统一老坛泡面的媒体策划与策略分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“方便面策划书及分析”。
老坛酸菜 够味够辣
统一老坛泡面的媒体策划与策略分析报告
背景：
随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也不断的发展，当然，在出门游玩时带上几包方便面以备不时之需也是很重要的。在这种状况下，各个方便面企业都陆续推出自己的新产品，统一也不例外，新上市的统一100%老坛酸菜牛肉味面，新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言，因此受到广大消费者的喜爱。特别是在媒体策划与策略方面统一集团更是进行了一系列的活动。同时从线上线下一同进行。包括统一电视行，统一资深媒体人代言，统一校园行等活动策略，取得了很好的效果。关键字：统一 方便面 线上 线下 媒体策划 正文：
1992 年 1 月 13 日，统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣新疆统一企业食品有限公司正式成立。本着「取之于大陆，用之于大陆」的原则，通过开发更多更健康的产品、提供就业机会、引进现金的企业管理经验、积极纳税、热心扶持本土协力厂商等相关环节，公司力图为大陆的经济建设和民众的健康作出更多的贡献。当前，统一企业已成为大陆食品业界投资最大的几个外资企业之一。统一集团最先推出的几款方便面分为巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐等。为了开拓新的市场，统一集团又推出了新的泡面系列统一100：老坛酸菜牛肉味面、鲜虾鱼板面、老坛泡椒牛肉面、红椒牛肉面。在这一系列中统一企业对老坛酸菜面的媒体推广力度最大。
老坛酸菜 够味够辣
统一企业对老坛酸菜面的媒体推广包括以下几个方面： 1.电视媒体（湖南卫视、珠江频道）2.资深媒体人（汪涵）3.互联网广播
4.户外媒介（各类超市海报、校园活动）
针对老坛酸菜面的媒体推广分析：
电视媒体：他们选择的媒体是湖南卫视和珠江频道。由于老坛酸菜面对的客户是大部分喜欢吃辣，生活比较匆忙拥有快餐生活习惯的人群。因此选择了湖南卫视和珠江频道。湖南人大部分都吃的比较辣的，老坛正式迎合这个消费者人群的胃口。特别是关注湖南卫视人群生活比较快节奏。他们更喜欢方便面的快捷生活。珠江那边有很多的打工人群，她们的生活节奏节奏比较凌乱，因此他们对快餐生活方便面的需求量更大。电视针对的地区还是有一定的局限性的。并且电视媒体的费用很高的。
资深媒体人：统一选择了老坛酸菜的人是汪涵，这个迎合了大众消费者的胃口，并针对忘得性格非常适合老坛酸菜的形象。并且汪涵的影响力较大，可以更深层次的影响消费者，为统一老坛酸菜带来更多的客户。资深媒体人是很好的方式，他们在这方面的选择是很合理的。互联网广播：互联网这方面投资也是巨大的，收效可能不是很大。但是这个媒介是潜在的效用。现在互联网传播比较快，可以让更多的用户知道这个产品，当消费者在超市购买的时候，发现了这个产品他们会有熟悉感和新鲜感，最终成为该产品的消费者。这个方式不是立竿
老坛酸菜 够味够辣
见影的。但是是一个新产品宣传的必须途径。
户外媒介：统一的户外媒介包括各类大型海报，户外LED大屏幕，校园推广等活动，这个是大家日常生活中常见的，经过长期的耳濡目染，让消费者习惯了这款泡面成为生活的一部分。完全可以说老坛的宣传在不知不觉的情况下强奸了消费者的感官，这效果是很不错的。特别是在大学里的老坛推广计划，这个我们深有感悟。在我们的大学城里，老坛做了好几场营销大赛，可以说我们这里的大学生已经是稳定的消费者了，这个推广效果是及其的突出。
总的来说，一个品牌的媒体策略应该是全方面的，无论是从线上还是线下，无论是从电视还是生活中品牌的宣传都应及时到位，广而推之。还要以恰当的方式，恰当的人选进行推广。推广的力度和执行力也是很必要的，这样才能达到你所需要的效果。从老坛酸菜的最终效果来说，这是一次极其成功的媒体推广策略。
