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营销策略中的持久战略
作者：sunshine时间：01-31来源：河南亦锐营销策划有限公司大多数人不管是思惟上、步履上，都在屏蔽广告。广告界的巨匠们还在吼“创意、创意”，但是，甭管你说的是火星撞地球，仍是天外在飞仙，大伙儿已经麻痹了——不吹牛还叫广告？巨匠们尤其不愿意面临的现实就是：你只要表现得像广告，人们就把你“咔”掉。
持续的营销战略
不管是事件营销、植入、广告、促销、赞助抑或公关，都要放到品牌的战略层面，否则，很轻易“打一枪，换一个地方”，这种手段行不通，就找下一个，永远停留在无住手的“见招拆招”的战术节奏当中。
“借口”很重要。同一石化在伊拉克战役爆发后，第一时间推出的那句广告“多一点润滑、少一点摩擦”，巧妙结合产品、时机，短期内让同一润滑油吸引了大量受众的眼球，极大晋升了美誉度。而让企业大伤脑筋的是，像“拉登之死”这种爆炸性新闻，并不能被有效利用。
下一次的营销，必需是建立在上一次营销的基础之上。只有不断地升华，上升为战略层面，你才能制造出有效的新闻和品牌的口碑，才能让消费者持续关注，构筑成一个消费趋势，一浪更比一浪高，而不是“轰炸式”的晴天霹雳，雷声惊人但就是不肯下雨。
潮流领导
营销策划不是一个单独就能执行的概念，还得留意与其息息相关的传播手段——企业不但需要制造事件，还得去进行有效传播，好比潮流领导。
首先，你需要挑选能制造舆论的人，或者是能迅速把舆论扩散给大众的人。好比球星、成功人士，电视主持人，夜店里的潮人，看起来比你鲜明的白领，朋友良多的人，能让你迅速融入他朋友圈的人„„
其次，让他们将品牌引入市场。让他们在公共场合里吃、穿、用企业的品牌。但是得记住一条，不要去使用独断的广告来表现。现在的年青人都反感“被教育”。
在比赛和派对里，这样的传播尤其有效：当把你放到这些情境里时，你会情不自禁地跟他人趋同。
当然，饱受风湿病折磨的老奶奶会不一样。她会待在家里，看着那些“有人证”的医疗购物广告，然后按屏幕下方的电话打过去——跟着教育水平的日渐进步和媒体的日益增多，这种情形将会越来越少。
