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营销策划作业
1.市场细分的基本方法有哪些？在市场细分过程中要注意哪些重要
因素？
1.从消费者角度进行市场细分
（1）地理细分（2）人文细分（3）心里细分（4）行为细分
2.从企业角度进行市场细分
（1）企业的地理区域（2）企业的规模（3）企业所在的行业（4）企业的所有权特征
2.目标市场选择有哪些基本策略？在选择过程中要注意哪些重要因素？
1.单一细分市场策略
2.有选择的多细分市场策略
3.完全市场覆盖策略
在选择目标市场应该注意的因素是消费者组成结构、收入水平、消费心理、消费行为、地理环境等
3.何为定位？分别列举一个你认为定位成功和定位不成功的例子
定位就是针对潜在顾客的心里采取行动，即将产品在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。定位成功的例子如：王老吉
定位不成功的例子如：史玉柱和他的巨人公司
4.定位与品牌发展的关系是什么？
品牌定位与企业品牌建设之间是相辅相成的关系。一般而言，一个品牌的定位更多的依靠企业的资源所能支持的程度。定位始于产品，一件商品、一项服务、一个机构或者一个人⋯⋯定位并非对产品本身做什么行动，而是要针对潜在顾客的心理采取行动，以在顾客心目中确定一个适当的位置。在品牌关系发展中，可以基于顾客心理认知的差异化而非产品功能差异化来进行定位。在进行品牌定位时，可以依据营销理论中的STP战略（市场细分—目标市场一定位选择)进行规划实施。
