全球营销管理第九章预习笔记全球产品由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“科特勒营销管理笔记”。
1、产品整体概念:五个层次包括：
核心产品（基本效用或利益）、形式产品（包装、特征、式样、品质、商标）、期望产品（对属性与条件的期望）、附加产品（销售服务与保障）、潜在产品（提示可能的发展前景）。
2、全球产品的分类：
当地产品、国家产品、国际产品、全球产品。
3、全球产品策略：
公司是其全球范围内的标准化营销组合、产品生产和推广都标准化—可使成本降至最低
适应化营销组合，生产厂商根据各个目标市场的特点调整其产品设计、生产、推广方式
4、全球标准化的优点：
a、降低成本和规模经济
b、获得开展全球营销的经验曲线效应
c、提高品牌知名度
d、增强顾客偏好和满足顾客需要
5、面向全球市场设计产品时，企业需要考虑的四个关键因素：偏好、成本、法律法
规和兼容性。同时，企业根据产品和营销沟通两个维度提出了跨国公司全球产品四种策略：产品延伸与沟通调整；双重延伸；双重调整；产品调整与沟通延伸。
6、全球公司新产品研发过程：提出新产品创意、对新产品创意进行筛选、在一国市
场上测试新产品。
