企业形象策划习题一由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“企业形象策划习题”。
练习一
背景：某企业是北方的一家市级百货商场，在进行了深入研究之后，该企业决定实施CIS.该企业首先为自己更换了名字，决定以全新的形象出现在公众的面前。它们专门找了一家较为有名的CI设计公司为其设计了商场的徽标，重新制作了商场的铭牌，并在商场内各处都挂上一些服务理念和准则。企业将“顾客至上”定位其经营理念，同时还制定了一些行为规范，在员工大会上作了宣读。至此，企业认为其CIS的导入工作已经全部完成。但由于缺乏相应的落实措施，在实施了一定时间之后，并未收到预期的效果。
答：1.错把VIS当CIS.以为CIS就是更换企业名称或品牌名称，就是给公众造成一个独特而强烈的视觉印象，因此在VIS设计上别出心裁，但忽视了企业理念的诉求，忽视了企业行为规范的建设，即使VIS设计本身很有特色，也难以对企业形象的提升产生积极的影响，甚至使公众留下了浮夸、粉饰、名实不符的印象，产生负面效应。
2.CIS内部不协调。CIS的三个要素必须统一协调，缺一不可。BIS、MIS和VIS三者之间不相协调会造成传播上的混乱，无法达到提升企业形象的目的。
3.CIS有设计，无实施。BIS是企业CIS的动态识别形式，它是能过各种行为活动来体现企业理念，显现企业独特形象的。虽然有设计合理的CIS，但只写在CIS手册上，没有通过一系列的管理活动进行落实。即使CIS设计得再好，也无法达到提升企业形象的目的。
2、你认为该企业应该怎样进行CIS的实施。
答：系统性、独特性、企业内外活动具有统一性。
简答题
背景：美国著名的“万宝路（MARLROBO）”香烟，早先作为专对妇女市场的品牌，其广告口号是“像五月的天气一样温和”，后因市场销售情况不好，经认真策划和周密调研，决定改变原先的产品和品牌形象，基本视觉要素的设计突出男性化的特点，名称的标准字尖角化、加长，富有男性的刚强，并用象征力量的红色作为标准色。产品代言人选用美国西部牛仔，突出其粗犷豪放的个性，人物形象总是一个目光深沉、皮肤粗糙，浑身散发着豪迈的英雄气概的男子汉。强大的广告宣传，不断强化万宝路这一牛仔形象，使其成为美国第一香烟品牌。问：
（1）“万宝路”主要依据什么来塑造品牌形象的？
答：依据目标市场和市场定位来定位品牌形象
（2）商品包装、广告宣传在塑造产品形象中的作用有哪些？
答：①作为BI里的应用要素，有视觉提示的作用；②促进企业形象的传播；③为公众传达产品形象和品牌定位。
（3）企业形象和产品形象有何异同？
答：①异：主体不同，企业形象的主体是企业，而产品形象的主体是产品；
②同：目的一致，都是服务于企业营销；
其塑造和传播的过程和途径相同；
所包含的要素相同；
两者是互相影响的。
（4）企业的市场营销组合有哪些？
答：麦卡锡绘制了一幅市场营销组合模式图，图的中心是某个消费群，即目标市场，中间一圈是四个可控要素：产品、渠道、价格、促销，即4P组合。
