个方面详细分析了自己的消费群体。从市场的角度看，他们把15-25岁年龄段的目标人群作为移动的新增主流消费群体；从长期的市场战略的角度看，动感地带将大学生和以公司白领为主的年轻用户视为自己的未来的高端用户；从品牌策略的角度看，移动将“全球通”“神州行”“动感地带”分属的消费者特点进行了逐一的分析。深刻的消费者属性分析为动感地带的运营提供了良好的基础。
2、产品策略和定位的个性化。“我的地盘，我做主”的口号顺应了动感地带的消费者定位，以“新奇、时尚、好玩”为出发点，推出了适应年轻人的四大特权：花费节约权、手机常新权、业务任选权和联盟优惠权。并且在STK上内置了最新潮的时尚热点。动感地带针对消费受众采取的一系列措施就像无形的一根绳子，将他的目标受众紧紧的套住，从而拥有了他们的一批忠诚顾客。
3、价格策略：从动感地带推出到现在，作为其目标消费者的年轻人和白领一直都被潮称为“拇指族”，单条短信的价格虽然便宜，但是大批量的发送短信时价格就不容小视了，动感地带在适当的时候推出了他们最大的卖点----短信套餐，使得拇指族们在享受短信娱乐的同时也不会为短信的费而惋惜。
4、惊人的广告策略。动感地带的广告宣传呈现出立体化的形态，传播立体轰炸，活动以点带面，在广告高空轰炸、大型活动推广传播的额同时，建立了校园联盟，是高空和地面结合。最后目标消费群体在营销传播活动中体验他们的品牌文化并潜移默化的植入到潜在消费者的思想中。
缺点
1、套餐种类单一，在价格策略上只有唯一的短信套餐给消费受众带来了优惠，除了拇指一族外，大多数通信方式还是打电话，所以辅以其他吸引目标消费者的通话套餐。
2、“动感地带”的消费者目标年龄定在15~25有点勉强，目前，15岁的青少年大都还是以学习为主，在手机的套餐选择上极少拥有自主权，因此可以将年龄范围改为18~28岁。
3、“动感地带” 的代言人过于单调，可以进行年度的调换，因为在这个年龄段年轻人思想变化的频率高，所以采用多个明星可以更好地适应目标消费者关于明星的口味变化。
中国建设银行“龙卡汽车卡”广告策划书优缺点 优点
1、龙卡汽车卡的附加业务是比较新颖的，它在一般贷记卡的基础上加入了车险团购、加油优惠、行车救援等几项主要功能，同时还有其他各个方面的优惠。
2、有属于自己的个性特征，尊贵和典雅代表了龙卡汽车卡的产品形象，该形象吸引了它的产品所面向的消费层次的使用者。
3、关于龙行汽车卡的SWOT分析十分透彻，并针对该汽车卡的优劣势、机遇和挑战提出了相应的方案，并后来市场的扩大提供了基础。
4、广告创意突出了龙卡汽车卡特有的自由和随意，迎合了目标消费群体的广告口味。
缺点
1、龙卡汽车卡的宣传攻势弱。由于中国消费者的消费习惯还停留在“量入为出”的阶段，因此要将超前消费的观念注入到消费者的头脑中需要集中地、高密度、跨媒体的整合传播。
2、广告媒介策略失误，在互联网发展迅速的时代，将印刷媒体作为主体进行没醒媒体投放的话收效是不高的，虽然其现在的目标消费者定位在25~36岁，他们或许接触的更多的是报纸，到时作为正在兴起的潜在消费者获取信息最多的还是网络，因此网络广告和广播电视广告是媒体投放的主题，辅以其他方式的媒介。
3、公关和促销活动的方式单一，没有创新和吸引力，加大公关对消费者的经济诱惑。
联合利华洁诺牙膏广告策划案的优缺点 优点
1、诉求对象定位在城市家庭，稳定并拓展了洁诺牙膏的消费市场。相对于农村家庭来说，城市家庭对生活日用品的要求和关注度更高。
2、公关营销策略成功，其推广的'“School Programme“活动提高了品牌的知名度和美誉度，同时也培养了一批未来的潜在消费群体。
3、取长补短，对竞争对手的品牌分析透彻，在分析的过程中扬长避短，吸取了其中的精华，并改进了自己的不足之处。
缺点
1、对于联合利华洁诺牙膏的SWOT分析不够明确，没有找清楚自己在各大牙膏竞争中所具备的独特之处和发展机会。
2、广告宣传媒介单一，洁诺牙膏在进行广告宣传时可以实行多种媒体的分散性轰炸，电视广告作为主体媒介投放，辅以网络和广播广告及户外广告。
3、打造洁诺牙膏的专业性，虽然牙膏是生活日用品，但是可以模仿高露洁的品牌定位方式，树立洁诺牙膏的医学专业性，从而博得更多的消费群体。统一茶推广策划案的优缺点
优点
1、关于茶饮料市场的现状和发展前景都了解的十分清楚，具体分析了茶饮料将会迅猛发展的三大原因，并清楚地掌握了我国茶饮料市场的特点。
2、独特的和强大的市场分销体系，采用两条腿走路的战略，及时准确的掌握了市场中的神经末梢，这种销售体系稳定强大，在激烈的市场竞争中可以安全的生存下来。
3、统一品牌的茶饮料突出其公益形象能够笼络广大消费群体的心，另辟了一条和竞争对手不一样的品牌道路，在宣传期企业和品牌形象时又更胜一筹。在众多茶饮料品牌都是以味道和年轻活力等为重点时，走公益路线更能吸引消费者。
缺点
1、统一茶饮料市场分布过于地域性，在华北、西北和东北地区所占的份额小，竞争力弱，可以在保证目前所占有的市场不变的情况下，适当的拓展在北方的市场。
2、统一茶饮料的包装设计与其他品牌大同小异，我们熟知的康师傅品牌的茶饮
料是统一的主要竞争对手，在日常的购买过程中我们很难果断的进行品牌的选择，因为两者的产品包装过于雷同，同样的颜色和类似的瓶装，给人的视觉和记忆印象不深，因此在消费者心中对统一没有独特的记忆。所以，统一应该彻底的改变其饮料的产品包装。
“美汁源”果粒橙品牌提升策划案的优缺点
优点
1、策划案从前期的市场分析到果粒橙广告策划，再到产品销售和策划预算与日程安排都十分缜密而且是条理清楚的，将销售中可能出现的及已经存在的情况做了详细的分析，逻辑性强。
2、产品市场定位灵活，再继续沿用导入期“天然、原汁原味”的市场定位的同时，开发45岁以上人群的潜在市场，并针对这一类人群使用“有营养、对身体健康有益”的市场定位，其融合性的品牌定位抓住了现有的和潜在的消费者。
3、分诉求广告，不一样的市场定位采用不一样的广告创意，这种宣传方式在追求新的消费市场的时候又保证了原有的消费者对它的品牌忠诚度。
4、针对不同的目标消费者使用不同的包装，迎合了消费者的心理 使消费者有了被关注和重视的感觉。
缺点
1、对竞争对手的品牌分析过于冗长，对自身品牌的SWOT分析详细是可取的。但是其它竞争品牌的详细资料不需要在策划案中一一写尽。这样显得是去了策划的重点。
2、广告对象的年龄偏高，将广告针对18岁以上的消费果汁饮料、追求健康的所有人群显得狭隘。目前中国市场，儿童也已经加入了果汁饮料市场，而且儿童和少年是果汁市场的重要目标消费者，在广告宣传时要将这部分人群纳入诉求范围。
银鹭“番石榴有益”广告策划案的优缺点
优点
1、对目标消费者的特点分析细致，分别从性别、年龄、学历、收入和职业上进行对比，而不是笼统的用一个因素去划分产品市场。这样有利于更好的定位产品的消费市场。
2、将产品的广告诉求重点放在“营养”上，避免了和其他饮料品牌定位的冲突，同时也满足了消费者对营养提出的新要求，照顾到消费者对口味的偏好。
3、持续的、集中性的、互补的广告分布策略，快速的打开了市场，并且持续的效果长，起到持续的说明和提醒作用。
缺点
1、针对本产品的SWOT分析不详细，应对产品的渠道、促销和广告以及本产品在市场上的机会进行全面的深入的分析。
2、产品销售战略不完善，改进其产品的包装策略，针对产品的进一步开发和市场拓展提出完备发展策略，同时改进产品的渠道销售和促销活动策略中的不足。
3、对市场中其他竞争品牌的了解不够深入，对对手只是一知半解。因此应加强对竞争品牌的销售策略，从而在别人的不足之仇寻找自己发展的机遇。
4、在公关策略中可以打出公益品牌，赢得产品的美誉度。
海新集团“泡吧”系列产品广告策划书的优缺点 优点
1、将海新品牌下的各种产品和同产品的其他产品进行了仔细的对比，并在此过程中发现了各品牌的个性路线，同时也避免了和同品种产品走类似路线，海新品牌在摸索其他知名品牌的销售策略中找到适合自己发展的产品定位———休闲型、营养性、健康型系列产品，将休闲、健康、营养的产品奉献给广大的消费者。
2、在广告手法上以感性诉求为主突出了品牌的个性之处，为海新在目标消费群体中赢得了一席之地，同时高频率的媒体轰炸宣传也在受众的脑海中印下了海新品牌的产品。
缺点
1、包装设计是失败之作，在激烈的众多品牌竞争中，拥有自己个性的产品品牌是极其重要的，然而海新却走了大家都在走的明星品牌策略，是的海新“泡吧”系列产品埋没在浩荡的竞争队伍中。
2、在公关营销策略中忽略了大学校园这个市场，海新集团可以在大学校园内举办一些大型的系列活动，增强“泡吧”产品在大学生中的品牌知名度。“黑眼睛”广告策划案的优缺点
优点
1、“黑眼睛”产品品牌的布包种类多，风格多样，适应了不同风格的消费者的购买要求。
2、产品的品牌定位在知性的生活方式上，强调“黑眼睛”虽然是一个布包的品牌，但它更是一种梦想不泯的生活状态，在众多的布包品牌竞争中，如果单一的使用质量或者说布包本身的特点来打造自己的品牌的话很难吸引广告消费者的注意力，在人们生活节奏日益快速的社会中，消费者购买产品有时需要的可能正是情感上的安慰，因此，用轻松、快乐和浪漫的品牌主张在激烈的布包市场竞争中更高了一个层次。
3、产品的“三包”售后服务深受消费者的喜爱，提高了产品品牌的诚信度，带来了许多回头客，进一步占领了市场。
缺点
1、品牌的宣传不到位，“黑眼睛”的品牌在大家心目中的印象并不深，甚至更多的人从未听说过这个品牌。在广告媒介的投放上，除了选择本地的媒介外，在全国各地的电视台或者网络平台上都要进行全方位的宣传。
2、广告对象的年龄偏高，布包给人的感觉是自由的、放松的，因此把广告对象定位在19~30岁的都市时尚女性过于狭隘，可以将年龄扩展到16~35之间的时尚女性。
3、增加户外广告的投放，不能仅限于当地的车身广告。
罗曼婚庆公司广告策划书的优缺点
1、个性突出，婚庆公司最重要的便是要与众不同，带给消费者创新的体验，满足了年轻人追求新奇和渴望出名的心态，直击目标受众迫切和深层的需求。
2、在进行广告宣传的时候运用了关键的人际传播方式，因为消费者在初次选择婚庆公司的时候是没有经验的，大多数的人还是听从了身边亲朋好友的建议或者同事的推荐。因此，人机传播相当重要，罗曼婚庆公司以长期的业务员市场拓展
为主，与各合作介体合作，通过合作介体挖掘了潜在客户。
缺点
1、媒介的选择和投放单一，多渠道和多方式的进行广告宣传，同时应格外重视网络宣传这个平台，可以把罗曼公司曾经拍摄的优秀婚纱作品和宴会视频上传到网上，网上的传播速度比现实中的其他媒介传播速度要快、猛、广。
2、增强自身提供婚庆服务一条龙的能力，目前厦门和泉州的很多婚庆公司都不是完全具备这种能力，通常他们充当的是中介者的角色，消费者对这一类公司还不是很能信任。因此，罗曼婚庆公司实行真正”一条龙“服务的话完全有可能突破商家 的招牌和市场潜力。
