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马爹利平面广告文案分析
首先，先简单介绍一下马爹利的6大系列白酒，分别是：金牌，银尊，蓝带，XO,名士，金王。这次我重点分析金牌和XO的平面广告。
XO这幅平面广告，我们有三个看点。第一，我们可以注意整个画面的华贵品质感，图片中的器物和色调都透露出西方贵族的那种高贵典雅的气质，正符合了马爹利XO同样是白酒中贵族的身份。第二，画中画中的是描绘300多年前的贵族生活，而画中的描绘的是300年后的人的生活，但是房间的摆设和图中人的举动和挂在墙上的画里的一切是一样的。这正是整幅平面广告的创意之处，它透露出，马爹利XO历经300多年的洗礼，积累了八代珍贵酿酒经验，有着浓厚的文化底蕴。它不仅有着300年前的高贵典雅，还拥有着现代的气息。能够带你回到过去。第三，在图中的右下方，是XO精美的瓶身。那流线般的线条代表着的是干邑艺术的完美创新，力度于优雅的精妙平衡。拱形艺术瓶身，塑造灵感的象征。说不定，那流线型的线条是由图中美女的腰线得到灵感的。
第二幅也是XO的平面广告，画面中是：坚强而古老的石板上镌刻着一个“X"，它的旁边放着一块古老的怀表，即还原了XO字义，同时，也还原了那久远的年代，石板和怀表都是时间的象征，选用这点作为此平面广告的创意亮点，重在说明了马爹利XO的藏酒年份久远。
第三组是由三幅图组成的一个系列的金牌平面广告。这三则广告都是从感情入手，用感性诉求的方法，将酒“情化”为饱含感情的形象，并且“感情直露”，很有个性。三幅平面广告的文案也很有趣：感性游戏，谁与共享，我是MARTRLL；感情直露，何须掩藏，我是MARTRLL；静如处子，动如脱兔，我是MARTRLL用来。这既是形容画面中的模特的魅力四射，也是用来表达马爹利金牌的理念。三幅图都是同一个模特，这个女性和三则广告语带给我们的感觉就是金牌所要透出的圆润丰满，韵味成熟芳香，充满力量和质感，这些特点足以使之跻身于醇厚优质干邑系列。系列广告在风格上也具有统一性。这三幅不仅模特是同一个人，连文案的内容、书写都是同一风格，为表达共同的主题突出马爹利品牌服务。
