服装产业分析总结_服装流行趋势分析总结

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服装产业分析报告

总结

在如今竞争日益激烈的服装产业中，如何脱颖而出成了每个企业所追去和探索的。在我认为，不仅需要了解整个中国甚至是世界的服装产业的状况外，也需要了解消费者对于服装的需求。只有抓住了消费者的心，才能立于不败之地。

总的来说，可以把服装分为男装、女装以及童装。所以对于消费者来说，也可以分成男人、女人以及小孩。对于服装来说，女人是商家主要的目标顾客。这也是根据女人天生就喜欢购物的特点。所以如何抓住女人的心，这便是各个企业发展战略的重点。

如今，我国的服装主要是以低成本低价格取胜的。在款式和产业周期上并没有一定的优势。这也阻碍了我国服装产业的发展。这也是为什么我国服装品牌没有像世界知名品牌那样出名。而我国仅有的几个品牌也是主要通过低成本的战略进行竞争的，如果企业不能改善靠低成本取胜的战略，那么我国的服装品牌是很难走出中国的。如今我国又引进了H＆M、ZARA这种国际品牌，且价格低廉，若我国不解决我国服装基本的问题——缺少设计和创造力，那么国内的消费者也会渐渐的倾向于国外服装品牌而放弃国内的服装品牌。这是我国服装产业所需要解决的问题。

对于我国服装的销售渠道，近年来也日益多变。网上购物成为了人们热衷的一个活动。比起实体店来说，网上购物具有价格低廉，方便的优势。但网上购物很难准确的了解服装的大小，材质以及质量，所以即使网络技术再发达，网上购物也不会代替实体店的消费。而对于在商场中的服装店，则会通过打折促销或者变向减价的方式销售，使消费者的热情大大的增加。这也有利于服装产业资金的流通，尽快收回成本以研发设计更新的款式。

我国的服装产业在以低成本取胜的同时，便成为了出口大国。国外的很多知名品牌都是在我国生产的。很多人从国外带回来的衣服上面总会写着made in China。而我国进口的大多是知名的国际服装品牌，近年来有很多奢侈品牌进入我国。我国也慢慢变成消费奢侈品牌服装的大国。所以总的来说，我国出口的是衣服，进口的是品牌。这一点是值得我国服装产业企业思考的。如何改变这样的局面，任重而道远。

总的来说，在如今全国服装产品过剩的情况下，我国服装产业如何创造和建立自己的品牌，怎样使优质的我国服装品牌企业进入国际市场是我国服装产业今后发展的一个重点。有专家则表示，中国服装业如想崛起，那么首先应从质量抓起。解决这个问题，首先应该把提高服装品质上升到一个战略化的高度来审视，从服装的硬件生产水平——厂房、设备、技术、流程，再到服装的软件生产水平——产品定位、面料选材、款式、流行趋势的把握等多方面的进行整合，从面料

服装产业分析报告

入库到成品出库，严把质量关，才能真正锻造国际化的品质，为提高品牌力打好基础。其次是渠道创新。国内目前主要销售渠道还局限于大流通、大批发或为国际品牌代工的阶段。事实上，如果想在服装销售中占得先机，那么首先应该拥有一条属于自己的销售渠道。对于高档品牌来说，体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求。这种感受则更多来源于品牌的定位及文化。当有了一个核心定位后，就需要企业的所有行动都围绕品牌的核心价值来做文章。从企业的CIS、产品的打造、价格设计、广告传播、再到终端展示，每一个环节都高度的保持一致。我们现在缺少的是品牌，品牌里缺的不是技术，我们的技术装备很好，劳动力素质很好，缺的是文化，文化的理解力、创造力。