营销策划案——惟楚有财节目推广由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“推广营销策划案”。
“惟楚有财”节目推广策划
中南财大陈祎霞1010020147
总体思路：以近段时间来国际黄金价格波动为契机，进行“中国大妈”的事件营销，并辅助以软文、微博、直邮等形式进行宣传，以低成本的策略进行网站推广。
事件营销——“惟楚有财——实况追击中国大妈保卫战”
自4月12日国际黄金暴跌以来，“中国大妈”一夜成名，横扫黄金几百吨，有力的支撑起了不断走低的金价。虽然现货黄金依然热销，但是业内对黄金后市的看法也截然不同，再加上美元的下跌，投资者们是“几家欢喜几家愁”，纷纷牵动着中国大妈大婶的心，这也是成为了人们茶余饭后谈论的热点之一，也正是“惟楚有财”可以抓住的有利时机。因此，可以推出“惟楚有财——中国大妈专区”，以此为主题，利用报媒、微博、百度推广等方式宣传造势，进行网站的推广，以下为配套宣传方案。
报媒、网站软文推广——蓄势铺垫
选取几家综合性报纸，如《湖北日报》、《楚天都市报》、《南方周末》，以及财经类报纸，如《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》以及相关的综合新闻、财经新闻网站进行相关的软文宣传，主要的内容以“黄金价格”与相关股市的动荡以及“中国大妈”为主，期间要恰到好处的利用我们的优势资源——即长江证券专业的投资顾问进行评论和预测，并对节目专区进行推荐，增加网站的访问量，进行网站的推广。
百度知道、论坛等推广——网站可信度提升
软文的宣传一定程度上会增加网站的知名度，同时，更可以利用百度知道、论坛等形式进一步提升网站的美誉度。人们通常会使用百度知道等检索陌生的词条，可以预先进行网站的相关的回答，列举网站的优势及特色服务，并提供网站的链接，增加网站的访问量；此外，通过百度的竞价排名，在检索“中国大妈”“黄金股市”等相关信息之时，将网站的相关信息置前，增加网站的曝光度；另一方面，论坛上讨论的形式则更容易进行广泛的舆论传播，增加网站的可信度；同时可以开辟论坛上的实时答疑专区，增加论坛的活跃度与互动性，实时关注“国际黄金”等相关话题的动态等。
微博、微信助力——互动分享
“惟楚有财”的播出时间分别是早上的9：00—11:30和午间的13:00—15:00，作为正常的上班时间，上班族很少有人会上网观看节目，但是微博和微信是他们乐于接受的传播方式。微博具有实时更新、评论和转发以形成更大影响力的功能，能在更大程度上进行有效的人际传播，形成舆论导向。而微信同样具有这类的功能。因此可以在微博上开展“关注并转发’惟楚有财直播——实况追击中国大妈保卫战’的相关信息，同时@3位好友，便可获得与专业投资顾问一对一辅导的机会”的活动；在微信平台上，（首先要开通微信公共账号），开展“关注微信账号并推荐给好友者，便可同样获得与专业投资顾问一对一辅导的机会”的活动，通过人际传播的互动性与分享性，更加广泛的推广网站。
网络广告投放，邮件订阅服务——深度挖掘客户
在相关的股票软件登录界面、各大网上银行等的广告投放是更为精准的推广策略，因此，可以在同花顺或者大智慧等股票软件登陆界面以及网上银行的投资理财项目等投放一定数量的节目banner广告，后台设置网站链接，或者是进行网站链接的置换，以达到精准营销的目的；鉴于部分人可能难以接收实时的节目信息，因此可以在网站首页上推出邮件订阅的形式，让消费者自行进行选择，以形成网站访问的习惯，培养忠诚客户。
在以上的综合推广方式中，要时时紧扣“惟楚有财——实况追击中国大妈保卫战”这一事件的热点进行相关的推广，以此为突破口，通过事件营销来达到网站节目的宣传目的。
