以南都网为例,分析新闻策划(论文)由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“新闻策划案例分析”。
对“光合作用书店倒闭”新闻报道（策划）评论
——以南都网为例
【摘要】：2011年10月北京两家光合作用书店倒闭，引发供货商抢货追债，更是有很多员工收到“被辞职”短信。实体书店为我们的精神提供清新、自然的氧气——阅读，可是如今越来越多的书店都行走在消逝中，该如何拯救实体书店，出路在哪里？南都网跟进做了一系列的报道，“拯救”书店。它一步步地将报道推向高潮，从各个方面对此事件做分析，做了一次完整的策划。
【关键词】：光合作用书店、出路、深度
北京光合作用书店的倒闭，似乎是民营书店的一个信号：实体书店越来越难以生存。书店已经人去楼空，店员也突然就“被辞职”了，供货商不断追债，市民感慨如今的书店真是越来越少了，我们得以停留、休憩的精神领地也逐步缩小。为什么会出现这样的情况？是自身的经营出现问题？还是网络书店的强大攻势让它招架不住？而实体书店的出路又在哪里呢？各大报纸、网络及其他的媒体都做了许多的报道，比如西安晚报的《实体书店与网络售书展开价格大战 揭秘图书低折扣玄机》、山西日报的《实体书店的文化功用》、荆楚网《民营实体书店路在何方》、中广网的《光合作用”调整商业模式 拟春节前重新开张》、第一财经的《光合作用欲靠“网上卖书”重生》等等。
而南都网对此事件的报道可以说是完整的，它不仅参与了各个部分，同时还做了深入的研究，在事件性和深度方面做到了完美的统一。南都网的报道形式很多样，不仅有文字、图片，同时在新浪发起了微话题“光合作用书店倒闭**”互动调查，广大的微博主评论转发，增强了影响力。此外，南都网还做了特别专题策划《书店，终难逃简牍般的宿命？》。
坚持时效性，跟进报道
从最开始事件的展开，南都就紧跟事件，全方位地进行报道。以光合作用为代表的民营书店的倒闭的状况是怎么样的？原因是什么？是网上书店的冲击还是自身经营的问题？南都大幅报道《网络书城压境,实体书店巨头相继“败走麦城” 光合作用、风入松、季风„„昔日民营精英上演悲情剧终》，从这时就已经展开了实体书店的出路的探索之道。后期还有《论“光合作用”书店的倒掉》、《民营书店的痛与哀愁》、《民營書店的痛与哀 看光合作用书店的猝死》、《网络书城步步紧逼：光合作用书店能否起死回生》等等。
网络让时效性得到了更好的体现，在这次的光合作用倒闭的事件中各大媒体争相报道最新情况。时效性是新闻的生命，尤其是在网络上，海量的信息会将这些零碎的新闻吞噬，所以南都网分秒必争，坚持在第一时间跟进报道事件，同时还制作出了专题，在这方面是很值得赞赏的。
深度报道，角度新颖
南都的报道很全面，从事件一出，它就致力于探究深层次的原因，而不仅仅是停留在表面。这些报道、评论为民营书店的经营提供了很多的出路，也可以帮助大家更深地理解。报道及时又兼顾深度是它的一大特点，所以它的策划从这个角度来说就很成功。
同时，南都还策划了专题《书店，终难逃简牍般的宿命？》从各个方面来解析这一现象，不仅是探究原因，它还把以光合作用为代表的书店和新华书店对比，探究《电子书能否一统江湖？》以及《为什么中国没有亚马逊？》，从新颖的角度向我们解析了民营书店的倒闭原因、出路以及电子书市场的走向，还有国外的网站的模式等等，都为民营书店的发展提供了很多的意见、线索。
对比这个时候其他的报纸、网站等媒体探究的都是它的出路，思维单一，没有新颖可言，这个时候受众对于大量的雷同的报道就会很厌倦。马斯洛的层次需求理论也表明，人的需求是不断提升的，在满足一个阶段之后会继续朝着更高的要求前进。所以，当受众已经了解了事情的经过、原委后，他们会要求更新颖的、多角度的报道来帮助他们解决心中的疑惑。所以，南都的报道可以说是符合了他们的需求。
全面同时重点突出，南都关于光合作用书店的纯事件性的报道是不多的，但是解读性的、深度的报道和评论却占了大部分。从报道要有重点这点来说，南都的报道以深度报道为主，很值得阅读。因为这个时候纯粹地报道事件、跟进也不能满足读者的需求了，人们在求新的同时还要有深度的阅读来填满他们的求知欲。所以，我认为南都的报道的内容既全面又有重点，同时角度新颖独特，是很值得学习的。
报道形式多样，但缺乏视频
南都网关于光合作用书店的倒闭的报道采取了多种的报道形式，不仅有大量的深度报道、解析以及评论，还配发了很多的图片来帮助读者了解情况，除次之外还有一个关于该事件的专门的策划。通过“生存危机”、“同店异命”、“生存反思”、“黄雀在后”、“淮北为枳”等几个栏目来帮助大家了解民营书店的生存状况和出路，以及深层次的原因。
在这个专题中，它还设置了互动环节，增加了互动性。南都设置了在线调查“民营书店关闭的原因主要”，还有微博互动环节和网友留言，让大家广泛地参与到事件中来。网络媒体的一个很突出的特点就是与网民的互动性增强，它是一种双向媒体，我们可以更快地得到网民的回馈以及他们对于该事件的评价。这样互动就实现了，而这种互动的便捷、快速，是其他的媒体无法比拟的。
但是，它本身的图片和视频材料缺乏，这是它的一个缺点。如果说这个事件的图片材料难以成集，那么视频的部分就不应该缺少，毕竟只依靠文章也不能够吸引广泛地受众，视频作为广受欢迎的一种表达形式，它的存在已经变得必不可少。央视也就此进行了报道得到了良好的反响，但是南都在这方面做的不够。由此也可以看出，在新媒体中，视频由于其自身的优点越来越受到重视。所以，视频的缺失是一大损失。
南方都市报对于光合作用书店倒闭事件的报道策划整体上可以说是成功的，我认为它成功的原因主要在于时效性与深度报道的结合，多种的互动形式。如今，对于网络媒体而言，在求新的同时深度也是非常重要的，做大了这点就相当于成功了一大半。当然，它还是有自身的缺憾的，比如缺乏视频的运用，这也提醒了网络媒体：视频的运用对于新闻报道的策划也是必不可少的元素。
