专业童装连锁策划若邻广告分析童装行业现存弊端由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“童装行业的环境分析”。
专业童装连锁策划若邻广告分析童装行业现存弊端
1．品牌没有内涵附加值低
丰富而明确的品牌内涵能够向消费者有效地传递企业理念，体现出鲜明的品牌个性，更重要的能占有更多地消费者资源，带来经营利益。遗憾的是，仅占童装百分之三十的品牌企业，却都存在品牌内涵不足、个性不强的通病。以至于产品，虽然在质量和款式上与国外品牌不相上下，在价格上与无品牌产品比稍高，往往使顾客却步。由于品牌没有内涵，产生不了联想，附加值低才让消费者“感觉”产品价格高。
2.市场仿冒假劣盛行档次低
由于童装从研发到生产，需要投入大量的资金和人力，且市场风险较大；而假冒品只需买来一件成衣，依样画葫芦，成本低了许多，售价相应地也低了很多。仿冒假劣盛行，低档次、低质量的恶性竞争，得到的是低品质产品和低回报率，不仅损害了消费者的利益，而且也让童装企业自身在生存和发展的两难选择中挣扎。
3．品牌童装设计忽略分析儿童群体
由于儿童的体貌特征很难把握，因此，童装专业设计师很少，这些都造成了中国童装在设计上没有自己特色，而是盲目跟风模仿，甚至照搬，设计不合理，导致大部分童装色彩暗淡，款式单调，装饰过于繁琐花哨，缺乏童趣。忽视对不同儿童群体分析，服装号码与个体身材差异大，规格不全，尺码断档严重。
4．没有一套完整童装终端促销手段
目前，在终端促销方面，童装企业普遍的做法就是仿照成人服装的做法，折扣、赠券、买赠等手法。即使这些惯用方式，在具体操作上也与成衣促销操作无大差异，忽视儿童服装市场的特色：使用者与购买者分离，儿童是童装的使用者，而购买者是家长，儿童在购买过程中起到决策的辅助作用。相关的推广传播，要么缺乏，要么只是单纯地采用“明星+广告”模式，缺乏推广手段的创新，忽视目标市场的结果，必然收效甚微。即使花费不菲，也难以达到预期目的。
5．童装连锁策划盲目追捧
一大批低档童装产品集中批发市场，只有小部分品牌在商场和专卖店运作的较有特色。近来随着“连锁经营”的升温，很多企业不顾自身的实际情况盲目热捧。结果造成加盟店的整体质量不高，经营上的入不敷出，关门歇业为数不少。更有甚者，打着“连锁经营”的幌子，非法集资敛财，破坏市场秩序，对整个行业造成不良影响。专业童装连锁策划若邻广
告认为，童装企业连锁经营，可借助外力，充分利用市场资源，达到品牌快速发展的目的。
