电大市场营销学考试按字母排由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“电大市场营销学答案”。
填空
1.抽样调查法可分为（随机抽样）和（非随机抽样）
2.“顾客是上帝”是（市场营销）观念的代表性口号。
3.高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（明星类）
4.面临高机会或高威胁的企业叫做（风险企业）。
5.哪些与本企业提供的产品相似，目标顾客也相似的企业叫做（竞争者）
6.企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做（同心多角化）。
7.企业在环境威胁面前的主要对策是（对抗）（减轻）和（转移）
8.企业常用的定价方法包括（成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法
9.生产企业对生产资料的需求，常常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。
10.生产者市场的这种需求叫做（派生）需求。
11.生产厂家给予批发企业和零售企业的折扣叫做（业务折扣）
12.市场营销调研的类型分为（探索性调研、描述性调研和因果分析调研）
13.市场竞争的方式分为（价格竞争和非价格竞争）。
14.维持策略适用于（金牛类）的战略业务单位。
15.消费者市场细分的常用变数包括（地理）（人口）（心理）（行为）
16.向市场推出时新产品时，尽量把价格定得低一些，采取保本微利、薄利多销的方法，这种策略叫做（渗透定价策略）。
17.以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。
18.一体化增长战略包括（后项一体化）（前项一体化）和（水平一体化）三种。
19.在消费者购买行为的三种类型中，（经常性购买）决策最简单，（探究性购买）决策最复杂。单选
1912年（）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。D 赫杰特齐
1按照消费者对品牌的忠诚程度进行市场细分属于D行为细分
2产品生命周期饱和期适合选择的促销方式是：Ｃ销售促进
3低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（）战略业务单位。B 金牛类
4服务是一方向另一方提供的基本是（），并且不导致任何所有权的产生。A、有形产品
5对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（D）策略。D 放弃
6经纪人和代理商属于A批发商
7经营水果、蔬菜、鲜鱼、鲜蛋的企业适于选择：A 直接渠道
8将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（）。D、标准跟进
9理想企业面临的是（C）C低风险高机会
10理解价值定价法运用的关键是D 找到比较准确的理解价值
11某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（）。B 同心多角化
12某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（）。B 水平多角化
13某品牌牙膏有三种规格大、中、小，两种口味甜、不甜该牙膏产品组合的深度是多少C 6
14面临低机会或低威胁的企业叫做：（）D 成熟企业
15年度计划控制过程的第一步是A确定目标
16企业迎合消费者求便宜的心理，将两种以上有关联的商品合并制定一个价格的定价策略叫做（）D组合定价
17企业在促销活动中，如果采取“推的策略，以下哪种促销方式的作用最大？Ｄ人员推销
18（B缺乏弹性）是指，当E
19随着人类走向知识经济时代，服务业在GDP中所占有的比重将会B．持续上升
20网络的分销链比传统的要（D）短
21选出产品观念的代表性口号。A 酒好不怕巷子深
22现代的组织结构是遵循（）建立的，它把顾客放在整个过程的起点而不是终点D市场营销观念23“需要层次论”的首创者是（B）。B 西伯拉罕·马斯洛
24消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？ C 服装服饰
25消费者购买决策过程的第一步是：B确认需求
26以调查某一时期新产品的销售量为什么大幅度增长的市场调查研究是（D）因果分析调研
27以下方法中属于需求导向定价法的是A 理解价值定价法
28以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？B、传统经济型
29以下哪个不是网络营销的手段D商品展销会
30主张人是社会的人，人的需求和行为都要受到社会群体影响这是（C）社会心理模式
31在哪些产品差异性小，价格敏感度高，资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求C 和平共处 32照相机的产品实质层是D 留下记忆
33直接出口策略的主要缺点是A、投资大、风险多、费用高
多选
1包装的基本策略是ABCDE
2产品生命周期的成长期的特点是： C 利润上升D 顾客是早期使用者E竞争者增加
3产品生命周期的成熟期的特点是： A 销售额最高 B 利润最高 C顾客是多数使用者 D 竞争者数目开始减少
4从下面产品中选出缺乏价格弹性的产品A 生活必需品 B 名牌产品C 特殊品
5对于问题类战略业务单位可以采取（）策略。A 发展B 收缩 D 放弃
6德尔菲法是（BC）预测方法。B 定性 C 专家
7放弃策略适用的战略业务单位包括：A 问题类 D 狗类E 两低的业务单位
8根据广告目标特点的不同，可以把广告分为以下哪几种？A 告知性广告 Ｂ劝说性广告 Ｃ提示性广告Ｅ强化性广告
9竞争导向定价法包括：B 随行就市定价法 C 追随定价法 E 密封递价法
10密集性增长战略包括： A 市场开发 B 产品开发 C 市场渗透
11企业在环境威胁前的对策是： B 对抗 C 减轻D 转移
12人口统计变数包括（）A 家庭生命周期 B 社会阶层 C 职业及收入 E 宗教及种族
13生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ABCD）
14生产者购买行为的类型中包括：B直接续购C修正重购E新购
15生产者市场细分的变数有（）B 用户规模 C 用户要求 E 用户地点
16市场领先者可以选择的防御战略主要有（ABCDE）。
17市场跟随者的主要策略包括（）。A 紧密跟随 C 距离跟随 E 选择跟随
18市场有效细分的条件是（ABCDE）
19问卷调查中，封闭式问题的设计方法包括（ABCDE）
20网络营销的优势是：ABCDEFG
21网络营销的主要职能是：A信息收集Ｂ信息发布Ｃ销售促进Ｅ网址推广
22选出市场营销观念的代表口号。B 顾客是上帝D 顾客是企业的主人
23消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？A服装 D电脑
24消费者市场细分的方法有（）A 七步法 C 多项式法
25新产品定价策略主要有（A 撇脂定价策略C 渗透定价策略E 中间定价策略
26心理定价的主要形式是（A 声望定价 C 尾数定价
27影响消费者行为的外在因素是（）B 民族C 社会阶层 E相关群体
28影响消费者行为的主要内在因素是（）A 动机 C 学习D 感受 E态度
29以下关于商标和品牌的说法，哪些是正确的？A 品牌是集合概念，包括品牌名称、品牌标志和商标 B 品牌和商标都是集合概念，既包含名称，又包含特定标志D 品牌是卖者给自己的产品规定的商业名称
30以下哪种价格形式属于区分需求定价法（）A 公园门票对老年游客给予优惠
D 对不同花色款式的商品指定不同的价格E 电视台黄金时间和平常时间的广告收费不同
31以下哪种零售商是按照产品线划分的?A百货商店 Ｂ零售商店 Ｃ超级市场Ｄ方便品店
32一般说来，顾客多而分散、每位顾客需求量少或购买频繁的产品，宜于采用：A间接渠道Ｃ宽渠道Ｅ长渠道
33以下哪种零售方式属于无店铺零售？Ｂ电视购物Ｃ邮购定货目录Ｄ自动售货机
34以下哪些方式属于销售促进？A 买二赠一 Ｂ 展销会 Ｃ 优惠券
35总体环境又叫宏观环境它包括：（ABCDE）
判断题
1按照消费者的生活态度细分属于市场细分中的行为细分（错）
2便利商店是一种大型、低成本、薄利多销和自我服务式的商场。错
3彩电的产品实质层是彩色显象管（错）
4国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（对）5基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（对）6某饭店增加了新的菜谱，延长了服务时间，这些变化不属于新服务的范畴。（错）
7企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。（对）8商标和品牌都集合概念；即包含名称又包含特定标志（对）
9语言障碍是企业制定国际营销促销组合策略是唯一需要考虑的因素。（错）
10专业商店是一种产品线深而长的商店。对
11职能性组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。（对）
12在产品生命周期的引入期，企业面临的竞争者较少。对
