市场营销学由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销学a”。
一、单选题
1.市场营销学产生于哪个国家。（C）
A.英国;B.法国;C.美国;D.德国
2.哪种营销观念曾使许多企业患有“营销近视症”。(B)
A.生产观念;B.产品观念;C.推销观念;D.营销观念
3.“酒香不怕巷子深”是一种（B）观念。
A.生产;B.产品;C.推销;D.社会营销
4.生产观念强调的是（A）。
A.以量取胜;B.以廉取胜;C.以质取胜;D.以形象取胜
5.在美国最早开设与市场营销有关的课程的大学是哪所大学。(C)
A.威斯康星大学;B..哈佛大学;C.宾夕法尼亚大学;D.西北大学
6.市场营销学认为，需求是（C）。
A.没有得到某些基本满足的感受状态;B.想得到基本需要的具体满足物的愿望;C.对于有能力购买并愿意购买的某个具体产品的欲望;D.对于购买的某个具体产品的欲望
7.交换活动的基本单元是（C）。
A.销售;B.购买;C.交易;D.租赁
8.在市场营销实践中，正在讨价还价的营销者是（C）。
A.买方;B.卖方;C.买卖双方;D.买卖双方之外的第三者
9.在美国，推销观念产生于（D）。
A.卖方市场;B.买方市场向卖方市场过渡阶段;C.买方市场;D.卖方市场向买方市场过渡阶段
10.下列哪一项是影响消费者需求变化最活跃的因素？(A)
A.个人可任意支配收入;B.个人可支配收入;C.个人收入;D.国民收入
11.“最好的广告就是满意的顾客”这句格言适用于消费者购买决策中的（D）环节。
A.认识问题;B.判断选择;C.购买决策;D.购后评价
12.生产资料的购买决策过程一般要经历几个阶段？(D)
A.5个;B.6个;C.7个;D.8个
13.市场细分理论是（A）提出的。
A.20世纪50年代中期温德尔·史密斯;B.20世纪50年代末期 伊·杰·麦卡锡;C.20世纪50年代中期 伊·杰·麦卡锡;D.20世纪50年代末期 温德尔·史密斯;
14.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略属于下列哪项。(A)
A.无差异市场营销战略;B.密集市场营销战略;C.差异市场营销战略;D.集中市场营销战略
15.企业进入目标市场进行产品定位的第二个步骤是下列哪项。(A)
A.明确目标市场现有竞争状况;B.确定产品定位的依据;C.确定本企业产品在市场中的地位;D.制定相应营销策略
16.以下不属于新产品开发途径的是下列哪项。(B)
A.需求导向型开发;B.生产导向型开发;C.技术导向型开发;D.系列导向型开发
17.零售商和批发商属于下列哪项。(A)
A.营销渠道的组成成员;B.渠道支持企业;C.不参与渠道的企业部分;D.经纪人
18.下列哪项的商品宜采用短渠道。(A)
A.技术性强;B.单位价格低;C.体积小，重量轻;D.时尚性不强
19.儿童玩具最宜采用下列哪项作为广告媒体。（C）
A.报纸;B.广播;C.电视;D.杂志
20.以下不属于市场营销组织基本形式的是下列哪项。(C)
A.职能型组织;B.地区型组织;C.部门型组织;D.产品管理型组织
21.广告的三项基本任务是下列哪项。（D）
A.告知、说服、信任;B.说服、信任、提醒;C.告知、信任、提醒;D.告知、说服、提醒
22.在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是下列哪项。（C）
A.广告;B.营业推广;C.人员推销;D.公共关系
23.儿童玩具最宜采用下列哪项作为广告媒体。(C)
A.报纸;B.广播;C.电视;D.杂志
24.以下不属于市场营销组织基本形式的是下列哪项。(C)
A.职能型组织;B.地区型组织;C.部门型组织;D.产品管理型组织
25.主要考察企业营销目标、战略以及当前及预期营销环境适应的程度的是下列哪项。(B)
A.营销环境审计;B.营销战略审计;C.营销组织审计;D.营销系统审计
二、多选题
1.交换的发生必须具备的条件有下列哪几项。（A.B.D.E）
A.至少需要交换的两方;B.每一方都存在被对方认为有价值的东西;C.买卖双方所同意的条件;D.每一方都可自由接受对方的产品;E.每一方都可自由拒绝对方的产品;
2.市场营销学的市场大小取决于下列哪些因素。（A.B.C）
A.人口;B.购买力;C.购买欲望;D.生产力;E.生产关系
3.科特勒的大市场营销理论在原来的4P基础上，再加上下列哪几项。(B.D)
A.产品定位;B.政治权力;C.市场划分;D.公共关系;E.促销策略
4.可持续发展理论为世界各国所采纳，还导致了下列哪些观念的发展。(A.B.C)
A.绿色产业;B.绿色景区;C.绿色市场营销;D.社会营销
5.在美国，产生于买方市场条件下的营销哲学有下列哪几项。(C.D)
A.产品观念;B.推销观念;C.营销观念;D.社会营销观念
6.社会营销观念是下列哪几项。(A.B.D)
A.对市场营销观念的修改和补充;B.一种兼顾企业利润、消费者需要、社会利益的营销哲学;C.绿色营销的思想根源;D.目前企业普遍奉行的营销哲学
7.企业实行低成本战略，往往把营销的重点放在下列哪些方面。(B.D)
A.细分目标市场;B.提高产品的市场占有率;C.创造企业特色;D.追求规模经济效益
8.下列哪几项属于宏观营销环境的影响因素。(A.B.C)
A.经济因素;B.社会文化;C.科技;D.投资者
9.从静态角度看，市场规模主要反映在下列哪几项。(A.B.C)
A.购买者的多寡;B.购买力的大小;C.购买欲望的有无;D.购买者的受教育程度
10.属于企业微观环境因素的是下列哪几项。(A.C.D)
A.供应商;B.自然环境;C.竞争者;D.公众
11.消费者对产品的评价行为主要涉及下列哪几项。(A.B.C.D)
A.产品属性;B.品牌信念;C.属性权重;D.效用函数
12.信息分析的一般程序是下列哪几项。(A.B.C.D)
A.编辑整理;B.分类编码;C.统计;D.分析
13.市场预测基本方法的是下列哪几项。(B.C.D)
A.风险预测法;B.定量预测法;C.定性预测法;D.数学模型预测法
14.目标市场策略通常由下列哪几项组成。(A.B.C)
A.市场细分;B.目标市场选择;C.产品定位;D.产品包装
15.消费者市场细分的标准有下列哪几项。(A.B.C.D)
A.人口标准;B.心理标准;C.行为标准;D.地理标准
16.名牌产品一般具有下列哪些特点。(A.B.C.D)
A.知名度高;B.质量好;C.服务好;D.受广大消费者欢迎
17.主要的心理订价策略有下列哪些项。(A.B.C.D)
A.整数订价;B.尾数订价;C.习惯订价;D.声望订价
18.公共关系的明显作用是下列哪些项。(B.C.D)
A.提高产品质量;B.美化企业形象;C.增进与公众的沟通;D.维护企业声誉
19.企业实行短渠道分销的产品往往是下列哪些项。(A.C.D)
A.技术性强;B.耐久性好;C.需求量大;D.特殊品
20.促销组合包含下列哪些方面。(A.B.C.D)
A.人员推销;B.广告;C.营业推广;D.公共关系
21.公共关系的明显作用是下列哪些项。(B.C.D)
A.提高产品质量;B.美化企业形象;C.增进与公众的沟通;D.维护企业声誉
22.推销人员的主要任务是下列哪些项。(A.B.C.D)
A.传递信息;B.收集信息;C.推销产品;D.提供服务
23.分析广告销售效果的方法有下列哪些项。(B.C.D)
A.销售百分比法;B.回忆测试法;C.试验法;D.认知测试法
24.促销组合包含下列哪些方面。(A.B.C.D)
A.人员推销;B.广告;C.营业推广;D.公共关系
25.公共关系的基本特征是下列哪些项。(B.D)
A.迅速促成购买;B.可信度高;C.渗透力强;D.公众无戒心
三、判断题
1.市场营销学上的价值是指产品本身价值的大小。（F）
2.人的欲望是指没有得到某些基本满足的感受状态。(F)
3.“酒好不怕巷子深”的经商之道属于市场营销学思想中的推销观念。(F)
4.恩格尔系数越小，表明生活水平越富裕；恩格尔系数越大，表明生活水平越低。(T)
5.相对市场占有率是指一定时期内企业商品销售额在市场商品销售总额中所占的比率。(F)
6.市场营销环境是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件。(T)
7.聚焦战略就是要使企业把重点集中到某一特定的细分目标市场上，在这一特定目标市场上追求降低成本和差别化的优势。(T)
8.营销服务机构对企业来说可有可无。(F)
9.根据马斯洛的需求层次理论，社交需要得到满足后人们会产生对安全的需求。(F)
10.根据凯恩斯的边际消费倾向理论，消费支出的增加幅度总是逐渐小于收入增长的幅度。(T)
11随着信息传播媒体的增多，社会潮流对青年人的影响日益加强，家庭的影响将日趋减弱。(1)
12.主要用于新产品的试销和新方案的实施前的调查的方法是观察法。(0)
13.为使细分出的市场更有效，企业往往需要使用多种因素作为标准，利用多因素的组合来进行市场的细分。
(1)
14.如果产品的特性长期以来变化不大，如汽油、大米、钢铁等，可以采用无差异营销策略。(1)
15.产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多；产品组合的深度越大，企业产品的规格品种越多。(1)
16.之所以把原材料、燃料、运输费用等称为变动成本是因为生产单位产品的这些成本是不断变动的。(0)
17.由于渠道越长，渠道成员越多，渠道管理难度越大，因此当企业渠道管理能力较强时，应选择长渠道营销。(0)
18.促销组合体现了现代营销理论的核心思想——整体营销。(1)
19.职能型组织形式的主要优点是行政管理简单。(1)
20.促销组合体现了现代营销理论的核心思想——整体营销。(1)
21.人们对新闻报道的态度和对广告的态度一样，都存在比较大的戒心。(0)
22.地区型组织形式是最常见的营销机构模式。(0)
23.市场管理型组织形式的不足之处是存在权责不清和多头领导的矛盾。(1)
24.产品管理型组织形式的主要优点是行政管理简单。(0)
