成功的“路演”活动策划五要点由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“路演活动策划案例”。
什么是路演?顾名思义,就是在马路上进行表演.路演,这个名词是个泊来品,是从外国引进过来的,最早在美国的华尔街股票经纪人为了说服别人来买他的股票,就站在马路上大声吆喝,后来呢,转入了交易大厅,而且都有先进的电子交易手段,但是,路演的这种形式却保留下来了.大家可以在电视里经常可以看到,在嘈杂的大厅里面,有一个讲台,主持在那里声嘶力竭地叫喊.这就是路演的痕迹,只不过是转到了大厅里,而不再是马路上.说白了,它就是一种推介活动.目前这种路演的形式,已经成为国际上发行股票的推广方式.文章来源:马甲网
随着商业的发展,这种路演的形式被移植到企业产品 推广上来,而且形式越来越丰富多彩.比如,媒体发布会、产品 发布会、产品 展示、产品 试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、卡拉OK比赛、文艺表演、游戏比赛等,这种形式非常地好,跟顾客面对面地交流、沟通,非常有亲和力,在文艺活动中不知不觉地扩大了企业的品牌知名度,是群众喜闻乐见的一种形式,而且这种推广的费用比起动则几十上百万的媒体广告来说,要便宜得多,划算得多.所以,这种形式被企业广泛采用.既然路演效果这么好,那么,如何配合赞助活动,来策划一次成功的路演活动呢?
(一)选择恰当时间地点
什么时间、什么地点搞路演活动?主要是根据企业的目标受众和目标受众的活动习惯来决定,也不一定就是周末、节假日才能搞.比如,中国移动2004年为推广动感地带,就策划 了很多路演活动,地点大都是选在大学校园内.(二)营造现场热烈气氛
搞路演参加的人越多,效果就越好.怎样 才能吸引人?
首先,活动的现场必须有吸引力,要用气球、彩带、音响来营造气氛.一般活动开始前,都要先来一段精彩的节目.如这次的活动是针对老年人的,就可以先来一段京剧;如果活动是针对年轻人的,可以先来一段活力四射的街舞;把人聚到一起之后,主持人就趁机介绍企业、产品以及开展这次活动的目的.这就是开场前的锣鼓.在演出的过程当中,工作人员可以到人群中散发一些宣传单,请人穿上一些产品 气模,在周边走动,把人吸引过来.活动的内容要新颖,不要太单调,老是唱歌、跳舞.或者是一些老掉牙的游戏节目.(三)确定一个活动主题
任何形式的推广活动都是为了品牌和产品 服务的,都要有利于品牌的传播,有利于产品 的推广.活动主题是路演促销的灵魂,路演促销要根据品牌和产品 的特点确定一个鲜明的主题,特别是要紧密结合这次赞助活动的主题,这也是一个由头,为什么进行这次促销活动,这样让消费者对演出活动有一个清晰的概念,同时也容易对品牌产生正面的联想,进而记住这一品牌.(四)备好演出和促销道具
演出和促销道具是很好的宣传工具和展示品牌形象的媒介,因此,道具的制作要专业,要符合企业CI要求.一般来说,演出和促销道具要有如下物品:
1、活动舞台:最好设计10米X6米大小的舞台,高度为1.2米左右,这样的舞台比较有气势.舞台可以采取积木的形式或者钢架结构(上面铺木板),方便运输和搭建,但一定要牢固,以免发生意外.舞台要平整,并铺上地毯.活动舞台还可以用专门的双排座汽车后车箱改造而成,非常方便.2、背景布和背景板:舞台的后面要挂背景布或立背景板,上面注明活动的主题和主办企业,突出品牌,最好用喷绘材料制作,既牢固又易于表现色彩.3、可制造气氛的道具:充气拱门、升空气球、卡通气模、喊话器、游戏道具、专业音响、喋片和大屏幕的电视机等.4、舞台灯光(便于夜间开展)、演员的服装和节目所需的道具.马甲网--中国最大的网络营销资讯门户
5、促销展示台:供放陈列产品、赠品、宣传品和其他小工具,以及用作产品 演示.马甲网为您提供第一手网络营销资讯
6、宣传物料:展板、展旗、横幅、POP、产品 宣传单、抽奖券、折页、手册、折叠式展架、雨阳蓬和大太阳伞等.7、产品 演示用的道具:根据不同的产品 和所突出的功能特点来确定,我们公司只需要准备饮水机、一次性小纸杯等.马甲网--中国最大的网络营销资讯门户
8、工具包:备用的小件工具,如插线板、笔、锤子、螺丝刀、不干胶和封口胶等
9、样品和小礼品:如产品 样品、小袋样品及促销用的赠品、礼品盒等.10、运输和交通工具:巡回路演促销需要配备一辆施行车和一辆货车(或者配备一辆双排座货车),并对车辆进行改造和包装,统一形象,车辆还是工作人员的临时休息室和演员的更衣室.(五)产品与活动有机结合关于路演,事先一定要策划 好,形式上一定要新颖一点,节目丰富一点,气氛热烈一点,主持幽默一点,衣服少一点,裤子短一点.这些喜闻乐见、丰富多彩的活动老百姓才会喜欢看.有些节目搞得很好,什么“一只青蛙扑嗵,两只青蛙扑嗵……”像这样的节目要不断地更新,不能老演这几个节目.要聘请专业人员,要利用文化馆的队伍,我们先给他一些资料,让他们去编,我们来审核.演出的人员由他们去组织班底,你不要自己傻乎乎地站到台上去,讲得口干舌燥、枯燥无味,下面的人也傻呆呆地站在那里,不一会儿人全跑光了.一定要请专业的人员,因为他们是吃这行的,他比我们在行.【上海星东文化传媒有限公司】是一家以舞台设备租赁、灯光音响租赁、庆典用品租赁、舞台设计策划、舞台设计搭建、舞台演出设备租赁、舞台舞美设计制作、工程现场执行为一体的专业舞台设计工程搭建公司,主要承办大中型会展、晚会搭建、演唱会搭建、演出搭建、庆典搭建、舞美工程搭建.成功为“嘉御庭”客户答谢会、第60届世界小姐中国区总决赛、第五届中国CEO年会,二百高尔夫上海开业、合金服饰T-SHOW、铂金地板全球发布会、魅力天使新闻发布会、数科平安夜年会、中国平安“健行天下”发布会等众多重大项目提供舞台设备,舞美搭建.我司现有设备如下:
舞台灯光:电脑灯、变色灯、追光灯、摇头灯、频光灯、镭射单色激光、霓虹灯、双色激光、聚光灯、筒灯、AC灯、成像灯、数字灯控、电脑控台、调光台、效果灯、激光灯、面光灯、频闪灯、三基色柔光灯、追光灯、聚光灯、电脑扫描灯、电脑换色灯、电脑散光灯、图案灯、舞台灯、地排灯 数字硅箱
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现场搭建:舞台搭建、T型舞台、玻璃舞台、观礼台、帐逢搭建、太阳伞、休闲椅、地毯、吧台把凳、常规桌椅、背景板制作、展览展示台、彩虹气球、夜光气球、彩虹拱门、网放气球、气球印标、气模、LED大屏幕、投影仪、等离子、一米线、隔离带
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