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张家界会展旅游的发展方向——会议旅游
一．背景环境
随着会展业的发展，湖南作为中南五省中的强省，长株潭一体化，各种交通施设一应俱全，旅游会展步入五省前位，各种展会相继而来，大型会议会展中心，各种会议接待酒店以及湖南的各种旅游优势把湖南的会议会展推向高潮。长沙市政府设立湖南第一个会展经济办公室，其次于2010年张家界市政府设立湖南二个会展经济办公室，而张家界作为湖南的旅游龙头城市，其影响力海内外盛名。根据张家界城市规化，张家界即将建设国际会展中心、贺龙体育场馆，为此张家界市政府也在大力开拓会展市场，并给予了一定的奖励政策。于此同时，各家会议会展公司也都在积极推荐张家界会议市场，相信张家界的会展业在旅游市场的带动下会成为一个新的市场、新的经济亮点，成为湖南的又一个旅游会展新城市。
二．张家界旅游资源
张家界为中国湖南省的省辖地级市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山脉腹地，为中国最重要的旅游城市之一。1982年9月，张家界成为中国第一个国家森林公园，1988年8月，武陵源被列入国家第二批40处重点风景名胜区之内；1992年，由张家界国家森林公园、索溪峪风景区、天子山风景区三大景区构成的武陵源自然风景区被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》。
近年来，张家界重点建设了三大旅游产品，分别为：
1、观光旅游产品。加快以武陵源核心景区（含张家界国家森林公园）、天门山为核心的国家旅游精品建设；增加观光旅游产品的休闲功能；挖掘景区文化内涵，提高观光旅游产品的质量。
2、休闲度假旅游产品。加快永定中心城区的城市休闲旅游项目及公共配套设施建设、武陵源休闲项目及公共配套设施建设；培育一批有代表性的精品，实现休闲度假旅游产品创新；围绕休闲度假创建良好的度假公共设施。
3、商务会展旅游产品。扶持相关硬件、软件设施建设；加快区域性旅游集散中心地位建设，使张家界成为区域旅游宣传、推广、展示与信息交通中心，带动展览业的发展；奖励组织大型会议旅游的机构。
三．原因分析
张家界作为发展会议旅游的目的地，具有以下几个优势条件：
1.旅游资源条件
举办地的旅游资源是重要的会议旅游吸引力因素。张家界旅游资源丰富，景区、景点繁多。有中国第一个国家森林公园 张家界国家森林公园；索溪峪自然保护区；天子山自然保护区;中国首批20个国家级自然保护区之
一、中国生物圈保护区网络首批45个网络成员之一的湖南八大公山国家级自然保护区；天门山国家森林公园;省级风景名胜区天门山、茅岩河风景名胜区；“地下明珠”黄龙洞;“人间瑶池”宝峰湖；被誉为世界溶洞之奇、亚洲第一洞的九天洞;“江南名刹”普光禅寺；土家人的“圣地”土家风情园;“道教胜地”
五雷山；贺龙纪念馆、红二方面军长征出发地、湘鄂川黔革命根据地纪念馆等革命纪念地等等。
张家界四奇：声、月、影、光。奇声：在张家界的神堂湾旅游，你会发现湾内深不见底，神秘莫测。更令人惊奇的是，只要人走近湾边，耳际便会隐隐约约响起敲锣击鼓、人喊马嘶的声音，似有千军万马正在鏖战。奇月：每逢春夏季的农历月中，久雨初晴的晚上八九点钟，在天子山月亮垭看到的圆月是红色的，就像早晨初升的太阳，血红血红，发出红色的光环，把贺龙公园、石家檐、神堂湾一带照得通红，这种现象可持续一个多小时。奇影：如果你沿金鞭溪源上游览，在秋高气爽、晴空万里时，你会惊讶地发现，你的影子会由一变
二、由二变三，人动影随，任你前进后退，左跑右窜，跟随你的始终是三个影。奇光：茫茫西海是一个奇特的石林世界，石峰数以千计。在神堂湾与贺龙公园之间，有一根高达200米的石柱，石柱顶部的两个石峰之间嵌着一块小石头。这块神奇的石头和石峰每年发一次光，亮光就像烧电焊那样，火花四射，光芒可照亮神堂湾一带。
张家界十大绝景：1.神鹰护鞭2.御笔峰3.采药老人4.仙女散花5.将军岩6.天下第一桥7.西海石林8.神兵列队9.仙女照镜10.定海神针
2.设施条件
随着张家界旅游业发展的成熟，旅游接待设施也越来越完善。张家界政府一是大力支持景区景点开发，积极改善张家界旅游基础
设施。贷款24.9亿元支持张家界国家森林公园、黄龙洞、宝峰湖、茅岩河、九天洞、武雷山等景点开发、游道建设、百龙天梯索道建设、环保车辆购置、快餐环保项目建设等。二是大力支持宾馆酒店建设，努力提升接待能力和品位。先后支持了张家界国际大酒店、通达国际酒店、武陵源国际度假村、天子大酒店、亘立国际酒店等一大批三星级以上酒店的新建和280余家家庭宾馆的建设，使全市一批旅游企业接待设施得到了极大改善。大力支持交通网络建设，让张家界从深闺走向世界。在旅游开发初期累计贷款3.4亿元，重点支持了以景区为核心连接周边7条县市公路5条省级公路建设。随着游客的与日俱增，为彻底打破交通瓶颈，全力支持张家界以航空为骨干、铁路为腹线、公路为脉络的立体交通网络建设。先后支持了张家界荷花机场修建和2次扩建改造、铁路电气化改造、原火车站建设和新火车站搬迁、常张、张清、张罗、张桑、桑龙、慈索、龙阳等20余条高等级公路的多次改扩建。大力支持能源开发建设，不断提高能源保障能力。
2.经济条件
2008年，全市实现生产总值183.98亿元，比上年增长13.2%，连续6年实现两位数增长，增速比全国、省分别快4.2和0.4个百分点，居全省第7位和湘西地区首位，比湘西地区平均增速快1.6个百分点。
随着张家界知名度的迅速提升，上级行对张家界的发展也日益关注，建设银行总行不仅大力支持旅游电子商务的发展，而且在项目审批上结合张家界旅游实际对张家界分行开辟绿色通道。省建行更是把
张家界摆在重点发展位置，即使在国家不断紧缩银根、加大宏观调控力度的情况下，仍然加大对张家界的信贷支持力度。
3.区位条件
（1）.交通条件：近年来市政府大力支持城市道路改扩建，努力改善城市面貌和交通条件。先后贷款8.7亿元，重点支持了市区火车站广场、市区“四路”改造，慈利零阳路、桑植和平东路、武陵源武陵大道等城市主干道建设改造。
（2）.气候条件：张家界气候适中，地处北中纬度，属中亚热带山原型季风湿润气候。因此，雨量丰沛（历年平均降水量为1400毫米），阳光充足，无霜期长，严寒期短，年平均气温16℃左右。夏季8月极端气温在37℃左右，冬季最冷月平均气温为4.3 ℃（以1月最冷，极端气温在零度左右到4℃）。这样的气候，不仅适合动物的繁衍与植物的生长，更适合观光旅游。
4.形象条件
美国好莱坞曾到张家界来拍照取景，这些照片被卡梅隆导演看上，用在了电影《阿凡达》上。由此可见，张家界的美景已被世界公众认可。其良好的知名度和美誉度使其成为张家界发展会议旅游的一大优势。
四．前景展望
会展业与旅游业有太多相似之处，并且在如今的时代背景下，两者相辅相成，并不是孤立存在，也不是单纯从属关系。市场走向细分化的同时，也在走向融合。大型展览、会议不再单纯以参加活动、信息交流、贸易往来为重点，而是重点突出人性化、享受轻松参展、观展的理念。
从我国目前国情来看，百业待兴，尤其凭借在国际影响力方面的增强，我国在世界舞台赢得了更多展示和参与机会。但是却不是简单地参与者展示，需要立体展现我国市场的生命力和潜力，单就会展与旅游的结合来看，也必将成为会展经济发展的一大趋势，这也是资源整合的体现。
多元化经营与发展是行业融合趋势。会展和旅游属于灵活性服务业范畴，细究起来，旅游业在我国以趋于成就，但是不可否认将在未来一段时间内遇到发展瓶颈；而适时与会展业结合，不仅可以繁荣区域、城市经济，还能够为我国服务业升级带来动力，何乐而不为？
与其说是两者结合创造的新市场，不如说这是属于中国旅游与会展新途径，是一种尝试，同样也是一种执着和责任，相信，这片新热土必将得到各界人士的关怀和注目，迟早要耕耘，播下希望的种子。
