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公关活动策划与管理
作者:名道公共„ 文章来源:名道公共传播研究所 更新时间:2009-11-7 点击次数:1036
第一部分意识篇：从品牌定位到营销活动
1.我们需要什么样的公关策划思维
影响的艺术
资源的整合无声的渗透
2.从“超女”活动看活动策划价值
超女成功的活动策划亮点在哪里
思考：“超女”成功的本质是什么
3.娱乐为王时代，我们如何把握消费者的关注要点
消费者关注正在飘移
企业如何应对消费关注飘移
福特的活动策划如何产生蜂鸣效应
4、向百事可乐学习营销活动策划
百事的活动策划为何能抓住年轻人的心
5、优秀案例学习：三星手机产品推介会（视频）
第二部分策略篇：优秀营销活动的是如何炼成的1、从品牌定位看活动定位
移动通讯行业如何进行业务定位
活动策划如何锁定目标消费者
2、营销活动的基本流程
市场分析、消费者调查、竞争分析、策划思考、方案形成、活动执行
3、营销活动的娱乐原则
娱乐营销活动的4C原则
内容、传播渠道、互动性和整合与超女一起狂欢在娱乐中“玩”营销的4C原则
4、营销活动策划关键点
5、市场造势与成功策划
市场造势的要点
市场造势的前期策划
从造势成功到成功的策划
案例分析：打造黑手机高峰论坛
6、活动策划的借势原则
政治借势
社会热点借势
时间节点借势
地域借势
第三部分战术篇： 从取势到造势
1、向蒙牛学习活动策划
中国航天奶的成功策划：筹备、造势、推进
2、公关活动策划的三个特点
3、营销活动的启动与准备
人员的调派
线下的推进
线上的配合终端的准备
4、筹备期的准备事项/现场执行的注意要点
5、设立有效的控制反馈机制
案例分享：凯迪拉克太庙上市活动
案例分享：丰田凯美瑞下线活动
案例分享：BEA全球品牌大会
案例分享：宝洁公司亚太区员工大会
第四部分传播篇：如何配合营销活动做好公关传播
1、认识公关传播
公关传播的特点
如何策划有效的公关传播
2、了解中国媒体环境
认识媒体记者
中国媒体环境的三种特性
媒体传播的特性
3、如何创造有效新闻点
新闻策划的三项原则
如何从营销活动中找到新闻传播点
4、如何进行有效策划
5、公关创意传播的几点步骤
创意的形成从大众传播到摄众传播
案例学习：招商银行信用卡发卡突破500万张新闻发布会 练习：如何策划有效的公关传播
第五部分 控制篇：流程控制、评估与危机管理
1、营销活动实施的流程控制
事前控制
事中控制
事后控制
2、执行中各种常见问题的处理
活动现场人少如何办
活动场地无法审批下来如何办
现场故障如何应对处理
营销活动失败案例分析
索爱手机促销活动的失败案例
3、如何进行危机控制
4、如何进行活动的评估
关注度
